سئو داخلی On-Page-SEO چیست؟

سئو داخلی یکی از انواع تکنیک­های سئو است که لازم است هر کسب و کار اینترنتی با آن آشنا باشد. اگر به تازگی کسب و کار خود را به راه انداخته ­اید و یا می­خواهید آن را ارتقا دهید، حتما می­دانید که باید کاری کنید که وب سایتتان در صفحات اول جستجوی گوگل نشان داده شود. چون هر چه مراجعین بیشتری کسب و کار شما را ببینند، احتمال موفقیت و فروش‌تان بیشتر است.

برای اینکه بتوانید رتبه سایت خود را بالا بیاورید لازم است از سئو استفاده کنید، یعنی سایت خود را برای جستجو توسط موتورهای جستجو بهینه کنید. از یک منظر تکنیک­های سئو، به سئو داخلی و سئو خارجی تقسیم بندی می­شود که این مقاله به سئو داخلی می پردازد. با مجله پاسخ همراه باشید تا با این نوع سئو، اهمیت آن، و بخش های مختلف آن آشنا شوید.

سئو داخلی چیست؟

سئو داخلی اصطلاحی است که استراتژی­های متعددی را که سبب بهبود رتبه یک صفحه وب در نتایج موتورهای جستجو می‌شود، پوشش می­دهد. سئو داخلی با استراتژی‌های سئوی خارجی -که در خارج از وبسایت شما اتفاق می‌افتد- متفاوت است. با این وجود دو نوع سئو به یک اندازه مهم هستند و یک استراتژی موثر سئو باید شامل هر دو بخش باشد.

اگر بخواهیم ساده­تر بگوییم سئو داخی در داخل وب سایت شما انجام می­شود. اقداماتی مانند تولید محتوای باکیفیت، عناوین مناسب، توضیحات متا، تعامل کاربر و مواردی از این قبیل. در مقابل، سئو خارجی شامل تمام کارهایی است که در بیرون از وب سایت خود انجام می­دهید تا بازدید خود را افزایش دهید؛ اقداماتی مثل فعالیت در شبکه­های اجتماعی، گرفتن بک لینک و…

چرا اهمیت سئو داخلی بسیار زیاد است؟

سئو داخلی به موتورهای جستجو کمک می­کند تا محتویات وب سایت شما را درک کنند و تشخیص دهند که آیا مطالبی که شما ارائه می­کنید با آنچه کاربران جستجو می­کنند ارتباطی دارد یا نه. موتورهای جستجو در طول سال­ها پیچیده­تر شده­اند و قواعد آنها نیز تغییر کرده است. اما برای اینکه پیشرفت کنید چاره­ای غیر از فراگرفتن این قوانین و به‌روزرسانی خود در ارتباط با قوانین جدید ندارید.

در گذشته موتورهای جستجو بر تعداد کلمات کلیدی و بک لینک­ها تمرکز داشتند. یعنی اگر کلمه کلیدی به شکل اسپم‌گونه در متن تکرار می­شد و بک‌لینک­های کم ارزش در متن وجود داشت، رتبه سایت بالا می­رفت. اما در حال حاضر همه چیز تغییر کرده است.  الگوریتم گوگل بر درک آنچه کاربران در جستجوی آن هستند و ارائه مرتبط‌ترین نتایج تمرکز دارد. هرچقدر سایت شما با معیارهایی که گوگل با آن سایت­ها را می‌سنجد، همخوانی بیشتری داشته باشد، رتبه‌بندی سایتتان بالاتر خواهد بود، یعنی جایگاه بالاتری پیدا می­کنید و افراد بیشتری مطالب شما را می خوانند.

در این قسمت از مقاله قصد داریم شما را با قسمت­های مهم سئو داخلی آشنا کنیم تا با به کار  بردن آنها اعتماد موتورهای جستجو را به سایت خود بیشتر کرده و کسب‌وکار خود را پررونق کنید.

۱۰ قسمت مهم سئو داخلی

داشتن اطلاعات کافی در مورد قسمت­های کلیدی سئو داخلی به بهبود صفحه وب و در نتیجه دستیابی به ترافیک ارگانیک بسیار کمک می­کند. این قسمت­ها نه تنها به محتوا بلکه به پیوندهای داخلی، ابرداده و HTML صفحه نیز متکی‌اند. قسمت­های کلیدی سئو داخلی وقتی با هم ترکیب شوند می­توانند جایگاه نمایش سایت را در نتایج جستجو بهبود بخشند.

در این بخش از مقاله، ۱۰ قسمت مهم سئو داخلی را یک به یک با هم بررسی می­کنیم:

E-A-T

عبارت E-A-T  که مخفف سه کلمه تخصص (Expertise)، اقتدار (Authoritativeness) و اعتماد (Trustworthiness) است، برای تجزیه و تحلیل کیفیت نتایج جستجوی گوگل استفاده می­شود. این عامل برآیند اعتبار سازندگان محتوا، قدرت صفحه وب و عملکرد کلی گذشته وب را تجزیه و تحلیل می­کند.

E-A-T در جستجوهای کم‌اهمیت مانند جستجو درباره حیوانات یا درختان تاثیر چندانی ندارد؛ اما وقتی صحبت از جستجوهای بهداشتی، مالی و ایمنی می­شود، مهم‌ترین عامل است. جست‌وجوهای مرتبط با سلامت، ایمنی و امور مالی قرار نیست نتایج سایت‌هایی که اعتبار دامنه کمی را دارند را ارائه دهند.

گوگل همیشه سعی می کند نتایجی با کیفیت بالا ارائه دهد و هرگز نتایج سایت‌هایی را که غیرقابل‌اعتماد و دارای اعتبار پایین‌اند را تبلیغ نمی‌کند. مطالب نوشته‌شده توسط یک نویسنده‌ی غیرماهر که در سایتی غیرقابل‌اعتماد و با اعتبار پایین منتشر می‌شود، محتوای باکیفیت محسوب نمی­شود. تخصص، اقتدار و قابل اعتماد بودن در E-A-T به طور جداگانه با استفاده از معیارهای مختلف ارزیابی می­شوند.

نشان دادن تخصص از طریق تولید محتوایی که به خوبی تحقیق شده و نوشته شده است، به بهبود E-A-T منجر شده و به شما کمک می­کند از رقبای خود جلوتر بمانید.

برچسب یا تگ عنوان (Title Tag)

این فاکتور یکی از ارکان سئو داخلی و یک سیگنال مهم رتبه بندی سئو است. تگ عنوان، تگ HTML است که در قسمت سر کد منبع صفحه وب قابل مشاهده است.

برچسب عنوان نوشته­ای است که به رنگ بنفش و با فونت ضخیم در عکس بالا مشاهده می­کنید. این فاکتور سئو داخلی اهمیت زیادی در نمایش نتایج دارد زیرا به موتور جستجو اطلاع می­دهد که موضوع نگارش مقاله چیست. عنوانی که به خوبی نوشته شده باشد کاربر را جذب می­کند و بازدید سایت را افزایش می­دهد.

مکان دیگری که برچسب عنوان در آن نشان داده می­شود، تب مرورگر کاربر است. اگر کاربر چندین تب را همزمان باز کند، برچسب عنوان به او کمک می­کند که تب مورد نظر خود را به سرعت پیدا کرده و انتخاب کند.

برچسب عنوان باید دقیق نگاشته شود و حاوی توضیح مختصری از محتوای صفحه باشد. این فاکتور سئو داخلی کاربر را قبل از کلیک بر روی لینک جذب می­کند. موتورهای جستجو از برچسب عنوان برای تعیین اینکه آیا صفحه مورد نظر مفاهیمی را که کاربر آن را جستجو کرده است شامل می­شود یا نه استفاده می­کنند.

استفاده از کلمه کلیدی اصلی در تگ عنوان به کاربران کمک می­کند تا مطمئن شوند که مسیر را درست آمده اند. پس جتما کلمه کلیدی را در تگ عنوان خود وارد کنید. نوشتن یک عنوان منحصر به فرد برای هر صفحه می تواند منحصر به فرد بودن صفحه را منعکس کند.

موتورهای جستجو 50-60 کاراکتر از برچسب عنوان را در نتایج جستجو نمایش می­دهند. بنابراین، کاراکترهای تگ عنوان باید در این محدوده باشند. برای دسترسی به یک برچسب عنوان خوب، تعداد کاراکترها را نه چندان طولانی و نه چندان کوتاه انتخاب کنید، چون تگ عنوان باید آنقدر قدرتمند، جذاب و مناسب باشد که کاربر را جذب خود کند.

توضیحات متا (Meta Description)

توضیحات متا یک تگ HTML است که محتوای صفحه وب را خلاصه می­کند و در زیر URL صفحه، در صفحه جستجو دیده می­شود. این توضیحات بازدیدکنندگان را قادر می‌سازد که قبل از باز کردن صفحه، اطلاعاتی درباره محتویات آن به دست بیاورند. این فاکتور سئو داخلی بر CTR (نرخ کلیک) تأثیر می‌گذارد.

توضیحات متا به طور مستقیم در الگوریتم رتبه­بندی استفاده نمی­شود، اما از طریق افزایش نرخ کلیک بر تجزیه و تحلیل کیفیت صفحه تاثیر می­گذارد.

همانطور که در عکس بالا می­بینید، نتیجه جستجو به شکل ترکیبی از برچسب عنوان، URL و توضیحات متا نمایش داده می شود. توضیحات متا نباید بیش از 135-160 کاراکتر باشد. علاوه بر این نباید تکراری باشد؛ بلکه هر صفحه باید توضیحات متای متفاوتی داشته باشد. اگر توضیحات متا را وارد نکرده باشید، خود گوگل بخشی از محتوا را که به نظر می­رسد بیشترین ارتباط را با متن شما دارد، نمایش می­دهد.

اگر توضیحات متا با محتوا ارتباطی نداشته باشد، گوگل آن را نادیده می­گیرد و با استخراج بخشی از محتوا، توضیحات متای مرتبط را به نتایج جستجو اضافه می کند.

توضیحات متا زمانی یک فاکتور رتبه‌بندی بود، اما چون افراد با تکرار کردن کلمه کلیدی در این توضیحات، سوءاستفاده می­کردند؛ این قانون را تغییر داد. توضیحات متا همچنین زمانی که محتوا در سایر وب سایت­ها به اشتراک گذاشته می­شود، کمک کننده است و کاربر را ترغیب می­کند که روی نتیجه جستجو کلیک کند.

با این وجود موتورهای جستجو مانند Yandex هنوز توضیحات متا را به عنوان یک عامل رتبه‌بندی در نظر می‌گیرند.

در اینجا نموداری است که اهمیت هر یک از عوامل رتبه‌بندی در صفحه را نشان می دهد، درک این همبستگی به شما کمک می‌کند تا استراتژی خود را در صفحه بهتر برنامه‌ریزی کنید.

عوامل موثر بر سئو داخلی

تگ­های هدر (H1-H6)

هدرها بخش مهمی از استراتژی کلی سئو داخلی شما هستند. موتورهای جستجو مانند گوگل از این هدرها برای بررسی سریع صفحه و تعیین نحوه رتبه­بندی محتوا استفاده می­کنند. تگ‌های سرصفحه یا هدر، نه تنها به گوگل کمک می‌کنند تا محتوای شما را تشخیص دهد، بلکه به کاربران نیز کمک می­کند تا ساختار متن شما را درک کنند.

هدرها صفحه را به موضوعات اصلی تقسیم­بندی می­کنند. این مهم است زیرا بازدیدکنندگان به ندرت یک بخش کامل از محتوا را می­خوانند. به طور کلی، استفاده از هدرها به کاربران و موتورهای جستجو کمک می­کند تا کل ساختار محتوای را درک کنند.

برای اینکه هدر های خود را به خوبی تنظیم کنید و سئو داخلی سایتتان را بهبود ببخشید، لازم است به موارد زیر دقت کنید:

1. با تگ H1 شروع کنید.

تگ H1 یک تگ HTML است که «عنوان» یک صفحه وب را مشخص می­کند. تگ H1 را در بالای صفحه خود قرار دهید و مطمئن شوید این عنوان مفهوم تمام چیزی را که نوشته­اید در برمی­گیرد. تگ­های H1 اغلب از نظر بصری قابل‌تشخیص­ترین بخش صفحه هستند و به همین دلیل باید در انتخاب آنها دقت کنید. در بازاریابی محتوا باید به سرعت توجه مخاطب را جلب کنید و تگ H1 می تواند به انجام این کار کمک کند.

در مقاله حاضر، «سئو داخلی On-Page-SEO چیست؟» -که آن را در بالاترین قسمت صفحه مشاهده می‌کنید- تگ H1 محسوب می­شود.

2. از هدرها برای سازمان دادن به متن استفاه کنید.

همانطور که در بخش قبل در مورد آن صحبت کردیم، تگ‌های هدر، محتوای شما را ساختارمند می­کنند. هر هدر باید برای خواننده مشخص کند که چه موضوعی در ذیل آن بحث می­شود. به قسمت­های مختلف محتوای خود به عنوان بخش­های یک کتاب فکر کنید. عنوان H1 عنوان اصلی کتاب شماست است و H2 فصل­های اصلی آن است. به همین ترتیب H3 زیر فصل H2 محسوب شده و H4 زیر فصل H3 است.

برای مثال در مقاله حاضر «۱۰ قسمت مهم سئو داخلی» H2 است و هر کدام از ۱۰ قسمت مهم سئو داخلی، H3 محسوب می­شوند.

3. از هدرها برای شکستن متن استفاده کنید.

وقتی صحبت از موفقیت کلی محتوای سایت شما می­شود، خوانایی عامل مهمی است، زیرا کاربران محتوایی را انتخاب می­کنند که به راحتی قابل هضم باشد. به عنوان مثال، داده­ها نشان می­دهد که تنها 16 درصد از مردم مقالات را کلمه به کلمه می­خوانند. قالب بندی محتوای خود را طوری برنامه­‌ریزی کنید که با شکستن متن به قسمت­های مشخص، خوانندگان را در انتخاب و خواندن بخش­های مورد نظر آنها کمک کنید.

4.کلمات کلیدی را به هدر خود اضافه کنید.

وقتی می­گوییم کلمات کلیدی را بگنجانید، به این معنا نیست که هدرهای خود را با کلمه کلیدی اشباع کنید. فقط در صورتی کلمات کلیدی مورد نظر خود را در هدر قرار دهید که مستقیماً با محتوای زیر آن مرتبط بوده و معنی­دار باشند. پیشنهاد می­کنیم محتوای خود را برای استفاده طراحی کنید و سپس برای عناصر سئو داخلی بهینه‌سازی کنید.

برای مثال در مقاله حاضر «۱۰ قسمت مهم سئو داخلی» که H2 است حاوی کلمات کلیدی است.

بهینه­ سازی محتوای نگارش شده

پس از هدرها، بهینه سازی محتوای نگارش شده از قسمت­های مهم سئو داخلی محسوب می­شود. محتوا سنگ بنای سئو است و برنامه‌ریزی صحیح و نوشتن محتوای خوب باعث تجربه بهتر کاربر می­شود. علاوه بر این محتوای خوب به طور مستقیم بر رتبه­بندی تأثیر می­گذارد. محتوا باید مرتبط باشد و کیفیت بالایی داشته باشد.

در مورد گنجاندن کلمات کلیدی در محتوا باید دقت کنید که گوگل می­تواند مترادف­ها و کلماتی که از نظر معنایی مرتبط هستند را هضم کند و بهینه‌سازی محتوای نگارش‌شده به معنای پر کردن آن با کلمه کلیدی نیست.

برای ایجاد یک محتوای خوب نیاز به درک عمیق درباره سئو و توانایی بسیار زیاد در نوشتن دارید. محتوای با کیفیت بالا به طور طبیعی روی دید و رتبه­بندی جستجو تأثیر می­گذارد. همچنین صفحات وب را برای موتورهای جستجو جذاب­تر می­کند.

در میان عوامل مختلفی که موتورهای جستجو برای تجزیه و تحلیل صفحات وب استفاده می­کنند، محتوا از همه مهم­تر است. سازمان‌دهی موثر محتوا می­تواند رتبه­بندی را بهبود دهد.

برای ایجاد یک محتوای عالی، علاوه بر توجه به نکات فنی باید روی این چهار مورد که در قسمت زیر می­بینید تمرکز کنید.

محتوا پادشاه است

1. محتوای مرتبط

ارتباط بدون شک مهم‌ترین بخش نگارش یک محتوای خوب است. هم‌راستایی محتوای خود با جستارهای جستجوی مخاطب، شانس شما را برای جلب توجه افزایش می­دهد. گوگل هدف جستجو را درک می کند و بنابراین نوع محتوایی که می نویسید اهمیت زیادی دارد.

2. محتوای منحصر به فرد

اگر مطالب شما جدید نباشند، مخاطبان کمتر به آن توجه می­کنند و رتبه‌بندی شما در سرچ گوگل تنزل پیدا می­کند. از آن گذشته گوگل به محتوای کپی‌شده حساسیت زیادی دارد و اگر محتوایی که می­نویسید قبلا منتشر شده باشد حتی ممکن است جریمه شوید و سایت شما رتبه بسیار پایینی کسب کند.

3. محتوای عمیق

وقتی شخصی در وب جستجو می­کند، به دنبال اطلاعات کامل و مفید می­گردد. اگر محتوای شما نتواند اطلاعات عمیقی را در مورد موضوع ارائه دهد، کاربر به احتمال زیاد برای دریافت اطلاعات به سایت دیگری خواهد ذفت. محتوای خوب تمام جنبه­های موضوع را پوشش می­دهد و این همان چیزی است که موتورهای جستجو نیز به دنبال آن هستند.

4. وضوح

وضوح در محتوا یکی دیگر از ویژگی های مهم تولید محتوای خوب است. یک نوشته واضح، خوانندگان را به خود جذب می­کند زیرا می­توانند به سرعت آن را بخوانند. هنگام ایجاد محتوا برای وب سایت خود از کلمات ساده و جملات کوتاه و روان استفاده کنید و از پیچیده کردن مطالب خودداری کنید.

خودداری از تکرار کلمات کلیدی در مقاله­ های مجزا

هنگامی که یک وب سایت دارای چندین صفحه برای یک کلمه کلیدی یکسان است، سئو داخلی سایت با مشکل روبرو است. این یک تفسیر نادرست است که هر چه تعداد صفحات با کلمه کلیدی یکسان بیشتر باشند رتبه­بندی بهتر می­شود. این صفحات در رتبه­بندی گوگل با هم رقابت می­کنند و این تاثیری منفی دارد، CTR (نرخ کلیک) را کاهش می­دهد و منجر به کاهش کلیک به ازای هر کلمه کلیدی بر روی لینک­ها و محتویات یک صفحه خاص می­شود. همه اینها بر اعتبار صفحه و در نتیجه بر رتبه­بندی تأثیر می­گذارد و منجر به از دست رفتن ترافیک سایت می­شود.

گوگل ابتدا صفحات مختلف مرتبط با یک کلمه کلیدی را پیدا می­کند و سپس باید از بین آنها یکی را انتخاب کند. نگارش چند محتوا با یک کلمه کلیدی ممکن است باعث سردرگمی گوگل شود که کدام صفحه باید رتبه بالاتری داشته باشد و گاهی اوقات هر دو صفحه را از رتبه‌بندی کلمه کلیدی هدف رد می­کند.

تگ­های هدر

بروزرسانی محتوا

مهمترین عنصر در سئو داخلی ایجاد محتوای عالی است. در این میان به‌روز­رسانی و ویرایش محتوای موجود یک تاکتیک موثر بازاریابی محتوا است.

بروزرسانی محتوا فرآیندی است برای تجزیه و تحلیل نقاط قوت و ضعف محتوا که به درک کمبودهای محتوا و بهبود آن کمک می­کند. ویرایش، این فرصت را فراهم می­کند که اطلاعات جدید را به متن خود اضافه کنید و اگر مطلبی قدیمی شده است و یا اطلاعات مربوط به آن تغییر کرده است، آن را حذف کنید. به‌روزرسانی محتوا به گوگل کمک می­کند تا درک کند کدام سایت در تولید محتوا خوب عمل می­کند و رتبه آن را بالاتر ببرد.

بهینه سازی تصویر

تصاویر یکی از عوامل اصلی جذب کاربر و همچنین ارائه دادن جزئیات به موتورهای جستجو هستند. آنها همچنین به محتوا جان می­بخشد، تعامل با مخاطب را افزایش می­دهد و با این کار سئو داخلی سایت را بهبود می­بخشند.

بهینه‌سازی تصویر بر سرعت بارگذاری صفحه تأثیر می­گذارد و در نتیجه بر تجربه بهتر کاربر تأثیر دارد. برای ارتقای سئو داخلی سایت، اصول اولیه بهینه سازی تصویر ضروری است.

پشتیبان‌گیری از سایت نیز وقتی تصاویر بهینه‌سازی شده­اند آسان­تر است، زیرا تصاویر بهینه‌سازی شده به فضای ذخیره‌سازی کمتری روی سرور نیاز دارند. انتخاب قالب مناسب در حین بهینه‌سازی محتوا مهم است.

فرآیند بهینه‌سازی شامل ارائه تصاویر در اندازه، فرمت و وضوح مناسب با کیفیت بالا است. افزودن تصویر به محتوا باید با موضوع صفحه وب مرتبط باشد. استفاده از یک تگ alt کوتاه و توصیفی می تواند به درک تصویر کمک کند. افزودن کلمه کلیدی در نام فایل تصویری و عنوان تصویر می تواند به بهبود سئو داخلی کمک کند.

تعامل کاربر

تعامل کاربر ارزشی است که بازدیدکننده به وب سایت می­دهد. وقتی کیفیت محتوا بالا باشد و کاربر از ارتباط با سایت لذت ببرد، مدت زمان زیادی را در وبسایت می­گذراند و به صفحات مختلف رفته و روی لینک­ها کلیک می‌کند. موتورهای جستجو می‌خواهند سایت­هایی را پیدا کنند که با کاربرها تعامل بیشتری دارد. بنابراین اگر بتوانید با تولید محتوای باکیفیت و استفاده از CTA های مناسب، کاربر را در صفحه خود نگه دارید، موتورهای جستجو رتبه‌بندی سایت شما را بهبود می­دهند. تعامل با کاربر یکی از عامل مهم موثر بر سئو داخلی سایت است که می‌تواند به طور مستقیم و غیرمستقیم بر رتبه‌بندی تأثیر بگذارد.

هدف الگوریتم­های جستجو ارائه بهترین نتیجه به کاربر است و دامنه تعامل کاربر را برای درک ارزش محتوا تجزیه و تحلیل می­کند. اگر وب سایت نتایج خوب و مرتبط با موضوع را ارائه ندهد، کاربر هرگز آن را ارزشمند نخواهد یافت و سعی می‌کنند به سایت دیگری که بهتر و مرتبط است دسترسی پیدا کنند. کاهش بازدید یک سایت یک علامت منفی در بهینه‌سازی موتور جستجو است. بنابراین برای بهینه‌سازی بهتر سایت، حفظ محدوده دید بالا حیاتی است.

نتیجه گیری

در پایان باید بگوییم داشتن دانش کافی درباره سئو داخلی برای بهبود رتبه‌بندی ارگانیک وب سایت شما ضروری است. در این مسیر توجه به هر ده بخش مختلف سئو داخلی کلید موفقیت است. اما باید به خاطر داشته باشید که سئو مجموعه­ای از تلاش­های طولانی مدت است و نباید انتظار داشته باشید که یک‌شبه به نتیجه برسد.

حالا نوبت شماست که اطلاعات این مقاله را به کار بگیرید و با بهبود سئو داخلی، رتبه سایت‌تان را بهبود بدهید.

برای دریافت خدمات سئو و مشاوره حرفه ای سئو با آژانس با ما تماس بگیرید.