سئو تکنیکال، نوعی سرمایه‌گذاری یا ضرورتی بی‌چون و چرا؟

 

سئو تکنیکال (Technical SEO)

سئو (SEO) یا بهینه‌سازی سایت برای موتور جستجو مخفف عبارت “Search Engine Optimization” در انگلیسی است و تعیین می‌کند که در زمان جستجوی یک کلمه یا عبارت خاص در موتورهای جستجو، کدام سایت به‌ عنوان نتیجه‌ی اول، دوم یا حتی دهم ظاهر شود و برای شخص جستجوکننده قابل‌مشاهده گردد. همان‌طور که از نامش پیداست، سئو تکنیکال، تکنیکال سئو یا سئوی فنی اولین گام حرفه‌ای است که به ‌شکلی اختصاصی بر روی ارتقاء ساختار فنی سایت و بهبود عملکرد آن در موتورهای جستجو تمرکز دارد و باید به ‌درستی انجام بپذیرد تا تلاش‌های شما در زمینه‌ی سئوی داخلی به نتیجه برسد. پاسخ سعی دارد تا در این مقاله به بررسی سئو تکنیکال و نقش مهم آن در بهینه‌سازی سایت بپردازد.

سئو تکنیکال چیست؟

سئو تکنیکال یا سئوی فنی، فرآیند حصول اطمینان از مطابقت یک وب‌سایت با الزامات فنی موتورهای جستجوی مدرن و تأمین هدف بهبود رتبه‌بندی ارگانیک آن وب‌سایت است. عناصر مهم سئو تکنیکال عبارتند از: خزش (Crawling)، ایندکس / نمایه‌سازی / فهرست‌بندی (Indexing)، رندرینگ / ارائه (Rendering) و معماری وب‌سایت (Website Architecture).

مزایای سئو تکنیکال چیست؟

وب‌سایت‌ها از بخش‌های مختلفی ساخته شده‌اند، به ‌طوری که موفقیت بازاریابی یک وب‌سایت به بهینه‌سازی آن‌ها از لحاظ سرعت، کاربرپسندی، کاربرد و عملکرد بستگی دارد. یکی از تأثیرگذارترین مؤلفه‌ها در این زمینه سئو تکنیکال است که زیرمجموعه‌ای از سئو یا همان بهینه‌سازی موتورهای جستجو است و بهینه‌سازی زیرساخت وب‌سایت شما را بر عهده دارد. سئو تکنیکال باعث می‌شود تا سایت شما به ‌راحتی توسط موتورهای جستجو بخزد و ایندکس شود. سئو تکنیکال با اجزای فنی وب‌سایت شما مانند: نقشه‌ی سایت، سرعت صفحه، ساختار URL، طرحواره / اسکیما (Schema)، قدرت ناوبری (Navigation) سایت و موارد دیگر سروکار دارد. اگر می‌خواهید ترافیک ارگانیک را از موتورهای جستجو جذب کنید، داشتن یک وب‌سایت بهینه‌سازی‌شده ضروری است، زیرا اگر کاربران نتوانند به سایت شما دسترسی پیدا کنند یا نتوانند در سایت شما به‌آسانی فعالیت کنند، طراحی و ارائه‌ی محتوای سایت بی‌فایده خواهد بود. بنابراین، سئو تکنیکال مهم است زیرا اساساً تضمین می‌کند که کار با وب‌سایت شما به راحتی صورت بگیرد و عاری از هرگونه مشکل فنی باشد که در جایگاه خود باعث درک و رتبه‌بندی هر چه بهتر سایت توسط موتورهای جستجو می‌گردد.

مزیت نهایی سئو تکنیکال این است که در صورت داشتن یک سایت کاملاً بهینه، احتمالاً وب‌سایت شما، بازدیدکنندگان بیشتری را از موتورهای جستجو دریافت خواهد کرد و شما با ترافیک ارگانیک بیشتری روبه‌رو خواهید بود، اما مزایای فردی بی‌شماری هم برای پیاده‌سازی سئو تکنیکال وجود دارد که به‌ طور مختصر، مواردی به شرح زیر را در بر می‌گیرند:

– پایبندی به بهترین شیوه‌های گوگل (Google) برای بهینه‌سازی وب‌‌سایت؛

– داشتن یک وب‌سایت سازگار با موبایل که امکان دسترسی کاربران به آن از هر دستگاهی مقدور باشد؛

– اطمینان از بارگیری سریع وب‌سایت شما برای همه‌ی کاربران؛

– تسهیل خزیدن، ایندکس کردن و رتبه‌بندی وب‌سایت برای موتورهای جستجو؛

– حذف پاپ‌آپ‌ها و سایر عناصر مزاحمی که مانع سر زدن کاربران به سایت شما می‌شوند؛

– راحت کردن کار پیمایش و جستجوی سایت شما برای کاربران جهت پیدا کردن اطلاعات مورد نیازشان؛

– ایمن نگه داشتن وب‌سایت شما؛

– ایجاد یک ساختار URL (URL Structure) مناسب برای موتورهای جستجو؛

– حذف لینک‌های شکسته / از دست رفته (Broken Links) و عدم‌لینک شدن به صفحات 404 (404 pages) از وب‌سایت شما؛

– افزودن داده‌های ساختار‌یافته / سازمان‌یافته (Structured Data) برای بهبود نحوه‌ی نمایش صفحات شما در نتایج جستجو؛

– شامل یک فایل robots.txt است که به موتورهای جستجو نشان می‌دهد، چه‌چیزی را باید و چه‌چیزی را نباید بخزند؛

– تنظیم نقشه‌ی سایت (Sitemaps) به‌عنوان یک «نقشه‌ی راه (Roadmap)» برای وب‌سایت‌تان که ایندکس شدن را بهبود می‌بخشد؛

علاوه بر این، یک سایت از نظر فنی سالم به ‌راحتی می‌تواند کاربران را برای مدت طولانی‌تری در سایت شما نگه دارد. این یک هدف مهم است، زیرا ترافیک باید به مشتری تبدیل شود.

چرا سئو تکنیکال مهم است؟

شما می‌توانید بهترین سایت را با بهترین محتوا داشته باشید. اما اگر سئو تکنیکال شما به‌هم‌بریزد یا با مشکل مواجه شود، چه؟ در همان وهله‌ی نخست، قرار اصلی شما بر رتبه‌بندی سایت نیست. در ابتدایی‌ترین سطح، گوگل و سایر موتورهای جستجو باید قادر به یافتن صفحات وب‌سایت شما باشند، بخزند، رندر کنند و ایندکس نمایند. اما این هنوز شروع کار است و راهی طولانی در پیش است. حتی اگر گوگل تمام محتوای سایت شما را ایندکس کند، به این معنی نیست که کار شما تمام شده است. برای این که سایت شما به ‌طور کامل برای سئو تکنیکال بهینه شود یا به‌عبارتی بهینه‌سازی فنی کامل انجام پذیرد، صفحات سایت شما باید ایمن شوند، برای استفاده در موبایل بهینه گردند، عاری از محتوای تکراری شوند و بارگذاری آن‌ها به سرعت انجام پذیرد و هزاران مورد دیگر نیز مدنظر قرار گرفته و تأمین گردند. این بدان معنا نیست که سئو تکنیکال برای ارتقاء رتبه‌بندی باید در حد بسیار عالی مهندسی و اجرا شود، اما نشاندهنده‌ی این مسئله است که هرچه دسترسی گوگل به محتوای شما آسان‌تر صورت بگیرد، شانس سایت شما برای قرارگیری در رتبه‌بندی‌های بالاتر نیز بیشتر خواهد شد. گرچه بسیاری از صاحبان وب‌سایت به اهمیت سئوی داخلی (On-Page SEO) و محتوا واقفند، اما این سئو را نادیده می‌گیرند زیرا از دید آن‌ها پیچیده به‌نظر می‌رسد. در واقع، سئو تکنیکال شامل تمام اجزایی است که وب‌سایت شما را سریع، موبایل‌پسند، آسان برای ناوبری و استفاده، کاربردی و کاربر‌پسند می‌کند و به‌دلایلی که پیشتر توضیح دادیم آنقدر حائز اهمیت هست که توجهات را به‌سوی خود جلب کند. بدون سئو تکنیکال، شما ممکن است سایت جذابی داشته باشید اما این سایت به کندی بارگیری می‌شود؛ قابل‌استفاده در دستگاه‌های تلفن‌همراه نیست؛ کاربران را به اطلاعاتی که نیاز دارند، هدایت نمی‌کند؛ و زمانی که کاربران سعی می‌کنند با شما تماس بگیرند یا محصولات شما را خریداری کنند با مشکل مواجه می‌شوند.

چگونه می‌توانید سئو تکنیکال خود را بهبود بخشید؟

همان‌طور که پیشتر هم گفتیم، «سئو تکنیکال» فقط به خزیدن و ایندکس کردن محدود نمی‌شود. برای بهبود بهینه‌سازی فنی سایت خود، باید موارد زیر را در نظر بگیرید:

جاوا‌اسکریپت (Javascript)

جاوااسکریپت یک زبان برنامه‌نویسی مبتنی بر منطق است که می‌تواند برای اصلاح محتوای وب‌سایت و ایجاد رفتارهای متفاوت آن در پاسخ به اقدامات کاربر مورد استفاده قرار گیرد. جاوا اسکریپت زبان پیچیده‌تری نسبت به HTML یا CSS است و نسخه‌ی بتای آن تا سال 1995 م / 1374 ش منتشر نشده بود. امروزه جاوااسکریپت توسط تمام مرورگرهای مدرن وب پشتیبانی می‌گردد و تقریباً در هر سایتی برای داشتن عملکرد قوی‌تر و پیچیده‌تر به‌ کار گرفته می‌شود. این زبان به برنامه‌نویسان و توسعه‌دهندگان وب اجازه می‌دهد تا سایت‌های تعاملی طراحی کنند. بیشتر رفتارهای پویایی که در یک صفحه‌ی وب شاهد آن هستید به‌ لطف جاوااسکریپت است و باعث تقویت رفتارهای پیش‌فرض مرورگر می‌شود. از کاربردهای رایج جاوا‌اسکریپت می‌توان به ساخت جعبه‌های تأیید (Confirmation Boxes) که نوعی جعبه‌ی پیغام برای تأیید یا کنسل هستند؛ ایجاد آلبوم‌های عکس؛ نمایش زمان و تاریخ؛ دکمه‌ی فراخوان یک اقدام (call to action) که به منظور خرید کالا یا انجام عضویت در روزنامه یا مجله و یا دانلود بازی و غیره طراحی می‌شوند و همچنین، کنترل اطلاعات فرم‌های وب پیش از ارسال به سرور و افزودن هویت‌های جدید به اطلاعات موجود اشاره کرد.

نقشه‌های سایت XML (XML sitemaps)

به زبان ساده، نقشه‌ی سایت XML، فهرستی از URL های وب‌سایت شما است و به عنوان یک نقشه‌ی راه عمل می‌کند تا به موتورهای جستجو اعلام کند که چه محتوایی در دسترس است و نحوه‌ی دسترسی به آن چگونه است. توانایی نقشه‌ی سایت XML برای کمک به خزنده‌ها (Crawlers) جهت فهرست‌بندی سریع‌تر بیشتر برای وب‌سایت‌هایی مهم است که: دارای هزاران صفحه باشند و یا معماری آن‌ها دقیق و پیچیده باشد؛ غالباً صفحات جدید به آن‌ها اضافه می‌شود؛ محتوای صفحات موجود آن‌ها مکرراً تغییر می‌کند؛ از وجود پیوندهای داخلی ضعیف و صفحات یتیم (Orphan Pages) رنج می‌برند و فاقد پروفایل پیوند خارجی (External Link Profile) قوی هستند. نکته جانبی این که، ارسال نقشه‌ی سایت با URL های غیرایندکس نیز می‌تواند سرعت حذف ایندکس‌ یا به ‌عبارتی ایندکس‌زدایی (Deindexation) را افزایش دهد. اگر تعداد زیادی URL دارید که باید ایندکس‌زدایی شوند، این کار می‌تواند مؤثرتر از حذف URL‌ ها در کنسول جستجوی گوگل (Google Search Console) باشد اما باید با احتیاط انجام شود و از اضافه کردن موقت چنین URL هایی به نقشه‌ی سایت اطمینان حاصل گردد.

معماری سایت (Site Architecture)

معماری سایت به ساختاری اشاره دارد که محتوای وب‌سایت شما را سازماندهی و عرضه می‌کند و سلسله‌مراتب صفحاتی که کاربران در آن، محتوا را پیدا می‌کنند و همچنین، ملاحظات فنی که به ربات‌های موتور جستجو اجازه می‌دهد تا صفحات شما را بخزند، در بر می‌گیرد. معماری خوب اطلاعات وب‌سایت باعث می‌شود تا کاربران و خزنده‌های موتور جستجو به‌‌ راحتی در سایت شما به جستجو بپردازند. در واقع به کاربران کمک می‌کند تا بدانند مشغول چه کاری در سایت هستند و بعد از آن باید به کجا رجوع بکنند. معماری بهینه‌شده‌ی سایت برای سئو از نظر ربات‌ها جذاب و کارآمد است و به آن‌ها کمک می‌کند تا محتوای شما را در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP: Search Engine Results Page) پیدا کرده و به نمایش بگذارند.

ساختار URL

URL مخفف عبارت “Uniform Resource Locator” به معنای «منبع‌یاب یکنواخت» همان نشانی وب است که برای شناسایی آدرس اسناد خاص یا منابع دیگر در اینترنت استفاده می‌شود. URL ها از بخش‌های متعددی چون «یک پروتکل و یک نام دامنه» تشکیل شده‌اند. URL به مرورگر اعلام می‌دارد که چگونه و از کجا یک منبع را بازیابی کند. ساختار URL هم ساختاری‌ست که نحوه‌ی ظاهر شدن یک URL خاص را به نمایش می‌گذارد و معمولاً با http یا https آغاز می‌گردد. S اضافه‌شده به انتهای http، برگرفته از عبارت نسخه‌ی امن وب سایت‌ها (Websites Secured Version) است. به دلایل مختلفی از جمله دلایل امنیتی و مواردی که بعداً ذکر خواهیم کرد بهتر است از “https” به جای http استفاده شود. https سپس با www، نام دامنه‌ی شما، مانند https://pasokh.agency و دایرکتوری یا مسیری که محتوای شما در آن ذخیره شده است، دنبال می‌گردد، درست مانند: https://pasokh.agency/seo. اگر نتایج SERP را با دقت مشاهده کنید، نه تنها URL ای را پیدا نخواهید کرد که دارای ساختار نامناسبی باشد بلکه نتایج جستجو با مسیرهای راهنما (Breadcrumbs) و یا یک ساختار URL مناسب در پیش چشم شما ظاهر خواهند شد. هر نتیجه ی جستجو دارای سه مؤلفه‌ی اصلی است که توسط کاربر قابل‌مشاهده است و عبارتند از: عنوان، URL و شرح یا توصیف.

 

ما معتقدیم که اولین برداشت همیشه مهم‌ترین است و موتورهای جستجو مانند گوگل این موضوع را بسیار جدی می‌گیرند. بر اساس این مؤلفه‌ها، کاربر احتمالاً روی یک نتیجه‌ی جستجو کلیک می‌کند. علاوه بر این‌ها، دلایل دیگری نیز برای اهمیت ساختار URL در سئو وجود دارند و موارد زیر را شامل می‌شوند: تجربه‌ی کاربر، رتبه‌بندی‌ها، پیوندها، ردیابی با گوگل آنالیز یا گوگل آنالیتیکس (Google Analytics) و ساده و مختصر نگه داشتن آن.

داده‌های سازمان‌یافته

داده‌های ساختاریافته به هر مجموعه‌ای از داده‌ها گفته می‌شوند که به روشی خاص در یک صفحه‌ی وب سازماندهی شده باشند. در مورد سئو، داده‌های ساختاریافته سازماندهی می‌شوند و با گروه‌های خاصی از متن‌ها برچسب‌گذاری می‌گردند و به این ترتیب باعث می‌شوند تا موتورهای جستجو محتوای آن اطلاعات را درک کنند و در پاسخ بتوانند نتایج دقیق را به جستجوگران ارائه دهند. ما می‌دانیم که آنچه جستجوگران آنلاین مشاهده می‌کنند با آنچه که موتورهای جستجو می‌بینند بسیار متفاوت است. کدهای پشت صحنه به مرورگرها می‌گویند که چگونه اطلاعات باید در وب‌سایت سازماندهی شوند (به عنوان بخشی از توسعه‌ی آن وب‌سایت) و به خزنده‌های وب می‌گوید که چه چیزی در صفحه وجود دارد. داده‌های ساختاریافته نیز در اینجا نقش دارند. برچسب‌های توکار / تعبیه‌شده (Embedded Tags) کدها با نام مستعار «نشانه‌گذاری (Markup)» در سرتاسر HTML یک صفحه‌ی وب، به گوگل و سایر موتورهای جستجو می‌گویند که چه اطلاعاتی را در SERP ها به نمایش بگذارند و این اطلاعات در ‌بر‌ گیرنده‌ی چه چیزی هستند. همچنین به پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی کمک می‌کند تا پست‌های شما در این رسانه‌ها را به صورت قطعه‌های ویژه / اسنیپت‌ها (Snippets) ترکیب کنند و با استفاده از پروتکل اوپن گراف (Open Graph)، محتوا را پیش‌نمایش دهند. این نشانه‌گذاری مهم است چراکه به موتورهای جستجو در مورد محتوای خاصی در صفحه آموزش می‌دهد. این کار به شکل‌گیری جستجوهای مرتبط و آگاهانه‌تر منجر می‌شود و سایت را کاندیدای نتایج پیشرفته‌تری چون، قطعه‌های برجسته (Featured Snippets)، قطعه‌های غنی (Rich Snippets)، الگوهای چرخ فلکی تصویر و ویدیو (Image & Video Carousels)، جعبه‌های / باکس‌های دانش (Knowledge Boxes)، و موارد دیگر می‌کند. داده‌های ساختاریافته برای سئو مهم هستند زیرا به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوا و وب‌سایت شما را یافته و درک کنند. همچنین راه مهمی هستند که این موتورها را برای جستجوهای آتی آماده می‌کنند زیرا گوگل و سایر موتورها همچنان در حال شخصی‌سازی (Personalization) تجربه‌ی جستجوی کاربر و پاسخ دهی مستقیم به سؤالات مختلف در SERP خود هستند.

محتوای ضعیف (Thin Content)

محتوا نقش بسیار مهمی در سایت ایفا می‌کند. منظور ما این است که اگر محتوای معنادار و بکری در مورد هر موضوعی ننویسید، نباید انتظار رتبه‌بندی برای کلمه‌های کلیدی آن را نیز داشته باشید. شما برای جذاب کردن سایت خود در نزد بازدیدکنندگان به محتوا نیاز دارید. در ضمن، گوگل از محتوای بی‌کیفیت یا ضعیف بیزار است. اما محتوای ضعیف چیست؟ محتوای ضعیف محتوایی است که برای کاربر کم‌ارزش یا بی‌ارزش است. گوگل، صفحات درگاهی (Doorway Pages)، صفحات بازاریابی یا مشارکت در فروش (Affiliate Pages) کم‌کیفیت یا صفحاتی با محتوای بسیار اندک، غیربکر، تکراری یا حتی بدون محتوا را به عنوان صفحاتی با محتوای ضعیف در نظر می‌گیرد. علاوه بر این، گوگل صفحاتی را که پر از کلمات کلیدی بیهوده و غیرضروری هستند را نیز دوست ندارد. گوگل هوشمندتر شده است و یاد گرفته است بین محتوای با‌ارزش و بی‌کیفیت تمایز قائل شود، به خصوص از زمان شگل‌گیری الگوریتم پاندای گوگل (Google Panda). گوگل همچنین هشدار می‌دهد که اگر صفحاتی، محتوای منحصربه‌فرد یا ارزشمند را به کاربران ارائه ندهند مشمول جریمه می‌شوند، به‌ خصوص در مواردی که دستورالعمل‌های وبمستر گوگل را هم نقض کنند. به یاد داشته باشید که محتوا فقط به معنای متن نیست، بلکه به معنای تصاویر، سرصفحه‌ها (Headers)، فیلم‌ها، چند‌رسانه‌ای‌ها (Multimedia)، گرافیک‌های تعاملی (Interactive Graphics)، ابزارهای ناوبری (Navigation Tools) و موارد دیگر نیز هست. در اینجا چند نمونه از اقدامات مضری که می‌توانند سئوی شما را به خطر انداخته و مشمول جریمه‌ی محتوای ضعیف گوگل کنند، ذکر شده‌اند:

– محتوای تولید شده به صورت خودکار؛ مانند متنی که برای خوانندگان معنی ندارد یا متنی که از محتواهای به‌هم‌چسبیده‌ی برگرفته از چند سایت دیگر حاصل شده است. متن‌هایی که توسط نرم‌افزار مترجم گوگل (Google Translate) ترجمه می‌شوند و مفهوم متناسب و خاصی ندارند نیز از این دست هستند.

– صفحات بازاریابی ضعیف، مانند محتوای یک برند تجاری (یا بازاریاب‌های وابسته به آن) که در چندین صفحه یا دامنه کپی شده است.

– مطالب گرفته‌شده از منابع دیگر، مانند محتوای دزدیده‌شده (Scraped Content) و یا پست‌های مهمان (Guest Posts) بی‌کیفیت یا نامربوط یک وبلاگ.

– صفحات ورود / درگاه یا همان صفحاتی که محتوای اصلی را به طور واقعی نشان نمی‌دهند، اما در عوض بازدیدکنندگان را مجبور می‌کنند تا برای یافتن آنچه نیاز دارند، به صفحه‌ی دیگری مراجعه کنند؛ به عبارت دیگر، صفحات عاری از محتوای مفید و باارزش که صرفاً با به کارگیری کلمات کلیدی زیاد قصد دارند تا بازدیدکننده را بفریبند و وادار به ورود به صفحه‌ی مورد نظر کنند، اما پس از ورود، او را به صفحه‌ای دیگر رهنمون می‌سازند که هدف اصلی کاربر نیست و به نوعی برای او آزاردهنده است.

نمونه‌های بالا رایج‌ترین نمونه‌ها هستند و معمولاً توسط بازاریاب‌هایی انجام می‌شوند که قصد دارند دامنه‌ی سئوی خود را گسترش دهند یا میانبرهایی برای رتبه‌بندی بهتر پیدا کنند.

محتوای تکراری (Duplicate Content)

محتوای تکراری محتوایی است که شبیه یا کپی دقیقی از محتوای سایر وب‌سایت‌ها یا صفحات مختلف همان وب‌سایت باشد. داشتن حجم زیادی از محتوای تکراری در یک وب‌سایت می‌تواند بر رتبه‌بندی گوگل تأثیر منفی بگذارد. به عبارت دیگر، محتوای تکراری محتوایی است که در بیش از یک مکان در اینترنت ظاهر می‌شود و کلمه‌به‌کلمه‌ی آن مشابه محتوایی است که در صفحه‌ای دیگر ظاهر شده است. اما محتوای تکراری تنها به این تعریف محدود نمی‌شود و محتوای بازنویسی‌شده‌ی بسیار مشابه با محتواهای دیگر را نیز شامل می‌گردد. اما محتواهای تکراری غیرمخربی هم وجود دارند که نمونه‌هایی از آن‌ها شامل موارد زیر می‌شوند:

– انجمن‌های گفتگو یا همان فروم‌ها (forum) که می‌توانند هم صفحات معمولی و هم صفحات سبک و ساده‌سازی‌شده‌ای (stripped-down pages) با هدف نمایش در دستگاه‌های تلفن‌همراه را ایجاد کنند؛

– اقلام موجود در یک فروشگاه آنلاین که توسط چندین URL مجزا نشان داده شده یا به جایی پیوند داده می‌شوند؛

– نسخه‌های مخصوص چاپگر صفحات وب؛

تگ / برچسب Hreflang (Hreflang Tag)

اگر وب‌سایت شما محتوایی به چند زبان دارد، باید خصوصیت hreflang ((Hreflang Attribute را درک کرده و از آن استفاده نمایید. Hreflang یک خصوصیت ساده در HTML است که گرچه سهم بسزایی در سئوی سایت ایفا می‌کند، اما دستیابی به آن می‌تواند با چالش همراه باشد. جان مولر (John Mueller)، تحلیل‌گر ارشد گوگل، Hreflang را «یکی از پیچیده‌ترین جنبه‌های سئو» توصیف می‌کند زیرا به گفته‌ی او به سرعت می‌تواند بسیار سخت ‌شود.

البته این به معنای پیچیده بودن درک Hreflang نیست و شما می‌توانید آن را تا حد زیادی به صورت خودکار درآورید. Hreflang برای تعیین زبان و هدف جغرافیایی یک صفحه‌ی وب استفاده می‌شود. اگر شما دارای چندین نسخه از یک صفحه به زبان‌های مختلف هستید، می‌توانید از تگ Hreflang برای اطلاع‌رسانی به موتورهای جستجو در مورد این تغییرات استفاده کنید. این برچسب به آن‌ها کمک می‌کند تا نسخه‌ی صحیح را به کاربران ارائه دهند. اما، چرا Hreflang برای سئو کردن سایت مهم است؟

اگر زمان خود را صرف ترجمه‌ی محتوای خود به چندین زبان کرده‌اید، با کمک Hreflang از موتورهای جستجو می‌خواهید که مناسب‌ترین نسخه را به کاربران نشان دهند. موتورهای جستجوی گوگل و یاندکس (Yandex) هر دو به برچسب‌های Hreflang نگاه می‌کنند تا به این کار کمک کنند. بنا به گفته‌ی متخصصان مدیریت‌کننده‌ی موتور جستجوی بینگ (Bing)، Hreflang برای آن‌ها یک سیگنال ضعیف محسوب می‌شود و آن‌ها برای تشخیص زبان، بیشتر به خصوصیت زبان-محتوای HTML (Content-Language HTML Attribute)، پیوندها و افرادی که از سایت شما بازدید می‌کنند، تکیه می‌کنند. با این حال، آن‌ها استفاده از Hreflang را در اسناد رسمی توصیه می‌کنند.

ارائه‌ی هرچه بیشتر زبان‌های مادری کاربران موتورهای جستجو نیز تجربه‌ی این موتورها را در عرضه‌ی خدمات بهتر آتی بهبود می‌بخشد. این امر اغلب باعث می‌شود تا افراد کمتری از صفحه‌ی شما دست بکشند و به نتایج دیگر جستجو بازگردند و این یعنی، زمان ماندگاری بیشتر کاربران در سایت شما، انجام کلیک‌های بیشتر، نرخ پرش (Bounce Rate) پایین‌تر، تاثیر بر سئو و چیزهای مثبت دیگر. در واقع، برچسب‌های Hreflang تاثیر مستقیمی بر رتبه‌بندی دارند زیرا صفحات موجود در یک کلاستر / خوشه‌ی Hreflang (Hreflang Cluster) می‌توانند سیگنال‌های رتبه‌بندی یکدیگر را به اشتراک بگذارند. این به‌خودی‌خود یک دلیل قانع‌کننده برای پیاده‌سازی Hreflang در صورت لزوم است. با این حال، یک دلیل دیگر نیز برای اهمیت دادن به خصوصیات Hreflang وجود دارد: محتوای تکراری. فرض را بر این قرار می‌دهیم که دو نسخه از صفحه‌ی شما وجود دارد که یکی خوانندگان بریتانیایی را با املای انگلیسی بریتانیایی و دیگری خوانندگان آمریکایی را با املای انگلیسی آمریکایی هدف قرار می‌دهد. این دو صفحه تقریباً یکسان هستند و بنابراین، ممکن است گوگل آن‌ها را به عنوان محتوای تکراری ببیند و تنها یک نسخه را برای ایندکس کردن انتخاب کند. برچسب‌های Hreflang به گوگل کمک می‌کنند تا رابطه‌ی بین این صفحات را درک کند. هرچند که تضمینی برای آن وجود ندارد ولی آن‌ها سعی خواهند کرد تا نسخه‌ی صحیح موجود در نتایج جستجو را نشان دهند. برچسب‌های Hreflang یک سیگنال هستند نه یک دستورالعمل. هنوز بهترین کار این است که محتوای صفحاتی که از زبان مشابهی در یک کلاستر Hreflang استفاده می‌کنند، بومی‌سازی شوند. شما می‌توانید این کار را از طریق بومی‌سازی قیمت‌گذاری‌ها (Pricing Localization)، به عنوان مثال، نمایش دلار آمریکا (USD) در مقابل پوند انگلیس (£) و استفاده از مشتقات زبانی مانند به کارگیری کلمه‌ی Trashcan به معنی سطل زباله در انگلیسی آمریکایی در مقابل Bin به همان معنا در انگلیسی بریتانیایی و غیره انجام دهید. این نگرانی برای صفحات ترجمه شده وجود ندارد زیرا توسط گوگل تکراری در نظر گرفته نمی‌شوند.

برچسب متعارف / تگ کانونیکال (Canonical Tag)

برچسب کانونیکال (معروف به “rel canonical”) راهی است که به موتورهای جستجو نشان می‌دهد، یک URL خاص نمایانگر نسخه‌ی اصلی یک صفحه است. استفاده از تگ کانونیکال از بروز مشکلات ناشی از وجود محتوای یکسان یا تکراری در چندین URL جلوگیری می‌کند. در واقع، برچسب کانونیکال توسط جستجوگرها قابل‌مشاهده است و آدرس اصلی محتوا را برای نمایش در نتایج جستجوی موتورهای جستجو مشخص می‌کند. حال، یک پرسش: آیا تگ‌های متعارف برای سئو ضروری هستند؟ بسیاری از متخصصان سئو و وب‌مسترها ترجیح می‌دهند تا تگ‌های کانونیکال خودارجاع (Self-Referential) را در همه‌ی صفحات قرار دهند، مگر این که وب‌سایت با وجود محتوایی تکراری در بیش از یک URL مشکل داشته باشد، که در این صورت،

استفاده از برچسب‌های کانونیکال ضروری نیست.

صفحات اختصاصی خطای ۴۰۴ (404 pages)

صفحه‌ی 404، صفحه‌ی وبی است که دیگر وجود ندارد و به کاربری نشان داده می‌شود که سعی دارد به صفحه‌ای دسترسی پیدا کند که دیگر در URL ارائه‌شده موجود نیست. خطای 404 نشان می‌دهد که تماس با سروری که صفحه‌ی مورد نظر در آن قرار دارد، صورت پذیرفته اما صفحه در آن زمان در آن آدرس وجود نداشته است. متعاقباً، جستجوگرها با پی بردن به این مسئله و عدم‌وجود صفحه، آن را از لیست خود حذف می‌کنند. آیا صفحه‌ی 404 ضروری است و باید وجود داشته باشد؟ خطاهای 404 (404 Errors) می‌تواند برای کاربران خسته‌کننده باشند، از‌‌این‌رو، هدف اصلی صفحه‌ی 404، تبدیل کردن تجربه‌ی منفی بالقوه‌ی یک کاربر مواجهه شده با خطا به یک تجربه‌ی مثبت است. کلید این کار، استفاده از پیوندها است. لینک‌ها در صفحات 404 بسیار مهم هستند زیرا راهی برای خروج از صفحه‌ی خطا را به کاربران نشان می‌دهند.

ریدایرکت‌های 301 (301 redirects)

کد وضعیت 301 یکی از پاسخ‌های HTTP ی بسیاری‌ست که به ما در نقش بازدیدکننده‌ی یک صفحه و همچنین، موتورهای جستجو درباره‌ی وضعیت URL و این که چه اتفاقی برای آن در حال رخ دادن است، اطلاعات می‌دهد. این کد وضعیت پاسخ (Response Status Code) HTTP یعنی همان 301 به معنی انتقال دائم یک URL است؛ به عبارت دیگر، هر پیوندی که دارای URL قدیمی است باید به URL جدید هدایت شود. ایجاد تغییرات ظاهری و تغییر در نحوه‌ی مدیریت محتوای سایت یا دامنه‌ی آن موجب تغییر آدرس بعضی از صفحات سایت می‌شود و همین امر، گوگل را مجاب می‌کند تا آن را به عنوان محتوایی جدید در نظر بگیرد. به دلیل عدم انتقال لینک‌های تازه‌تشکیل داخلی و خارجی یک صفحه به آدرس جدید، حتی در صورت یکسان بودن محتوای جدید با محتوای قبلی، با کاهش اعتبار صفحه‌ی مورد نظر و سقوط رتبه در نتایج جستجو رو‌به‌رو خواهیم بود. بنابراین از لحاظ سئو، تغییر مسیرهای دائمی معمولاً یک راه حل تلقی می‌شود. در واقع، پاسخ 301، به مرورگر و کاربران نشان می‌دهد که صفحات اصلی به طور دائم به URL مقصد منتقل شده‌اند.

15 مورد حیاتی که بر عملکرد سئو تکنیکال تأثیر می‌گذارند

جنبه‌های فنی بهینه‌سازی موتور جستجو می‌تواند مرموز به‌ نظر برسد، به ‌خصوص برای بازاریابان محتوا. اما لزوماً هم این‌طور نیست. در این‌جا به 15 مورد مهمی اشاره می‌شود که حوزه‌های اصلی این حیطه را تحت‌پوشش می‌گیرند:

قالب‌ها / الگوها (Templates) و ماژول‌های (Modules) صفحه: قالب‌ها، مدیریت محتوا و معماری فنی را در یکدیگر ادغام می‌کنند. معمولاً قالب‌ها برای اصلاح شدن به توسعه‌دهندگان نیاز دارند. اما قالب‌ها به کاربران غیر‌فنی هم امکان مدیریت محتوا را می‌دهند. اطمینان حاصل کنید که سلسله‌مراتب سرفصل‌ها به ‌طور بهینه تنظیم و دنبال شوند تا تنها یک عنوان H1 وجود داشته باشد و از سرفصل‌های دیگر نیز به‌ درستی استفاده شود. همچنین هر قالب باید از قابلیت گنجاندن متن توصیفی برخوردار باشد. گرچه ممکن است که شما فوراً به استفاده از قالب‌ها در همه‌ی صفحات سایت خود اقدام نکنید، اما این قابلیت باید در قالب‌ها و ماژول‌هایی که سایت شما را تشکیل می‌دهند، گنجانده شود.

دسترسی تیم بازاریابی به عناصر بهینه‌سازی: وقتی محتوا فقط توسط تیم توسعه قابل‌به‌روزرسانی باشد، شما در مورد سرعت بهینه‌سازی با محدودیت مواجه خواهید شد. اطمینان حاصل کنید که تیم بازاریابی و سایر پرسنل غیرفنی نیز بتوانند برچسب‌های عنوان (Title Tags)، توضیحات متا (Meta Descriptions)، سرفصل‌های H1، تگ‌های متعارف و URL ها را تغییر دهند.

قابلیت‌خزیدن: خزنده‌های موتورهای جستجو باید به متن تمامی صفحاتی که ترافیک طبیعی جستجو را هدایت می‌کنند، دسترسی داشته باشند. ناوبری و فروشگاه‌یاب (Store Finder) دو مکان خوب برای این کار هستند. جهت اطمینان از انجام درست کار، از خود چند سؤال بپرسید: آیا همه‌ی پیوندها / لینک‌ها (Links) کدگذاری‌شده‌ با یک برچسب لنگر یا پشتیبان (Anchor Tag)، به متن لنگر / انکر تکست (Anchor Text) متصل‌شده اند؟ اگر سایت شما به چندین زبان و کشور خدمات می‌دهد، آیا اولویت‌بندی کشور و زبان برای سئو، با URL های منحصر‌به‌فرد به ‌صورت بهینه انجام می‌پذیرد یا این کار توسط کوکی‌ها (Cookies) یا یک موقعیت جغرافیایی (Geolocation) ثابت تحقق می‌یابد؟ در نهایت، مطمئن شوید که فایل robots.txt و تگ‌های ربات‌های متا (Meta) فقط در صورت نیاز بخزند و ایندکس ‌شوند.

پیش‌رندر (Pre-rendering): در زمان رندر شدن محتوا در سمت مشتری (Client-Side)، مانند آنچه در AJAX یا Angular رخ می‌دهد، از وجود یک سرویس پیش‌رندر برای ارائه‌ی صفحات کامل بارگذاری‌شده به موتورهای جستجو مطمئن شوید. اگر سایت شما هنوز از پارادایم هش‌بنگ (Hash-Bang Paradigm) استفاده می‌کند – که به صورت نماد #! در URL ها ظاهر می‌گردد – در تلاش باشید تا به‌کمک تیم توسعه‌ی خود به پیش‌رندر یا یک فن‌آوری دیگر انتقال یابید.

اندازه‌ی ایندکس (Indexation Size): هدف این است که ایندکس (Index) سایت شما در موتورهای جستجو با اندازه‌ای درست ارائه شود. به نسبت صفحات قابل‌اجرا (Performing Pages) در مقابل صفحات غیرقابل‌اجرا (Nonperforming Pages) دقت کنید و مشخص کنید وزن / بار مرده (Dead Weight) کجاست که باعث افزایش ترافیک یا جذب درآمد به سایت شما نمی‌شود. آیا این موارد نیاز به بهینه‌سازی دارند یا باید از ایندکس حذف شوند؟ مطمئن شوید که نقشه‌ی سایت XML تمیزی دارید تا نشان دادن محتوایی که قرار است ایندکس شود راحت‌تر صورت بگیرد. در ایندکس‌های گوگل و بینگ (Bing) به دنبال پاکت‌های (Pocket) محتوا و زیر‌دامنه‌های (Subdomain) قدیمی باشید.

محتوای تکراری: آیا نمونه‌های اصلی تکراری مانند پروتکل، زیر‌دامنه، کیس (Case) و اسلش دنباله‌دار / تریلینگ (Trailing Slash) با تغییر ریدایرکت 301 قابل‌کنترل هستند؟ آیا برچسب‌های کانونیکال دقیق و صحیح، در کل سایت و به‌ خصوص بر روی URL های SKU ی (آدرس‌های / لینک‌های شناسه‌ی) محصول تکراری و URL های تابع مرتب‌سازی (Sorting Function) در صفحات شبکه‌ای / گریدی جستجو (Browse Grid Pages) نصب ‌شده‌اند؟ علاوه‌ بر این، ایندکس صفحه‌بندی (Pagination) در وبلاگ‌ها باید با تگ‌های rel=prev و rel=next و محتوای تکراری مختص زبان و مکان باید با تگ‌های Hreflang و زبان متا (Meta Language) کنترل شوند.

HTTPS: مرورگر گوگل، به‌ طور خاص، میزبان امن (Secure Hosting) را به‌ عنوان یک سیگنال رتبه‌بندی در نظر می‌گیرد. اگر سایت شما پیشتر در این وضعیت قرار نگرفته و به میزبان امن مجهز نشده است، و یا در وضعیت ریدایرکت 301 و URL های HTTP قرار دارد باید به HTTPS تغییر وضعیت دهید.

داده‌های سازمان‌یافته: این داده‌ها به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا ارتباط محتوای سایت شما را درک کنند. مطمئن شوید که از داده‌های سازمان‌یافته برای محصولات، سازمان‌ها، سوشال / شبکه‌ی اجتماعی (Social)، مسیرهای راهنما و مکان‌ها (در صورت لزوم) در سایت تجارت الکترونیک (Ecommerce) خود استفاده کرده‌اید. همچنین، صفحه یا صفحات پرسش‌های متداول را نیز می‌توان با داده‌های سازمان‌یافته علامت‌گذاری کرد تا تعیین جا و قرارگیری بالقوه‌ی پاسخ‌ها در جعبه‌های پاسخ (Answer Boxes) نتایج جستجوی گوگل صورت بپذیرد.

مسیرهای راهنما: مسیرهای راهنما برای ایجاد پیوند تقاطعی (Cross-Linking) و شبکه‌های مرتبط متنی در سراسر سایت شما خوب هستند. مطمئن شوید که مسیرهای راهنما به آدرس‌های اینترنتی کانونیکال هر صفحه پیوند پیدا کنند وگرنه صفت value ی آن‌ها می‌تواند به ‌سرعت به liability تبدیل شود.

URL ها: URL ها باید کوتاه، متشکل از حروف کوچک و پر از کلمات کلیدی باشند. آن‌ها نباید حاوی کاراکترهای (Characters) خاصی باشند و باید به زبان محلی هر کشوری که در سایت شما ارائه شده است قابل‌ترجمه باشند.

موبایل (Mobile): در حالت ایده‌آل برای سئو، هر سایتی واکنش‌گرا (Responsive) خواهد بود. اگر سایت شما این‌گونه نیست، مطمئن شوید که برچسب‌های نسبی (Relative) و کانونیکال مناسب برای تأیید رابطه‌ی آن‌ها در موتورهای جستجو وجود دارد. در غیر این صورت، آن‌ها احتمالاً یک محتوای تکراری هستند. همچنین مطمئن شوید که با ارزش‌ترین صفحات سایت خود را از طریق تست‌های سازگار با موبایل مرورگرهای گوگل و بینگ آزمایش کرده‌اید تا بتوانید راحت‌تر ارزیابی کنید که آیا موانعی برای ایندکس کردن و رتبه‌بندی وجود دارد یا خیر.

تأیید در ابزارهای وب‌مستر (Webmaster Tools): هر دامنه، زیر دامنه، ccTLD (دامنه‌های اینترنتی کشورهای کانادا (.ca) و آلمان (.de)) و پروتکل (HTTP/HTTPS)، نسخه‌ی جدیدی از یک سایت را برای موتورهای جستجو ایجاد می‌کند. با استفاده از کنسول جستجوی گوگل و ابزارهای وب‌مستر بینگ، مالکیت هر نسخه را تأیید کنید. یک مالک با حق و حقوق ادمین (Admin) را در تیم سئو و دیگری را در تیم توسعه مشخص کنید تا هر دو از قدرت دسترسی و اعطای دسترسی به سایر کاربران برخوردار باشند. همچنین، کنسول جستجوی گوگل را به گوگل آنالیتیکس، ابزار تحلیل‌گر شرکت گوگل و گوگل ادز (Google Ads)، سیستم تبلیغاتی شرکت گوگل پیوند دهید. این کار، بالاترین سطح تحلیل را در سه ابزار مذکور تضمین می‌کند.

خطاهای سرور (Server Errors): ابزارهای وب‌مستر پس از تأیید، اطلاعاتی را در مورد خطاهایی که در سایت با آن‌ها مواجه شده‌اند، ایجاد خواهند کرد تا شما درک بهتری از کیفیت پایین آن داشته باشید. کل روندهای صورت پذیرفته را از لحاظ بروز خطاهای سرور در سطوح 400 و 500 مورد بررسی قرار دهید. اطمینان حاصل کنید که هیچ‌یک از صفحاتی که خطای سطح 404 در آن رخ داده است از خطای نرم 404 (Soft 404) استفاده نمی‌کنند، چرا که این خطا یک ریدایرکت 302 است که گرچه بسیار شبیه به خطای 404 است، اما در واقع به موتورهای جستجو اعلام می‌دارد که صفحه بد را ایندکس کنند. بیشتر به دنبال URL هایی با ریدایرکت 302 یا متا تگ رفرش (Meta Refresh) یا ریدایرکت جاوا‌اسکریپت (Javascript Redirect) باشید تا ریدایرکت‌های 301. برای رعایت احتیاط بیشتر در سئو، سایت خود را طوری طراحی و تنظیم کنید که وقتی URL صفحه تغییر می‌کند، به‌ طور خودکار ریدایرکت 301 به URL جدید هدایت شود.

سرعت صفحه (Page Speed): عملکرد سایت در مقایسه با سایت‌های رقیب چگونه است؟ سرعت صفحه را به‌ طور منظم مورد سنجش قرار دهید. با تیم توسعه‌دهنده‌ی خود در مورد ذخیره‌سازی داده‌ها / کشینگ (Caching)، فشرده‌سازی تصویر و کد، کوچک‌سازی / کمینه‌سازی کد (Minification) و تسریع‌ بالا آمدن صفحات موبایل صحبت کنید. از وب‌سایت‌های معتبر و بسیار کاربردی PageSpeed Insights گوگل برای تحلیل قدرت وب‌سایت خود و سنجش سرعت بارگیری آن بهره ببرید و از نتیجه‌ی شیرین رتبه‌بندی بهتر، تبدیل بیشتر کاربران به مشتریان و درآمد بیشتر لذت ببرید.

سئو تکنیکال – تکنیکال سئو – سئوی فنی

چرخه‌های انتشار (Release Cycles): این مورد آخر در مورد فرآیند کار صحبت می‌کند. آیا سئو در هنگام انتشارهای جدید، مانند محصولات و خدمات جدید و ارتقاء سایت در نظر گرفته می‌شود؟ در حالت ایده‌آل، سئو باید چه از همان ابتدا و چه در طول فرآیند طراحی سایت همچنان مد نظر قرار گیرد – زمانی که نسخه‌ها و انتشارها طراحی و برنامه‌ریزی می‌شوند، نیازمندی‌ها نوشته و ثبت می‌گردند، تست تضمین کیفیت صورت می‌پذیرد و زمان هر انتشار برنامه‌ریزی‌ می‌شود. اولین گام به‌ سوی هر سطحی از عملکرد سئو، خزیدن و ایندکس شدن است. اگر سئو جایگاهی در جدول انتشار جدید نداشته باشد، آن را در اولویت قرار دهید.

حرف آخر

سئو تکنیکال وب‌سایت خود را بررسی کنید زیرا چه سایت شما جدید باشد چه برای مدتی در دسترس، به احتمال زیاد با برخی از مشکلات فنی سئو روبه‌رو خواهید بود که ممکن است مانع رتبه‌بندی وب‌سایت شما شوند. خبر خوب این است که اکثر مشکلات فنی سئو را می‌توان با یک ارتقاء ساده برطرف کرد تا امکان بهره‌وری از مزایای آن در سریع‌ترین زمان ممکن مهیا شود.

بهترین اقدامی که شما می‌توانید انجام دهید بررسی فنی سئوی سایت‌تان برای شناسایی هر گونه مشکل فنی است. سپس، از وجود یک متخصص سئو برای رفع هر گونه مشکل فنی که ممکن است مانع جذب ترافیک به وب‌سایت شما شود، کمک بگیرید. کار با یک متخصص سئو باعث صرفه‌جویی در وقت شما می‌شود و به شما کمک می‌کند تا از اشتباهات پرهزینه جلوگیری کنید. پاسخ در این راستا با داشتن تجربه و پشتوانه‌ی چهارده ساله‌ی همکاری با بزرگترین برندهای داخلی و خارجی در زمینه‌ی بهینه‌سازی سایت و ارائه‌ی خدمات حرفه‌ای سئو علاوه بر افزایش سهم سایت شما از جستجوی کاربران در گوگل و بهبود جایگاه کلمات و عبارات کلیدی تجاری آن در نتایج گوگل، به یکی از معدود ارائه‌دهندگان تخصصی این خدمت در کشور بدل شده است و می‌تواند با دراختیار داشتن ابزارها و نیروهای متخصص، شما را در جهت افزایش فروش و کسب درآمد از سایت‌تان همراهی کند.