بسیاری از مردم بر این باورند که داشتن صفحات متعدد در مورد یک موضوع، موتورهای جستجو را گیج میکند و آنها را در رتبه بندی صفحه به اشتباه خواهد انداخت.
در حقیقت این باور درست است که داشتن چندین صفحه درباره یک موضوع میتواند منجر به رتبهبندیهای غیرمنتظره یا نامطلوب شود. با این حال، گاهی اوقات میتوان نشان دهنده فرصتی برای ادغام محتوا برای بهبود رتبهبندی و عملکرد ارگانیک باشد.
اکثر تیمهای دیجیتال مارکتینگ برای رتبه بندی محتوای خود در نتایج جستجو به بهینه سازی کلمات کلیدی متکی هستند. این تیمها عقیده دارند که ایده کلمات کلیدی بیشتر = بهینه سازی بهتر است.
به همین دلیل، استفاده از کلمات کلیدی مشابه در چندین صفحه برای افزایش شانس رتبهبندی میتواند برای آنها وسوسهانگیز باشد.
با این حال، اگر پستها و صفحات وبسایت شما با کلمه کلیدی مشابه با یکدیگر برای رتبهبندی رقابت کنند، این استراتژی میتواند نتیجه معکوس داشته باشد.
تصور کنید که به دنبال موضوعی مثل “بهترین کفش برای دویدن” هستید و دو مقاله از یک شرکت را با این کلمات کلیدی در عنوان مشاهده میکنید، برای اینکه تصمیمگیری کنید روی یکی از محتواهای نمایش داده شده کلیک کنید سردرگم خواهید شد. این نحوه نمایش نه تنها برای خوانندگان گیج کننده است، بلکه موتورهای جستجو را گمراه میکند و برای سئو نیز مضر است.
با پاسخ همراه باشید تا بدانید کنیبالیزیشن کلمه کلیدی چیست، چرا برای سئو مضر است، چگونه همنوع خواری کلمه کلیدی را پیدا کنید و چگونه مشکل را برطرف کنید.
برای خواندن سریع هر بخش، روی عنوان آن کلیک کنید
کنیبالیزیشن کلمات کلیدی چیست؟
اگر چندین صفحه در وبسایت شما برای یک عبارت و یک کلمه کلیدی بهینه شده باشند، شما اساساً با خودتان رقابت میکنید که میتواند منجر به رتبهبندی ضعیف همه صفحات شود. وقتی این اتفاق میافتد، آن را کنیبالیزیشن یا همنوع خواری کلمات کلیدی مینامیم.
در زیر چند نمونه از کنیبالیزیشن آورده شده است.
نمونه کنیبالیزیشن در سئو
فرض کنید در بازاریابی دیجیتال یا دیجیتال مارکتینگ تازه کار هستید و میخواهید درباره لینک بیلدینگ اطلاعات بیشتری کسب کنید. بنابراین، “link building” را در گوگل جستجو میکنید، و در نهایت نتایج نشان داده میشوند:
در بالای نتایج جستجو، با دو پست از یک وب سایت مواجه میشوید که تقریباً یک موضوع را پوشش میدهند. به نظر شما باید روی کدام لینک کلیک کنید؟
در ادامه یک نمونه از یک وبلاگ به شما نمایش داده شده:
دو پست از یک وبسایت برای سرچ در مورد ، “seo copywriting” را میبینید که به شما نمایش داده میشود.
این باعث سردرگمی خوانندگان و الگوریتمهای موتورهای جستجو میشود و رتبهبندی و جلب توجه مخاطب را برای محتوای شما دشوار میکند.
چگونه کلمات کلیدی کنیبالیزیشن را پیدا کنم؟
چنانچه فکر میکنید که وبسایت شما ممکن است دارای کلمه همنوع خوار باشد، نگران نباشید. با طی کردن چند مرحله ساده میتوانید آنها را به راحتی پیدا و رفع کنید.
چند تکنیک وجود دارد که میتوانید برای پیدا کردن کنیبالیزشن کلمات کلیدی امتحان کنید.
وب سایت خود را جستجو کنید
یک راه ساده برای جستجوی کنیبالیزیشن کلمات کلیدی، جستجوی عبارتها و کلمات کلیدی مرتبط با صنعتی است که در آن فعالیت میکنید.
به عنوان مثال، اگر شرکتی هستید که خدمات دیجیتال مارکتینگ ارائه میدهید و موضوع محتواهای آپلود شده در وب سایت شما بازاریابی و سئو است، برخی از کلمات کلیدی را که اغلب استفاده میکنید سرچ کنید.
این کلمات کلیدی میتوانند چیزی شبیه استراتژیهای SEO یا نکات بازاریابی برای مبتدیان باشند.
این نحوه سرچ تمام صفحات وب رتبهبندی شده برای این کلمات کلیدی را نشان میدهد. بررسی کنید که آیا دو یا چند پست شما برای یک کلمه کلیدی در سرچ نمایش داده میشود؟ آیا این دو پست برای این کلمه کلیدی با یکدیگر رقابت میکنند؟ .
جستجوی سایت مخصوص گوگل
برای سهولت یافتن کلمه کلیدی کنیبالیزیشن، قبل از وارد کردن کلمه کلیدی مورد جستجو، نام سایت خود را تایپ کنید. مثلا در موتور جستجوی گوگل سایت خود و کلمه کلیدی مورد نظر را به این صورت سرچ کنید:
استفاده از ابزارهای خارجی
میتوانید از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مانند Ubersuggest برای سادهسازی کارها و دریافت دادههای جامع برای برنامهریزی بهتر کلمات کلیدی استفاده کنید. این کار میتواند به شما کمک کند تا کلمات کلیدی کنیبالیزیشن را سریعتر پیدا کنید و زمان، هزینه و تلاش لازم برای حذف صفحات با کلمات کلیدی مشابه و کهمنوع خوار را از سایت خود را کاهش دهید.
راهکارهایی پیشگیری از شکل گیری کیورد کنیبالیزیشن
یافتن و رفع کلمات کلیدی همنوع خوار امکانپذیر است، اما گاهی اوقات بهتر است از این موضوع جلوگیری کنید تا زمان و هزینه برای رفع آن صرف کنید. چگونه؟
در اینجا چند استراتژی توصیه شده توسط متخصصان برای جلوگیری از ایجاد کلمات کلیدی همنوع خوار و بهبود برنامه بازاریابی دیجیتال شما آورده شده است.
1. یک استراتژی هدفمند برای کلمه کلیدی ایجاد کنید
اگر مدتی است که در بازاریابی دیجیتال کار میکنید، قطعا این موضع را میدانید که استراتژی کلمات کلیدی اهمیت دارد.
خبر خوب این است که یکی از بهترین راهها برای جلوگیری از ایجاد کلمات کلیدی کنیبالیزیشن این است که استراتژی قوی برای کلمه کلیدی ایجاد کنید. در نتیجه با وجود چنین استراتژی رقابت و همپوشانی مشکلساز برای کلمه کلیدی کنیبالیزیشن به وجود نخواهد آمد.
به طور خلاصه، این به معنای بهینه سازی صفحات مختلف برای هدف قرار دادن کلمات کلیدی متفاوت و سرچهای مختلف است.
بنابراین به جای رقابت پنج صفحه از وب سایت شما برای سرچ موضوع «نکات سئو»، میتوانید هر صفحه را برای یک سؤال مشابه اما مجزا مانند «استراتژی بازاریابی دیجیتال»، «تکنیکهای بازاریابی»، «SEO برای مبتدیان» و غیره بهینه کنید.
به این ترتیب، میتوانید ضمن ارائه محتوای مختلف برای جستوجوهای مختلف مرتبط با صنعت خود، در رتبهبندی باقی بمانید.
چند ابزار رایگان و پولی وجود دارد که میتوانید برای تحقیق و برنامهریزی کلمات کلیدی استفاده کنید:
- Ubersuggest
- Google Trends
- Answer the public
- کنسول جستجوی گوگل
- Moz Keyword Explorer
2. رتبه بندی کلمات کلیدی و نحوه عملکرد آنها را پیگیری کنید
داشتن استراتژی کلمه کلیدی کافی نیست. هنگامی که کلمات کلیدی را که میخواهید از آنها استفاده کنید شناسایی کردید، باید عملکرد آنها را در طول زمان پیگیری کنید.
پیگیری مداوم تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی به شما کمک میکند بفهمید کدام کلمات کلیدی در رتبهبندی نمایش داده میشوند، کدام کلمات کلیدی یا یکدیگر در رقابت هستند و ممکن است درگیر کنیبالیزیشن شوند و کدام یک نیاز به تقویت دارند.
میتوانید رتبهبندی کلمات کلیدی، عملکرد و سایر تجزیه و تحلیلها را مستقیماً از طریق ابزار تجزیه و تحلیل وبسایت خود دنبال کنید، یا میتوانید از ابزارهای خارجی مانند Google Analytics، Ubersuggest، SErush، Ahrefs، Moz، مانیتور SEO و موارد دیگر استفاده کنید.
این دادهها را پیگیری کنید و از آن برای اصلاح استراتژی کلمه کلیدی خود استفاده کنید تا از کنیبالیزیشن کلمات کلیدی جلوگیری کنید یا در صورت وقوع آن را اصلاح کنید (در ادامه در مورد آن بیشتر توضیح میدهیم).
3. اول روی موضوعات تمرکز کنید، کلمات کلیدی در رتبه دوم قرار می گیرند
گاهی اوقات کنیبالیزیشن کلمات کلیدی به این دلیل اتفاق میافتد که تیمهای بازاریابی بیشتر بر روی بهینهسازی کلمات کلیدی متمرکز میشوند تا تولید محتوا پیرامون موضوعات مرتبط.
اگر روی کلمات کلیدی کار میکنید، این احتمال وجود دارد که از موضوعات و کیفیت محتوا غافل شوید، که در نهایت پیشرفت شما را در رسیدن به اهداف بازاریابی کاهش میدهد.
بنابراین به جای اینکه تمام تمرکز خود را بر روی تحقیقات در مورد کلمات کلیدی بگذارید، تمرکز بر موضوعات را نیز بخشی از استراتژی بازاریابی خود قرار دهید.
در مورد اینکه مخاطبان شما به چه موضوعاتی علاقه دارند و موضوعات خود را در راستای آن علایق هدایت کنید. بگذارید کلمات کلیدی در رتبه دوم قرار گیرند.
این کار به افزایش وفاداری مخاطبان، جذب خوانندگان جدید و ایجاد اعتبار برند در صنعت کمک میکند.
حال این موضع مطرح میشود که چگونه متوجه میشوید که خوانندگان شما به چه موضوعاتی علاقه دارند؟ چند راه برای پیدا کردن خواستههای مخاطب وجود دارد:
- انجام نظرسنجی
- گرفتن بازخورد از مخاطبین
- برگزاری نظرسنجی در شبکههای اجتماعی
- در ازای نظرات مخاطبان، هدایایی ارائه دهید
- برای دریافت ایده با خوانندگان وفادار قدیمی تماس بگیرید
همچنین میتوانید از ابزارهایی مانند Quora، ویژگی «people also ask » گوگل، و Reddit استفاده کنید تا بفهمید افراد در جامعه هدف شما در مورد چه چیزی صحبت میکنند و نقاط دردشان چیست.
وقتی شروع به ترکیب این ایدهها میکنید، احتمالاً کیفیت محتوای شما بهبود مییابد و نرخ کلیک وبسایت شما بدون اتکا به کلمات کلیدی افزایش مییابد.
4. ممیزی محتوای منظم را انجام دهید
حالا شما یک استراتژی قوی برای کلیدواژه ترسیم دارید، ابزارهایی را برای پیگیری عملکرد و موضوعات مورد علاقه و جذاب را مخاطبان تهیه کردهاید به نظر شما. حالا وقت انجام چه کاری است؟
اکنون باید ممیزی محتوای منظم را انجام دهید تا ببینید آیا آنچه منتشر میکنید همچنان با علایق و اهداف بازاریابی خوانندگان شما مطابقت دارد یا خیر.
ممیزی محتوای شما باید موارد زیر را بپرسد:
- آیا موضوعات شما هنوز مرتبط هستند؟
- آیا اطلاعاتی که پست می کنید قدیمی است؟
- آیا آمار درست است؟
- آیا کلمات کلیدی مناسب را اولویت بندی می کنید؟
- کدام موضوعات و کلمات کلیدی به بهترین وجه اهداف بازاریابی شما را برآورده می کنند؟
5. ایجاد صفحات جامع
پوشش برخی از موضوعات در یک پست وبلاگ به نظر پیچیده میرسند، بنابراین تیمهای محتوا تصمیم میگیرند آن را به چندین پست فرعی تقسیم کنند.
به عنوان مثال، «چگونگی کسب درآمد از وبلاگ نویسی» یک موضوع پیچیده است، بنابراین ااین موضوع را به چند بخش مختلف تقسیمبندی میکنند تا یک موضوع کلی را پوشش دهد.
یک سرچ سریع در گوگل با این پرسش که “چگونه از وبلاگ نویسی کسب درآمد کنیم” بلافاصله سه نتیجه متفاوت را به شما نمایش خواهد داد. یکی در مورد وبلاگ نویسی برای مبتدیان صحبت میکند، دوم در مورد کسب درآمد از وبلاگ شما در سال 2021 صحبت میکند، و سوم به نگرانیهای زمانی کسب درآمد از وبلاگ میپردازد.
حالا تصور کنید که همه اینها از سایت شما باشد نه سه سایت مجزا.
از آنجایی که بیشتر این موارد مفاهیم مشترکی را پوشش میدهند، رقابت غیرضروری زیادی ایجاد میکند. علاوه بر این، از آنجایی که اکثر افراد برای یک موضوع سرچ میکنند، باعث ایجاد کنیبالیزیشن کلمات کلیدی میشود.
به جای ایجاد پستهای متفاوت در وبلاگتان در مورد موضوعات ریزتر، میتوانید یک پست جامع تولید کنید تا بازخورد بیشتری بگیرید و از کنیبالیزیشن در صفحات وب سایت خود جلوگیری کنید.
این کار برای سئو بهتر است زیرا به شما امکان میدهد:
- کلمات کلیدی طولانی را مورد استفاده قرار دهید
- سرفصلهای مرتبط اضافه کنید
- چندین عبارت را که مورد سرچ قرار میگیرد در یک صفحه قرار دهید
- از رقابت و کنیبالیزیشن با خودتان اجتناب کنید.
با این کار میتوانید یک پست وبلاگ بسیار طولانی ایجاد کنید، بنابراین یک فهرست مطالب قابل کلیک در نظر بگیرید تا افراد بتوانند به راحتی بخشهای مورد نیاز خود را پیدا کنند.
ترفندهایی برای رفع کیورد کنیبالیزیشن
راههای مختلفی برای رفع کلمات کلیدی کنیبالیزیشن وجود دارد. مراحل زیر را دنبال کنید تا بفهمید کدام استراتژی برای شما بهتر عمل میکند.
تغییر بهینه سازی محتوا
اگر چندین صفحه از وب سایت شما برای یک کلمه کلیدی و عبارت جستجو رتبهبندی میشوند، تنظیمات بهینهسازی را تغییر دهید. این میتواند به معنای کاهش کلمات کلیدی، تغییر کلمات کلیدی یا ساختار مجدد محتوا باشد.
حذف برخی از پست ها را در نظر بگیرید
گاهی اوقات بهینه سازی مجدد پستها ممکن است برای رفع کیورد کنیبالیزیشن کافی نباشد. در برخورد با این مورد، برخی از محتواهایی که همپوشانی دارند را حذف کنید.
توجه: اگر هر دو پست ترافیک ارگانیک مناسبی ایجاد میکنند و سرنخهای تجاری خوبی ایجاد میکنند، این کار را انجام ندهید.
ادغام محتوا
اگر مطمئن هستید که مشکل کانیبالیزیشن مواجه هستید، در بشتر مواقع میتوانید با یکپارچهسازی صفحات و ادغام محتواها این مشکل را مرتفع کنید.
اگر دو یا چند پست از شما برای یک کلمه کلیدی رتبه بندی میشوند اما نمیخواهید آنها را حذف کنید، آنها را ادغام کنید.
با رجوع به مثال قبلی، این کار میتواند به معنای جمع کردن پستهای «وبلاگینگ برای مبتدیان» و «مدت زمانی لازم برای کسب درآمد از یک وبلاگ» باشد تا یک راهنمای جامع واحد برای کسب درآمد از یک وبلاگ با هدف جذب نویسندگان جدید به وب سایت شما باشد.
آیا راه حل واقعا به این سادگی است؟
اغلب اوقات، بله، اما همانطور که خوانندگان باتجربهتر ما میدانند، وابستگیهای زیادی در سئو وجود دارد، بنابراین مواقعی وجود دارد که نکات ظریفتری به وجود میآید.
به عنوان مثال، فرض کنید دو راهنمای بسیار مشابه در وب سایت خود دارید:
- چگونه وب سایت خود را بر موتورهای جستجو بارگذاری کنیم
- چگونه وب سایت خود را بر گوگل بارگذاری کنیم
هر دوی این صفحات با وجود هدف قرار دادن کلمات کلیدی تقریبا متفاوت، اهداف بسیار مشابهی را دنبال میکنند و اگر به ترافیک ارگانیک تخمینی آنها نگاه کنیم، میبینیم که ترافیک یک صفحه در مقایسه با صفحه دیگر کمتر است:
بنابراین به نظر میرسد که اینجا با مسئله کنیبالیزیشن مواجه هستیم و احتمالاً باید صفحات را با هم ادغام کنیم. تا اینجا همه چیز به نظر درست میآید.
اما باز هم، لینک موضوع ما (راهنمای ما برای بارگذاری وبسایتها برموتورهای جستجو) در حال حاضر نمیتواند عملکرد بهتری در جستجوی ارگانیک از خود نشان دهد.
برای این کلمه کلیدی هدف اصلی کسب رتبه یک در رتبهبندی است.

… و به نظر میرسد که از هر راهنمای مشابه دیگری ترافیک بیشتری دریافت میکند:
با این حساب آیا این واقعاً با مسئله کنیبالیزیشن مواجه هستیم؟ آیا واقعاً با ادغام این صفحات میتوان مشکل را حل کرد؟ احتمالا نه. و ادغام پستها در یک پست احتمالاً باعث میشود که مقدار کمی از ترافیک ارگانیک را که راهنمای دیگر در حال حاضر دریافت میکند از دست بدهیم. پس چرا خود را به زحمت بیاندازیم؟
نمونه دیگری از سناریوهای ظریف، هدف قرار دادن یک کلمه کلیدی در چندین صفحه است که اهداف متفاوتی را برآورده میکند. اگر کلمه کلیدی دارای اهداف متفاوتی باشد، خوب است، و این معمولاً یک مسئله کنیبالیزیشن واقعی نیست. مطمئناً، ممکن است برخی از کلمات کلیدی با هم همپوشانی داشته باشند یا تعویض رتبههای دورهای را مشاهده کنید، اما هر صفحه معمولاً از کلمات کلیدی طولانی خود ترافیک دریافت میکند .
به همین دلیل است که معمولاً تمرکز بر “رفع” کنیبالیزیشن در سطح کلمه کلیدی منطقی نیست.
اما اگر تجزیه و تحلیل شما به شما بگوید که یکی از این صفحات ارزش کمی دارد یا اصلا ارزش ندارد، چه؟
برای مثال، شاید یکی یک پست وبلاگ فوق العاده ToFu و دیگری صفحه فرود BoFu باشد.
در این مورد، تا زمانی که 100٪ مطمئن هستید که پست وبلاگ کم ارزش برای کسب و کار شما ارزشی ندارد، میتوانید صفحه را حذف کرده و آن را به صفحه فرود هدایت کنید تا ترافیک صفحه دیگر را حفظ کنید.
این کار احتمالاً باعث میشود که شما به طور کلی برخی از ترافیک ارگانیک را از دست بدهید. اما مسئله مهمی نیست، زیرا متوجه شدید که ترافیک حاصل از آن صفحه کم ارزش، هیچ ارزشی برای تجارت شما ندارد.
راه حلهای کنیبالیزیشن کلمات کلیدی که به ندرت (یا هرگز) توصیه نمیکنیم
مردم اغلب سعی میکنند کنیبالیزیشن را در سطح کلمه کلیدی با راه حلهای به ظاهر منطقی که اساساً در عمل ناقص هستند، حل کنند. بیایید نگاهی دقیقتر به این موارد بیندازیم تا بدانید چه کاری را نباید انجام دهید.
صفحه را حذف کنید
این کار غالباً راه حل خوبی است، مگر اینکه آن صفحه برای کسب و کار شما ارزشی نداشته باشد (که قبلاً در مورد آن صحبت شد) یا فقط برای کلمه کلیدی “کنیبالیزیشن” رتبه بندی شود. هر دوی این سناریوها بسیار بعید هستند، بنابراین در مواجهه با همنوع خواری این کار را حتیالامکان انجام ندهید.
صفحه را Noindex کنید
Noindexing باعث میشود که موتورهای جستجو صفحه را از فهرست خود حذف کنند، به این معنی که برای آن هیچ رتبهای قائل نخواهند شد. این کار یک راه وحشتناک برای رفع کنیبالیزیشن است و باز هم دلیل این را نشان میدهد که چرا مقابله با همنوع خواری در سطح کلمه کلیدی تقریباً همیشه ایده بدی است.
صفحه را متعارف کنید
این تنها زمانی که با صفحات متعددی مواجه میشوید که تقریباً یا دقیقاً تکراری هستند، که در غیر این صورت به عنوان محتوای تکراری شناخته میشود، کار میکند. متعارف سازی راهی برای رفع همنوع خواری کلمات کلیدی نیست.
بهینه سازی صفحه
این کار از نظر تئوری منطقی است اما اساساً ناقص است زیرا شما نمیتوانید یک صفحه را فقط برای یک کلمه کلیدی از حالت بهینه خارج کنید. همه چیز اینطوری کار نمیکند. به عنوان مثال، حذف تمام پیوندهای داخلی با کلمه کلیدی کنیبالیزیشن به عنوان لنگر احتمالاً بر رتبه بندی صفحه برای سایر کلمات کلیدی نیز تأثیر میگذارد. همین امر برای حذف ذکر کلمه کلیدی همنوع خوار از صفحه صادق است.
سخن نهایی
چند سال پیش، مردم بر این باور بودند که استفاده زیاد کلمات کلیدی و استفاده از یک کلمه کلیدی برای چندین صفحه به رتبه بالاتر محتوای آنها کمک میکند. امروزه، این تفکر دیگر درست نیست .
اکنون، رتبهبندی چندین صفحه برای کلمات کلیدی و عبارتهای جستجوی یکسان، یا همان کنیبالیزیشن شما را مجبور میکند با خودتان رقابت کنید و موفقیت خود را کاهش دهید.
در عوض، بسیار بهتر است که روی کلمات کلیدی هدفمند برای پستهای خاص تمرکز کنید ، موضوعات را بر کلمات کلیدی اولویت دهید، و به جای پستهای وبلاگ کوچک، صفحات فرود جامع ایجاد کنید.
این کار به طور بالقوه میتواند به افزایش رتبه شما در صفحه نتایج موتور جستجو کمک کند و در نهایت به افزایش دسترسی ارگانیک شما کمک کند.
حتی اگر قبلاً آدمخواری کلمات کلیدی را تجربه کردهاید، رفع آن نسبتاً آسان است. گزینههای بهینهسازی خود را دوباره کار کنید، پستهایی را که رقابت را افزایش میدهند، اما به شما در رسیدن به اهداف بازاریابی کمک نمیکنند، حذف کنید، و در صورت امکان روی ادغام محتوای رقیب تمرکز کنید.
کنیبالیزیشن کلمات کلیدی فقط یک موضوع نیست بلکه، مجموعهای قابل درک از موارد مختلف است که باید آنها را در نظر بگیرید.
برای رفع کنیبالیزیشن صفحات موجود در وب سایت خود عجله نکنید. چرا که این کار امکان لطمه زدن به صفحات فعال موجود در وب سایت شما را بیشتر خواهد کرد. برای اقدام به رفع مشکل کنیبالیزیشن صفحات با کلمه کلیدی مشابه را از جنبههای مختلف بررسی کنید و سریعا راه حلهایی مثل حذف صفحات را در دستور کار خود قرار ندهید.
با تشکر از محتوا حرفه ای شما