سئو یا گوگل ادز؟ مقایسه کامل هزینه، زمان و بازده برای کسب‌وکار شما
امروزه رقابت در کسب و کارها بیش از هرزمان دیگری دیده می‌شود و صاحبان مشاغل به دنبال راهی برای بیشتر دیده شدن فعالیت خود هستند. از همین رو بیشتر افراد ترجیح می‌دهند که کسب و کار خود را از طریق وب‌سایت تبلیغ کنند و به موفقیت برسند. سئو و گوگل ادز دو ابزار کمک‌کننده برای افزایش بازدید سایت هستند که به دریافت ترافیک سایت کمک می‌کنند. در ادامه همراه با مجله پاسخ باشید تا با هریک آشنا شوید و سپس بهترین ابزار را از میان این دو برای کسب و کار خود انتخاب کنید.
برای خواندن سریع هر بخش، روی عنوان آن کلیک کنید
تفاوت سئو و گوگل ادز
اگر برای فعالیت و کسب و کار خود وب‌سایتی راه‌اندازی کرده‌اید، مسلما به دنبال راهی برای پیشی گرفتن از رقبای خود هستید. رقابت در فضای اینترنت بر سر کسب جایگاهی مناسب در صفحات موتورهای جستجو مانند گوگل است.
- گوگل ادز نتیجه فوری می‌دهد و با قطع بودجه متوقف می‌شود؛ سئو کند است اما ماندگار.
- برای تست بازار و فروش فوری، گوگل ادز مناسب‌تر است؛ برای رشد بلندمدت و کاهش هزینه جذب، سئو.
- بهترین استراتژی معمولاً ترکیب هر دو است.
- داده کمپین‌های گوگل ادز، بهترین منبع انتخاب کلمات کلیدی سئو است.
حال برای آنکه یک وب‌سایت جایگاهی مناسبی به دست آورد و در صفحات نخست قرار گیرد، باید به‌طورکامل طبق الگوریتم‌های شرکت گوگل بهینه‌سازی شود. بهینه کردن سایت دقیقا موضوعی است که در سئو به آن پرداخته می‌شود و متخصصان با انجام راهکارهایی که آموزش دیده‌اند، وب‌سایت شما را به بهترین شکل آماده می‌کنند و باعث می‌شوند سایت شما در رتبه‌ای بالا قرار گیرد.
البته شرکت گوگل راه‌های دیگری نیز برای تبلیغ وب‌سایت فراهم کرده که یکی از این راه‌های تبلیغاتی گوگل ادز است. این روش نیز می‌تواند منجر به کسب رتبه‌ای بالا شود؛ اما مسلما تفاوت‌هایی با سئو دارد و از مزایا و معایبی برخوردار است. حال برای آنکه بتوانید مقایسه‌ای میان سئو و گوگل ادز انجام دهید، باید با هرکدام از ابزارها، ویژگی‌ها و مزایا و معایبی که دارند آشنا شوید.
سئو چیست؟
طبق آماری که در دسترس است، روزانه هزاران محتوا در رابطه با یک موضوع خاص در وب‌سایت‌های مختلف نوشته می‌شود؛ اما اینکه کدام سایت در نتیجه‌ی سرچ کاربر به نمایش در میآید به فاکتورهای مختلفی بستگی دارد.
SEO مخفف شده عبارت Search Engine Optimization، به معنای بهینه‌سازی موتورهای جستجو است. این فرایند باید طبق یک‌سری الگوریتم انجام شود که اگر به شکل صحیح صورت گیرد، در نهایت باعث ایجاد ترافیک رایگان برای وب‌سایت خواهد شد. البته باید گفت که الگوریتم‌های مربوط به سئو هرسال توسط شرکت گوگل به‌روزرسانی می‌شوند و وب‌سایت‌ها باید تغییراتی را مطابق با این الگوریتم‌ها داشته باشند.
نکته مهم دیگری که باید در رابطه با این ابزار کمک‌کننده به آن اشاره کرد، این است که گاهی اوقات یکی از موارد بهینه‌سازی به درستی انجام نمی‌شود؛ همین موضوع می‌تواند مشکلاتی را ایجاد کند. بنابراین نه‌تنها رتبه سایت افزایش پیدا نمی‌کند، بلکه دچار افت نیز می‌شود. از همین رو باید گفت سئو همانقدر که ساده به‌نظر می‌رسد، پیچیده است و به تخصص و مهارت نیاز دارد.
گوگل ادز چیست؟
گوگل ادز (Google Ads) یکی دیگر از خدمات شرکت گوگل محسوب می‌شود که در اختیار وب مسترها قرار گرفته است و شرایطی را برای آن‌ها فراهم کرده که بتوانند سایت خود را در مدت زمانی کوتاه به ابتدای صفحه اول موتورهای جستجو بیاورند. بنابراین عملکرد کلی این ابزار مانند سئو است، با این تفاوت که این روش تبلیغ به پرداخت هزینه نیاز دارد.
به احتمال زیاد بارها برایتان پیش آمده است که هنگام جستجو در گوگل با نشانه‌ی « Ad» کنار پیشنهادهای اول موتور جستجو در سمت چپ صفحه مواجه شده باشید. این نشانه در حقیقت نماد سرویس تبلیغاتی گوگل ادز است که به نمایش مخاطب در میآید و یک کسب و کار را تبلیغ می‌کند. دقت داشته باشید که برای استفاده از این سرویس باید حساب خود را شارژ کنید تا به ازای هر کلیک روی تبلیغ شما مبلغ مشخصی از حسابتان کم شود.
تفاوت سئو و گوگل ادز در یک نگاه
- الگوریتم‌های سئو برای تمام موتورهای جستجو قابل استفاده است؛ اما گوگل ادز تنها برای وب‌سایت‌های گوگل استفاده می‌شود.
- برای دریافت ترافیک از طریق Google Ads به پرداخت هزینه نیاز خواهد بود، در حالی که دریافت ترافیک از طریق SEO رایگان است.
- فرایند انجام سئو به زمان بیشتری برای نتیجه دادن نیاز دارد، درحالی که تبلیغات گوگل ادز نسبتا سریع‌تر هستند و شما می‌توانید با صرف مدت زمانی کوتاه به نتیجه ایده‌ال برسید.
- ترافیکی که از طریق سئو دریافت می‌کنید، درواقع یک سرمایه‌گذاری بلندمدت است؛ اما کمپین گوگل ادز به‌محض اینکه متوقف شود، ترافیکی که ایجاد کرده از بین می‌رود.
- در سئو برای بهینه‌سازی سایت می‌توان تنها از چند کلمه کلیدی استفاده کرد؛ در حالی که کمپین دیگر گوگل امکان استفاده از تعداد بیشتر کلمات کلیدی به‌صورت همزمان را به شما می‌دهد.
سئو یا گوگل ادز
تابه‌اینجا اطلاعات کلی در رابطه با دو ابزار کمک‌کننده افزایش بازدید وب‌سایت در اختیارتان قرار گرفت و با تفاوت‌های کلی آن دو آشنا شدید. حال شاید برای شما سوال پیش آید که برای کسب و کار خود از کدام یک استفاده کنید که باید گفت امکان پاسخ قطعی به این سوال وجود ندارد، زیرا شما باید در ابتدا با مزایا و معایب هریک آشنا شوید و در نهایت بهترین گزینه را براساس نیازی که دارید انتخاب کنید.
مزایای سئو
سئو انواع مختلفی دارد که سئو داخلی (On-Page SEO)، سئو فنی (Technical SEO)، سئو خارجی (Off-Page SEO)، سئو محلی (Local SEO)، سئو کلاه سیاه (Black-Hat SEO)، سئو کلاه سفید (White-Hat SEO) و سئو کلاه خاکستری (Gray-Hat SEO) از مهم‌ترین انواع مختلف آن هستند. هرکدام از این مدل‌های سئو شرایط مخصوص به خود را دارند و با مزایا و معایبی همراه هستند که ما در این بخش به بررسی مزایای کلی این روش می‌پردازیم.
· روشی مقرون‌به‌صرفه و اقتصادی
روش‌های تبلیغاتی معمولا با هزینه‌های بسیاری همراه هستند و همین موضوع باعث می‌شود که بسیاری از افراد از روش‌های تبلیغاتی استفاده نکنند. سئو از این مسئله جدا است و شما می‌توانید با پرداخت هزینه‌ای کم این فرایند را انجام دهید و بهطور رایگان برای وب‌سایت خود ترافیک رایگان دریافت کنید.
· باعث ایجاد اعتبار و اعتماد می‌شود
یکی از بزرگ‌ترین مشکلاتی که وجود دارد، این است که بسیاری از افراد به دلیل نداشتن اعتماد به فروشگاه‌های آنلاین از خرید اینترنتی صرف‌نظر می‌کنند. اما با این حال باید گفت که اکثر افراد به شرکت گوگل اعتماد دارند، بنابراین اگر محصول یا خدمات موردنظر خود را از میان نتیجه‌های برتر موتور جستجو انتخاب کنند به آن اعتماد خواهند داشت. سئو ابزاری است که می‌تواند وب‌سایت شما را به رتبه‌ای عالی برساند و این اعتبار را ایجاد کند.
· سازگار با تلفن همراه
یکی از مزیت‌های بزرگ سئو این است که با گوشی‌های تلفن همراه سازگاری ایجاد می‌کند. دقت داشته باشید که اگر وب‌سایت شما با دستگاه‌های مختلف و با سرعت بالا بارگذاری شود، این یک امتیاز برای شما خواهد بود و به مرور زمان ترافیک مناسبی را ایجاد می‌کند.
· کمک به افزایش سرعت سایت
یکی از فاکتورهای مهم که باید به آن توجه داشته باشید، سرعت سایت مربوط به کسب و کارتان است؛ زیرا اگر سرعت بارگذاری سایت پایین باشد، تعداد مشتری‌های شما به‌طو چشمگیری کاهش پیدا خواهد کرد. الگوریتم‌های سئو به گونه‌ای هستند که به بهینه‌سازی سایت کمک می‌کنند و در بهبود سرعت وب‌سایت نقش دارند و می‌توانند علل مربوط به کندی سرعت سایت را برطرف کنند.
· تاثیر مستقیم در فروش
سئو یک استراتژی بلندمدت است، بنابراین شما با استفاده از آن همیشه و در همه حال مسیر پیشرفت را سپری خواهید کرد و این موضوع بهطور مستقیم در فروش شما تاثیر خواهد داشت. درواقع سئو با تغییراتی که ایجاد می‌کند، کاربران اینترنتی که فقط از سایت بازدید می‌کرده‌اند را به مشتریان ثابت شما تبدیل خواهد کرد و از این طریق روی فروش تاثیر خواهد گذاشت.
· نتیجه دائمی
زمانی که شما سایت خود را براساس الگوریتم‌های مربوط به سئو تغییر دهید، رتبه شما در صفحات موتور جستجو بهبود پیدا می‌کند؛ حال موضوعی که وجود دارد این است که این رتبه به ندرت دچار افت می‌شود و به احتمال زیاد شما در رتبه‌ی بالای خود باقی خواهید ماند. البته این موضوع به شرط آن است که از سئو کلاه سیاه استفاده نکرده باشید، زیرا این روش نوعی فریب دادن موتورهای جستجو است که در نهایت مشخص می‌شود و مشکلاتی را برای وب‌سایت شما ایجاد می‌کند.
معایب سئو!
تابه‌اینجا با مزایای SEO و تاثیرات مثبتی که بر کسب و کارهای اینترنتی دارد آشنا شدیم؛ اما لازم است بدانید که این ابزار علاوه‌بر مزایا و تاثیرات مثبت با معایبی نیز همراه است و کسب آگاهی در رابطه با این معایب اهمیت دارد که در ادامه به آن‌ها خواهیم پرداخت.
· فرایندی زمان‌بر است
اولین مورد منفی که راجع‌به SEO وجود دارد، زمان‌بر بودن آن است. شما باید در ابتدا مدت‌زمانی را برای پیدا کردن کلمات کلیدی و تولید محتوا برای آن‌ها صرف کنید که این موضوع به چند روز یا چند هفته زمان نیاز دارد. علاوه‌بر محتوا تغییرات دیگری نیز باید روی سایت صورت گیرد و از آنجایی که تمام این کارها زمان‌بر هستند، نتیجه نهایی سئو به سرعت مشخص نخواهد شد.
· الگوریتم‌ها تغییر می‌کنند
مورد بعدی که می‌تواند مشکل‌آفرین باشد، این است که هرساله الگوریتم‌های مربوط به سئو به‌روزرسانی می‌شوند و سایت باید براساس الگوریتم‌های جدید آپدیت شود. از همین رو داشتن یک متخصص سئو در تیم حرفه‌ای شما واجب است تا بتواند براساس تغییرات اقدامات لازم را انجام دهد و رنکینگ سایت شما را حفظ کند.
· به یک تیم متخصص نیاز دارید
در طول مقاله به دفعات گفتیم که سئو یک ابزار رایگان است، اما این نکته را درنظر داشته باشید که انجام آن و به‌روزرسانی‌ها به یک تیم متخصص و باتجربه نیاز دارد. از همین رو شما باید هزینه‌ای را برای سرمایه‌گذاری روی تیم متخصص سئو درنظر بگیرید تا در روند کار مشکلی پیش نیاید.
همان‌طورکه مطالعه کردید، مزایای سئو نسبت به معایبی که دارد بیشتر است و همین موضوع اهمیت استفاده از این ابزار را نشان می‌دهد. حال برای آنکه بتوانید مقایسه‌ی درستی میان این ابزار و گوگل ادز داشته باشید، در ادامه به بررسی مزایا و معایب Google Ads می‌پردازیم تا بتوانید بهترین تصمیم را بگیرید.
مزایای گوگل ادز
· بازگشت هزینه در کوتاه‌ترین زمان
برای دریافت ترافیک با گوگل ادز باید هزینه‌ی مشخصی به ازای هرکلیک پرداخت شود و همین موضوع باعث شده که بسیاری از افراد این روش تبلیغاتی را انتخاب نکنند. در رابطه با این موضوع باید گفت که نگران نباشید، زیرا پولی که پرداخت می‌کنید زودتر از آنچه ممکن است به جیبتان برمی‌گردد. از همین رو شما باید بهترین مدل قیمت‌گذاری Google Ads را انتخاب کنید که هزینه به‌ازای اکشن (CPA) یکی از بهترین مدل‌های قیمت‌گذاری است.
· فرایندی سریع
یکی از مشکلاتی که برای سئو درنظر گرفتیم، زمان‌بر بودن فرایند آن بود؛ این در حالی است که سرعت بالای فرایند یکی از مزایای گوگل ادز محسوب می‌شود. شما می‌توانید با استفاده از این پلتفرم تبلیغاتی، وب‌سایت خود را بدون اتلاف وقت به رتبه برتر در صفحه اول موتور جستجو برسانید. البته این نکته را درنظر بگیرید که Ads نمی‌تواند تنها تکیه‌گاه شما برای بالا ماندن بین نتایج جستجو باشد، بلکه بهتر است از آن کنار سئو و بازاریابی محتوا استفاده کنید.
· امکان ارزیابی عملکرد و نتایج
ارزیابی نتایج تبلیغات برای هرکسب و کاری اهمیت دارد، زیرا فرد باید متوجه شود که در اثر تبلیغات چه تعداد مشتری جذب کرده است. مسلما ارزیابی تبلیغات سنتی نشدنی خواهد بود، اما روش تبلیغاتی مانند گوگل ادز این امکان را برای شما فراهم کرده تا به‌راحتی متوجه شوید که چه کسانی روی تبلیغ شما کلیک کرده‌اند، چه مقدار ترافیک دریافت شده است و چه تعداد مشتری راغب وجود دارد!
· طراحی تبلیغات مختلف
طراحی تبلیغ مهم‌ترین کاری است که باید انجام دهید، زیرا هرچه محصول شما به شکل زیباتر و جذاب‌تری معرفی شود، افراد بیشتری نسبت به تهیه آن اقدام خواهند کرد. گوگل ادز قالب‌های آماده متنوعی را در اختیار شما قرار می‌دهد تا بتوانید با استفاده از آن‌ها خاص‌ترین تبلیغ را آماده کنید.
معایب گوگل ادز
این پلتفرم تبلیغاتی علاوه‌بر مزایای بسیاری که دارد از نکات منفی نیز برخوردار است که در ادامه به آن‌ها اشاره خواهیم کرد:
- شما باید برای هر کلمه کلیدی که انتخاب می‌کنید، هزینه‌ای را بپردازید و از آنجایی که دلار در کشور ما نوسان زیادی دارد بسیاری از وب مسترها دیگر از این روش تبلیغاتی استفاده نمی‌کنند.
- از آنجایی که ایران با تحریم‌های مختلفی مواجه است، دسترسی به گوگل ادز با مشکل روبرو خواهد بود. البته شرکت‌هایی هستند که در این زمینه به شما کمک کنند، اما هزینه‌ی این کمک نیز به هزینه اصلی اضافه خواهد شد.
- مدیریت این پلتفرم بدون داشتن تخصص امکان‌پذیر نیست و شما باید نیروی متخصصی را برای مدیریت استخدام کنید.
- بسیاری از افراد نتایجی که تحت عنوان « Ad» به آن‌ها معرفی می‌شود را قبول ندارند و ترجیح می‌دهند نتایج ارگانیک را انتخاب کنند.
همان‌طورکه مطالعه کردید، سئو و گوگل ادز هرکدام معایب و مزایایی دارند و نمی‌توان گفت کدام یک برای کسب و کار شما بهطور صددرصد مناسب است. شما باید تمام موارد گفته شده را بررسی کنید و سپس براساس نوع فعالیت خود بهترین روش تبلیغاتی را برگزینید.
کدام را انتخاب کنیم؟ سناریوهای رایج
| وضعیت کسب‌وکار | پیشنهاد |
|---|---|
| استارتاپ تازه‌کار که باید بازار را تست کند | شروع با گوگل ادز، همزمان پایه‌گذاری سئو |
| فروشگاه با حاشیه سود کم | تمرکز بر سئو دسته‌بندی‌ها و گوگل ادز فقط برای محصولات پرسود |
| خدمات با ارزش بالای هر مشتری | هر دو؛ گوگل ادز برای کلمات فوری و سئو برای محتوای تخصصی |
| کمپین فصلی یا مناسبتی | گوگل ادز |
| کسب‌وکار باثبات با هدف کاهش هزینه جذب | سرمایه‌گذاری بیشتر روی سئو |
مدل ترکیبی: چطور سئو و گوگل ادز به هم کمک می‌کنند؟
- کلمات کلیدی با بیشترین تبدیل در گوگل ادز را در اولویت تولید محتوای سئو قرار دهید.
- تیتر و توضیحات تبلیغ‌های برنده را برای تایتل و متا صفحات سئو الگو بگیرید.
- برای کلماتی که در سئو رتبه یک دارید، بودجه تبلیغات را آزمایشی کاهش دهید و اثر را بسنجید.
- از ریمارکتینگ برای بازگرداندن بازدیدکنندگان ارگانیک استفاده کنید.
- گزارش یکپارچه بسازید تا سهم هر کانال از فروش مشخص باشد.
پاسخ هر دو سرویس را ارائه می‌دهد: خدمات سئو و مدیریت گوگل ادز. برای آشنایی بیشتر: گوگل ادز چیست · سئو چیست
جمع‌بندی
سئو در مقایسه با گوگل ادز روشی مقرون‌به‌صرفه و اقتصادی است، اما اگر به‌دنبال نتیجه‌گیری سریع هستید Google Ads می‌تواند به شکل بهتری شما را به خواسته‌تان برساند. بنابراین توصیه می‌شود تمام جوانب را درنظر بگیرید و سپس براساس آن‌ها یکی از این دو ابزار را برای معرفی فعالیت خود انتخاب کنید.
منحنی هزینه و نتیجه در طول زمان
تفاوت اصلی سئو و گوگل ادز را می‌توان در یک نمودار زمانی دید: گوگل ادز از روز اول نتیجه می‌دهد اما هزینه‌اش ثابت می‌ماند؛ سئو دیر شروع می‌کند اما هزینه هر مشتری در طول زمان کاهش می‌یابد:
تقسیم بودجه بر اساس مرحله کسب‌وکار
| مرحله | ترکیب پیشنهادی | منطق |
|---|---|---|
| کسب‌وکار تازه‌تأسیس | تمرکز بیشتر روی گوگل ادز، شروع پایه‌های سئو | نیاز به فروش فوری و داده درباره کلمات سودآور |
| کسب‌وکار در حال رشد | ترکیب متوازن | سئو شروع به بازدهی می‌کند؛ ادز برای کلمات رقابتی و فصلی |
| کسب‌وکار تثبیت‌شده | تمرکز بیشتر روی سئو، ادز هدفمند | سئو بخش بزرگ ترافیک را می‌آورد؛ ادز برای شکاف‌ها و کمپین‌ها |
این نسبت‌ها ثابت نیستند و به رقابت بازار، حاشیه سود و سرعت نیاز به فروش بستگی دارند. نکته کلیدی: از داده‌های گوگل ادز برای سئو استفاده کنید. کلماتی که در ادز بهترین نرخ تبدیل را دارند، باید اولویت اول برای ساختن صفحات ارگانیک باشند.
اگر برای نام برندتان در نتایج ارگانیک رتبه اول دارید، تبلیغ روی آن ممکن است بخشی از کلیک‌هایی را بخرد که رایگان به دست می‌آمد. اما اگر رقبا روی نام برند شما تبلیغ می‌کنند، تبلیغ دفاعی منطقی است. با یک آزمون ساده (توقف موقت و مقایسه کل کلیک‌های برند) تصمیم بگیرید.
نمی‌دانید بودجه را چطور بین سئو و گوگل ادز تقسیم کنید؟ تیم پاسخ هر دو کانال را با هدف فروش مشترک مدیریت می‌کند.
سوالات متداول
کدام ارزانتر است؟
در کوتاهمدت سئو ارزانتر به نظر نمیرسد چون نتیجه دیرتر میآید؛ اما در بلندمدت هزینه هر کلیک ارگانیک معمولاً بسیار کمتر از تبلیغات است.
اگر بودجه محدود دارم کدام را انتخاب کنم؟
اگر به فروش فوری نیاز دارید گوگل ادز با کلمات دقیق و محدود؛ اگر زمان دارید، سئو روی چند کلمه تجاری کلیدی.
آیا تبلیغ گوگل ادز رتبه سئو را بالا میبرد؟
خیر؛ این دو سیستم مستقلاند و پرداخت در گوگل ادز اثری بر رتبه ارگانیک ندارد.
چقدر طول میکشد تا سئو جای تبلیغات را بگیرد؟
بسته به رقابت، معمولاً ۶ تا ۱۲ ماه برای اینکه سئو بخش قابلتوجهی از ترافیک را تأمین کند.
متخصص سئو و بازاریابی دیجیتال از سال ۲۰۰۹ دانش آموخته مهندسی نرم‌افزار از ایران و علوم رسانه و ارتباطات از کشور مجارستان, عاشق سفر و کاوش در فرهنگ‌ها، همواره در جستجوی دانش و تجربیات جدید.
همه مطالب ابوالفضل دانش (88)
دیدگاه شما درباره این مطلب