بخش بزرگی از سایت‌های فارسی روی وردپرس ساخته شده‌اند و وردپرس، اگر درست تنظیم شود، یکی از سئوپسندترین سیستم‌های مدیریت محتواست. اما «وردپرس سئوپسند است» به معنای این نیست که پس از نصب، کاری لازم نیست. تنظیمات پیش‌فرض، افزونه‌های نامناسب، قالب‌های سنگین و آرشیوهای بی‌ارزش، میتوانند سایت وردپرسی را از نظر سئو ضعیف کنند.
این راهنما مسیر کامل سئو وردپرس را از تنظیمات اولیه تا افزونه‌ها، سرعت، امنیت و محتوا پوشش می‌دهد؛ بر اساس تجربه مدیریت ده‌ها سایت وردپرسی، از جمله همین مجله.
برای خواندن سریع هر بخش، روی عنوان آن کلیک کنید
تنظیمات اولیه وردپرس
- قابلیت دیده شدن در موتورهای جستجودر تنظیمات، بخش خواندن، گزینه «از موتورهای جستجو درخواست شود تا این سایت را ایندکس نکنند» باید غیرفعال باشد. این تیک، رایج‌ترین علت ایندکس نشدن سایت‌های تازه منتقل‌شده است.
- ساختار پیوند یکتادر تنظیمات، بخش پیوندهای یکتا، ساختار «نام نوشته» (/%postname%/) را انتخاب کنید و نامک‌ها را کوتاه و ترجیحاً انگلیسی بنویسید (ساختار URL).
- نسخه واحد دامنهHTTPS و یکی از نسخه‌های www یا بدون www، با ریدایرکت بقیه (محتوای تکراری).
- عنوان و زبان سایتنام سایت و زبان فارسی و منطقه زمانی تهران را درست تنظیم کنید.
- دیدگاه‌هااگر از دیدگاه استفاده می‌کنید، بررسی پیش از انتشار و ضداسپم فعال باشد تا اسپم کاربران ایجاد نشود.
افزونه سئو: Rank Math یا Yoast؟
یک افزونه سئو (و فقط یک) لازم است: برای عنوان و توضیحات، نقشه سایت XML، داده ساختاریافته، breadcrumb و تنظیمات robots. دو گزینه اصلی Rank Math و Yoast هستند؛ هر دو کار اصلی را بهخوبی انجام میدهند. ما در این مجله از Rank Math استفاده می‌کنیم؛ آموزش کامل تنظیمات آن را در آموزش Rank Math آورده‌ایم.
نصب همزمان دو افزونه سئو، یا افزونه سئو و قالبی که خودش اسکیما و متاتگ تولید می‌کند، باعث متاتگ‌ها و اسکیمای تکراری می‌شود. در بازطراحی همین مجله، قالب قبلی اسکیمای موازی کاملی تولید می‌کرد که باید غیرفعال می‌شد.
آرشیوها و صفحات کمارزش
وردپرس به‌طور خودکار صفحات متعددی می‌سازد که بسیاری از آن‌ها ارزش جستجو ندارند: آرشیو تاریخ، برچسبهای تکمطلبی، صفحات پیوست تصاویر و آرشیو نویسندگانی که فقط یکی دو مطلب دارند. تصمیم درباره ایندکس هر کدام بخش مهمی از سئو وردپرس است. قاعده ما: فقط صفحاتی ایندکس شوند که ارزش مستقل برای کاربر دارند.
سرعت وردپرس
- هاست مناسب: کش سمت سرور و نسخه به‌روز PHP.
- افزونه کش: کش صفحه، فشرده‌سازی و بارگذاری تأخیری جاوااسکریپت.
- قالب سبک: صفحهسازهای سنگین بیشترین سهم را در LCP و INP ضعیف دارند.
- تصاویر WebP: تبدیل خودکار و ابعاد مناسب (سئو تصاویر).
- افزونه کمتر: هر افزونه بار اضافه دارد؛ افزونه‌های بی‌استفاده را حذف کنید.
- پایگاه داده: پاک‌سازی دوره‌ای بازنویسی‌ها و داده‌های موقت.
چک‌لیست کامل در افزایش سرعت سایت.
امنیت و سئو
سایت وردپرسی هک‌شده معمولاً به صفحات اسپم، ریدایرکت‌های مخرب و هشدار گوگل منجر می‌شود (پنالتی گوگل). به‌روزرسانی منظم هسته، قالب و افزونه‌ها، استفاده نکردن از نسخه‌های نال، رمزهای قوی و بکاپ خودکار، پایه‌های امنیت‌اند.
محتوا در وردپرس
- یک H1 در هر صفحه؛ عنوان نوشته معمولاً H1 است و داخل متن از H2 شروع کنید (تگ‌های هدینگ).
- دسته‌بندی‌های محدود و منطقی؛ هر نوشته در یک یا دو دسته.
- برچسبها با احتیاط؛ برچسبهای زیاد و تکمطلبی آرشیوهای کمارزش میسازند.
- لینک داخلی در هر نوشته جدید به مطالب مرتبط.
- تصویر شاخص با alt توصیفی و نام فایل انگلیسی.
سایت وردپرسی شما کند است یا در گوگل دیده نمیشود؟ تیم پاسخ تنظیمات، سرعت و سئو وردپرس را از پایه اصلاح می‌کند.
چک‌لیست تنظیمات وردپرس پس از نصب
- پیوندهای یکتادر تنظیمات، ساختار «نام نوشته» (
/%postname%/) را انتخاب کنید. ساختار پیش‌فرض با شناسه‌ی عددی برای سئو مناسب نیست. پس از انتشار محتوا، تغییر ساختار به ریدایرکت‌های گسترده نیاز دارد، پس از ابتدا درست انتخاب کنید. - نامک فارسی یا انگلیسینامک انگلیسی کوتاه و خواناتر است و در اشتراکگذاری به کاراکترهای رمزشده تبدیل نمیشود. راهنمای ساختار URL را ببینید.
- نمایش به موتورهای جستجودر تنظیمات خواندن، گزینه‌ی «از موتورهای جستجو درخواست کن تا محتوای سایت را بررسی نکنند» خاموش باشد. این گزینه‌ی روشن، یکی از رایج‌ترین علت‌های ایندکس نشدن سایت‌های تازه است.
- www یا بدون www و HTTPSآدرس وردپرس و آدرس سایت در تنظیمات عمومی با نسخه‌ی نهایی یکسان باشند و بقیه‌ی نسخه‌ها ریدایرکت شوند.
- کامنت‌هااگر کامنت ندارید، غیرفعال کنید. اگر دارید، ضداسپم فعال باشد؛ صفحات پر از کامنت اسپم کیفیت سایت را پایین می‌آورند.
- صفحه‌ی پیوست‌هاصفحات جداگانه‌ی پیوست (attachment) را به فایل یا نوشته‌ی والد ریدایرکت کنید. Rank Math این گزینه را دارد.
انتخاب قالب؛ معیارهای سئو
| معیار | بررسی |
|---|---|
| سرعت | دموی قالب را در PageSpeed Insights تست کنید؛ قالب‌های چندمنظوره‌ی سنگین معمولاً کند هستند |
| ساختار HTML | تیترها منطقی باشند؛ لوگو یا عنوان سایت در همه‌ی صفحات H1 نباشد |
| وابستگی به صفحهساز | صفحهسازهای سنگین کد زیادی تولید میکنند؛ ترکیب قالب سبک و بلوک‌های گوتنبرگ سبک‌تر است |
| پشتیبانی و به‌روزرسانی | قالب رهاشده در آینده با نسخه‌های جدید وردپرس و PHP مشکل پیدا می‌کند |
| راست‌چین و فونت فارسی | پشتیبانی کامل RTL و بارگذاری بهینه‌ی فونت فارسی (WOFF2 و font-display) |
| اسکیمای داخلی | قالب‌هایی که خودشان اسکیما اضافه میکنند، ممکن است با افزونه‌ی سئو تداخل داشته باشند |
افزونه‌ها؛ کمتر، بهتر
هر افزونه ممکن است اسکریپت، استایل و کوئری پایگاه داده اضافه کند. قواعد ساده:
- یک افزونه برای هر کار؛ دو افزونه‌ی سئو یا دو افزونه‌ی کش همزمان مشکل ایجاد میکنند.
- افزونه‌های غیرفعال را حذف کنید؛ هم امنیت را تهدید میکنند و هم جایی در پایگاه داده اشغال میکنند.
- پیش از نصب، تأثیر افزونه را روی سرعت با ابزار GTmetrix یا PageSpeed قبل و بعد بسنجید.
- افزونه‌های اسلایدر، شبکه‌ی اجتماعی و آمار که فقط در یک صفحه لازم‌اند، در همه‌ی صفحات بارگذاری نشوند.
ووکامرس و سئو؛ تنظیمات اضافه
- پایه‌ی دسته‌بندی و محصول: در تنظیمات پیوند یکتا، پایه‌های
/product/و/product-category/را کوتاهتر یا فارسی‌تر کنید، اما فقط پیش از انتشار محصولات. - صفحات سبد، پرداخت و حساب کاربری: noindex باشند.
- پارامترهای فیلتر و مرتب‌سازی: کنترل با کنونیکال و noindex (فیسِتد نویگیشن).
- محصولات ناموجود: در صفحه بمانند و با پیام موجودی و محصولات مشابه نمایش داده شوند، مگر اینکه برای همیشه حذف شده باشند.
- اسکیمای Product: Rank Math یا افزونه‌ی ووکامرس آن را می‌سازد؛ فقط یکی فعال باشد.
راهنمای کامل فروشگاه‌ها را در سئو فروشگاه اینترنتی ببینید. برای بهینه‌سازی سرعت وردپرس، خدمات افزایش سرعت پاسخ کمک می‌کند.
سوالات متداول
Rank Math بهتر است یا Yoast؟
هر دو کار اصلی را بهخوبی انجام میدهند؛ مهم این است که فقط یکی نصب باشد و درست تنظیم شود.
نامک فارسی بهتر است یا انگلیسی؟
هر دو ایندکس میشوند، اما نامک انگلیسی کوتاهتر است و هنگام اشتراکگذاری به رشته طولانی تبدیل نمیشود.
برچسبها را noindex کنم؟
برچسبهای تکمطلبی و کمارزش را بله؛ برچسبهایی که صفحه ارزشمند مستقلی میسازند میتوانند ایندکس بمانند.
صفحهساز برای سئو بد است؟
بهخودیخود نه، اما صفحهسازهای سنگین معمولاً سرعت و INP را ضعیف میکنند.
جمع‌بندی
وردپرس بستر خوبی برای سئوست، به شرطی که درست تنظیم شود: نمایش در موتورهای جستجو فعال، پیوند یکتای تمیز، یک افزونه سئو بدون تداخل، کنترل آرشیوهای کمارزش، سرعت و امنیت جدی و محتوایی با ساختار درست. این پایه‌ها را یک بار درست کنید و بعد، رشد را به کیفیت محتوا و اعتبار بسپارید.
متخصص سئو و بازاریابی دیجیتال از سال ۲۰۰۹ دانش آموخته مهندسی نرم‌افزار از ایران و علوم رسانه و ارتباطات از کشور مجارستان, عاشق سفر و کاوش در فرهنگ‌ها، همواره در جستجوی دانش و تجربیات جدید.
همه مطالب ابوالفضل دانش (94)
دیدگاه شما درباره این مطلب