آپدیت هسته گوگل (Core Update) چیست؟ زمان‌بندی، اثرات و روش بازیابی رتبه

اگر صاحب وب‌سایت یا یک مشاور سئو حرفه‌ای هستید، می‌دانید که گوگل الگورتم‌های مهمی دارد و به‌طور مداوم این الگوریتم‌ها و سیستم‌های موتور جستجوی خود را به‌روزرسانی می‌کند. این به‌روزرسانی‌ها می‌توانند بر نحوه رتبه‌بندی صفحات وب‌سایت شما در نتایج جستجوی Google تأثیر بگذارند و گاهی اوقات می‌توانند تأثیر قابل‌توجهی بر ترافیک ورودی سایت داشته باشند؛ اما آپدیت هسته گوگل دقیقاً چیست و چرا اتفاق می‌افتد؟

در این مقاله از آژانس پاسخ می‌خواهیم در مورد الگوریتم‌های گوگل و آپدیت هسته گوگل صحبت کنیم و به شما بگوییم که این الگوریتم‌ها و آپدیت‌های آن‌ها چطور بر سئو سایت شما تأثیر می‌گذارند. پس اگر می‌خواهید در این رابطه اطلاعاتی کسب کنید، در ادامه مقاله همراه ما باشید.

الگوریتم گوگل چیست؟

الگوریتم‌های گوگل مجموعه قوانینی هستند که گوگل برای رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها در نتایج جستجو استفاده می‌کند. سیستم پیچیده گوگل، داده‌ها را از صفحات بازیابی می‌کند و به‌دنبال درک خواسته جستجوگران و رتبه‌بندی صفحات بر اساس ارتباط و کیفیت آن‌ها با خواسته‌های بازدیدکنندگان است.

به آخرین مرتبه‌ای که چیزی را در گوگل جستجو کردید، فکر کنید. فرقی ندارد که «ویدیوهای گربه ملوس» یا «فروشگاه‌های کفش در تهران» را جستجو کرده باشید، موتور جستجو میلیون‌ها نتیجه را به شما نشان می‌دهد.

با این حال، گوگل چگونه تصمیم می‌گیرد که کدام نتایج را به شما نشان دهد و به چه ترتیبی؟ یک الگوریتم این کار را انجام می‌دهد!

گوگل الگوریتم بسیار پیچیده‌ای برای ارائه نتایج جستجو داشته و تغییرات نسبتاً زیادی دارد. اگرچه این شرکت الگوریتم‌ها را به‌طور دقیق معرفی نمی‌کند، در این قسمت چند عنصر را معرفی می‌کنیم که می‌دانیم بر نمایش صفحه سایت شما در نتایج جستجو برای کلمات کلیدی خاص تأثیر دارند:

• ظاهر کلمه کلیدی در عنوان صفحه، تگ‌های سرصفحه و توضیحات متا
• تعداد لینک‌های طبیعی و ارگانیک به صفحه
• نحوه عملکرد وب‌سایت در دستگاه‌های تلفن همراه و تبلت‌ها

البته، این موارد تنها برخی از ویژگی‌هایی است که الگوریتم گوگل هنگام تعیین نحوه ارائه و رتبه‌بندی صفحات بررسی می‌کند. بدون شک ده‌ها ویژگی دیگر هم وجود دارد که از اکثر آن‌ها بی‌خبر هستیم.

نقش الگوریتم‌ها در کیفیت نتایج جستجو

الگوریتم اصلی گوگل برای هر جستجوی انجام‌شده در سایت استفاده می‌شود؛ اما توسط جستجوگر شخصی‌سازی می‌شود. به‌عنوان مثال، فردی که «خرید کفش دویدن» را جستجو می‌کند، به‌دنبال نتایج بسیار متفاوتی از شخصی است که «ویدیوهای گربه» را تایپ می‌کند.

الگوریتم برای هر جستجو تنظیم شده و می‌توان آن را به‌وسیله کوچک‌ترین تغییری در املاء کلمات تغییر داد. سپس میلیون‌ها نتیجه مرتبط به کاربر نشان داده شده و او می‌تواند از سایت‌های مورد نظر خود بازدید کند.

این روند به‌سرعت اتفاق می‌افتد. علاوه بر این، واضح است که الگوریتم گوگل می‌تواند شخصی‌سازی شده و طبق خواسته هر جستجوگری رفتار کند. در سال‌های اخیر، موتور جستجوی گوگل به‌قدری پیشرفت کرده است که وقتی کاربر یک عبارت را تایپ می‌کند، پیشنهاداتی به او نشان می‌دهد. این پیشنهادات نشان می‌دهند که با الگوریتم متفاوتی روبه‌رو هستیم که برای ارائه پیشنهادات خود به‌ٌصورت یک منوی کشویی، از تاریخچه مرورگر و همچنین عوامل بسیار دیگری استفاده می‌کند تا بتواند جستجو را برای کاربران، آسان سازد.

نقش الگوریتم‌ها در صنعت سئو

همان‌طور که گفتیم، الگوریتم‌های گوگل از کلمات کلیدی استفاده می‌کنند تا بتواند صفحات سایت‌ها را رتبه‌بندی کرده و بهترین نتایج را به کاربران نشان دهد. انجام سئو یا همان بهینه‌سازی سایت، بهترین روش برای رتبه‌بندی سایت با کلمات کلیدی خاص است. در واقع، سئو روشی است که به گوگل می‌گوید هر وب‌سایت یا صفحه وب در مورد چه موضوعی صحبت می‌کند.

طی سال‌های گذشته، بسیاری از صاحبین سایت‌ها فکر می‌کنند که هرچه کلمات کلیدی بیشتری در محتوای خود به‌کار ببرند، ارزش بیشتری برای گوگل خواهند داشت و صفحه آن‌ها اهمیت بیشتری برای گوگل پیدا می‌کند.

زمانی که گوگل متوجه شد که سایت‌ها، صفحات خود را از کلمات کلیدی پر کرده و بسیاری از وب‌سایت‌ها از روش سئو کلاه سیاه استفاده می‌کنند، آپدیت هسته گوگل را ارائه کرد و الگوریتم خود را تغییر داد و هم اکنون این وب‌سایت‌ها را جریمه می‌کند. حال می‌دانیم که استفاده بی‌رویه از کلمات کلیدی به هیچ عنوان مورد قبول گوگل نیست و حتی جریمه هم خواهیم شد! به همین دلیل، نباید از تکنیک‌هایی استفاده کنید که هدف پیشی‌گرفتن از موتورهای جستجو را دارند. در صورت استفاده از چنین تکنیک‌هایی، گوگل متوجه خواهد شد و با پایین آوردن رتبه سایت، شما را جریمه خواهد کرد.

معرفی لیست وار مهم‌ترین الگوریتم‌های عرضه شده + سال عرضه

برای شناخت مهم‌ترین الگوریتم‌های گوگل به لیست زیر دقت کنید:

1. GOOGLE PANDA: الگوریتم پاندا (به نام یکی از مهندسان آن) در ابتدای سال ۲۰۱۱ عرضه شد.
2. GOOGLE PENGUIN: پنگوئن در سال ۲۰۱۲ منتشر شد.
3. GOOGLE HUMMINGBIRD: مرغ مگس خوار با کار مجدد بر روی روش‌ها و الگوریتم‌های نمایه‌سازی گوگل، در سال ۲۰۱۳ عرضه شد و برخلاف پاندا و پنگوئن، هدفی متفاوت داشت.
4. GOOGLE PIGEON: الگوریتم کبوتر که در سال ۲۰۱۴ عرضه شد، جستجوهایی را که در آن، مکان کاربر نقش مهمی را ایفا می‌کند، به طرز چشمگیری تغییر داد.
5. GOOGLE’S MOBILE UPDATE (Mobilegeddon): الگوریتم موبایل گدون در سال ۲۰۱۵ عرضه شد و تضمین می‌کند که صفحات موبایل محور، رتبه بالایی را در جستجوی تلفن همراه می‌گیرند و سایت‌هایی را که برای موبایل بهینه نشده‌اند، فیلتر می‌کند.

آپدیت الگوریتم‌های گوگل

به‌طور کلی می‌توانیم به‌روزرسانی‌های الگوریتم گوگل را به دو دسته تقسیم کنیم:

• به‌روزرسانی‌های جزئی
• آپدیت هسته گوگل

گوگل اغلب الگوریتم‌های خود را تغییر می‌دهد.

وقتی می‌گوییم گوگل اغلب الگوریتم‌های خود را به‌روزرسانی می‌کند، منظور ما چندین بار در روز است! اکثر این تغییرات بسیار کوچک هستند و ما متوجه آن‌ها نمی‌شویم.

علاوه بر این به‌روزرسانی‌های کوچک، گوگل هر سال چند به‌روزرسانی اصلی به‌نام آپدیت هسته گوگل را ارائه می‌کند. این به‌روزرسانی‌ها معمولاً سر و صدای زیادی در جامعه سئو ایجاد می‌کنند و اغلب نام‌های جذابی به خود می‌گیرند.

آپدیت هسته گوگل Core Update چیست؟

به‌روزرسانی اصلی، تغییر عمده‌ای است که گوگل در الگوریتم رتبه‌بندی خود ایجاد می‌کند که بر تعداد زیادی از صفحات وب ایندکس‌شده تأثیر می‌گذارد. این تغییرات به‌طور متوسط، هر دو یا سه ماه یک‌بار رخ می‌دهند. آپدیت هسته گوگل برای بهبود کیفیت و ارتباط نتایج جستجوی گوگل با به‌هم‌زدن رتبه‌بندی جستجوی صفحات وب فهرست‌شده طراحی شده است.

گوگل به‌روزرسانی‌های اصلی را در فهرست به‌روزرسانی‌های رتبه‌بندی جستجوی Google اعلام می‌کند و معمولاً قبل از انتشار آن‌ها، اطلاعیه‌ای می‌دهد. با این حال، گوگل جزئیات دقیق تغییراتی که در هر به‌روزرسانی اصلی ایجاد می‌کند را فاش نمی‌کند و این را به مدیران وب‌سایت‌ها و سئوکاران واگذار می‌کند تا بفهمند چه عواملی ممکن است بر رتبه‌بندی آن‌ها تأثیر گذاشته باشد.

هر چند وقت یک‌بار آپدیت هسته گوگل Core Update اتفاق می‌افتد؟

اگرچه هیچ‌کس دقیق نمی‌داند که گوگل چند بار در سال به‌روزرسانی‌ها را انجام می‌دهد، اکثر کارشناسان فکر می‌کنند به‌روزرسانی‌های جزئی الگوریتم‌ها بین ۵۰۰ تا ۶۰۰ مرتبه در سال رخ می‌دهد: یعنی به‌طور متوسط چند بار در روز، به‌روزرسانی‌های جزئی انجام می‌شوند.

آپدیت هسته گوگل کمتر اتفاق می‌افتد؛ اما معمولاً هر دو یا سه ماه یک‌بار رخ می‌دهد.

می‌توانید با دنبال‌کردن وب‌سایت گوگل، از برنامه به‌روزرسانی‌های گوگل پیروی کنید، زیرا آن‌ها عادت دارند خلاصه‌ای از هریک از به‌روزرسانی‌های اصلی خود را ارائه کنند.

جدیدترین آپدیت هسته گوگل، در می ۲۰۲۲ بود که در ۲۲ می‌آغاز شد و در ۹ ژوئن ۲۰۲۲ به پایان رسید. دیگر به‌روزرسانی‌های اصلی قابل توجهی که در گذشته رخ داده‌اند شامل پنگوئن، پاندا، مرغ مگس خوار، فرد و موش کور هستند.

چرا آپدیت هسته گوگل Core Update اتفاق می‌افتد؟

مأموریت گوگل ارائه نتایج مفید و قابل اعتماد برای جستجوگران است. برای رسیدن به این هدف، گوگل به‌طور مداوم الگوریتم و سیستم‌های رتبه‌بندی خود را بر اساس بازخورد کاربر، تحقیق، آزمایش و تجزیه‌وتحلیل داده‌ها ارزیابی می‌کند. وقتی گوگل عواملی را شناسایی می‌کند که می‌تواند کیفیت جستجوی خود را بهبود بخشد، تغییراتی را در الگوریتم و سیستم‌های خود از طریق آپدیت هسته ایجاد می‌کند.

آپدیت هسته منعکس‌کننده درک در حال تکامل گوگل از هدف کاربر، کیفیت محتوا، ارتباط، قابلیت اعتماد، قابلیت استفاده، تنوع، تازگی، اعتبار و … است.

هدف آپدیت هسته گوگل، پاداش‌دادن به صفحات وبی است که بهترین پاسخ‌ها را برای پرسش‌های کاربران ارائه می‌دهند و در عین حال، کاهش رتبه صفحات وبی است که محتوای با کیفیت پایین یا گمراه‌کننده ارائه می‌دهند. با این حال، به‌روزرسانی‌های اصلی، وب‌سایت‌ها یا صنایع خاصی را هدف قرار نمی‌دهند. آن‌ها به‌طور جهانی در همه دامنه‌ها اعمال می‌شوند.

آپدیت هسته گوگل Core Update چگونه بر سئو تاثیر می‌گذارد؟

به‌روزرسانی‌های اصلی می‌توانند تأثیر مثبت یا منفی بر ترافیک و رتبه‌بندی ارگانیک وب‌سایت‌تان داشته باشند: بسته به اینکه چقدر صفحات وب شما با معیارهای به‌روزرسانی‌شده گوگل مطابقت دارند.

اگر صفحات وب شما، محتوای باکیفیتی ارائه می‌دهند که با هدف و انتظارات کاربران مطابقت دارند و در عین حال، بهترین شیوه‌های سئو را دنبال می‌کنند، ممکن است پس از آپدیت هسته گوگل شاهد افزایش رتبه و ترافیک سایت خود باشید.

با این حال، اگر صفحات وب شما، محتوایی با کیفیت پایین ارائه می‌دهند که نیازهای کاربران را برآورده نمی‌کنند یا دستورالعمل‌های SEO را نقض می‌کنند، ممکن است پس از به‌روزرسانی اصلی شاهد کاهش رتبه‌بندی و ترافیک سایت خود باشید.

توجه به این نکته حائز اهمیت است که نوسانات در رتبه‌بندی و ترافیک پس از به‌روزرسانی اصلی لزوماً نشان‌دهنده مشکلی در وب‌سایت یا محتوای شما نیست.

گاهی اوقات، صفحات وب شما ممکن است رتبه‌بندی یا ترافیک خود را از دست بدهند، فقط به این دلیل که سایر صفحات وب، کیفیت یا ارتباط خود را بیشتر از صفحه شما بهبود بخشیده‌اند.

به عبارت دیگر، به‌روزرسانی‌های اصلی، نسبی هستند و مطلق نیستند. آن‌ها صفحات وب شما را با سایر صفحات وب رقیب برای هر جستجو مقایسه می‌کنند.

بنابراین، اگر بعد از یک آپدیت هسته گوگل شاهد کاهشی در رتبه‌بندی یا ترافیک سایت خود شدید، نباید وحشت کنید. در عوض، باید عملکرد خود را در طول زمان بررسی کرده و تجزیه‌وتحلیل کنید که چگونه می‌توانید وب‌سایت و محتوای خود را بر اساس بازخورد و داده‌های کاربران بهبود بخشید.

مهم‌ترین آپدیت هسته گوگل کدام است؟

در این قسمت می‌خواهیم لیستی از شناخته‌شده‌ترین به‌روزرسانی‌های الگوریتم در دهه گذشته را ارائه دهیم که نحوه عملکرد الگوریتم گوگل را شکل داده است:

۱. پاندا (۲۰۱۱)

Google Panda فیلتری است که بر صفحات با کیفیت پایین، محتوای بدردنخور، محتوای پر از کلمات کلیدی و محتوای تکراری متمرکز شده است. این الگوریتم در سال ۲۰۱۶ در آپدیت هسته گنجانده شد و به‌طور منظم به‌روزرسانی می‌شود.

۲. پنگوئن (۲۰۱۲)

یک به‌روزرسانی الگوریتم مهم که بر روی هر نوع بک لینک‌های دستکاری‌شده (با کیفیت پایین، هرزنامه، نامربوط، بیش از حد بهینه‌سازی‌شده) تمرکز دارد.

۳. مرغ مگس خوار (۲۰۱۳)

به‌روزرسانی مرغ مگس خوار، نحوه درک و تفسیر جستجوهای گوگل را بهبود بخشید.

۴. کبوتر (۲۰۱۴)

کبوتر روی بهبود نتایج محلی، هم از نظر کیفیت و هم از نظر دقت تمرکز دارد.

۵. موبایل گدن (۲۰۱۵)

این آپدیت در جامعه سئو با نام Mobilegeddon شناخته می‌شود. این الگوریتم به صفحه‌های سازگار با موبایل را در نتایج جستجوی تلفن همراه، رتبه بالاتری می‌دهد.

۶. RankBrain (۲۰۱۵)

RankBrain یک جزء یادگیری ماشینی از الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل است که به ارائه نتایج جستجوی مرتبط‌تر کمک می‌کند.

۷. فرد (۲۰۱۷)

Fred یک به‌روزرسانی تأیید نشده است که به نظر می‌رسد بر محتوای کم‌کیفیت و تبلیغات محور تمرکز دارد که دستورالعمل‌های کیفیت جستجوی گوگل را نقض می‌کنند.

۸. Medic (۲۰۱۸)

Medic یک آپدیت هسته گوگل است که به‌شدت بر صفحات به اصطلاح YMYL (your money your life) تأثیر می‌گذارد؛ به ویژه محتوای مرتبط با سلامت.

۹. برت (۲۰۱۹)

برت یکی دیگر از الگوریتم‌های یادگیری ماشینی است که بر درک بهتر زمینه یک عبارت جستجو تمرکز دارد. این الگوریتم بر اساس مدل پردازش زبان طبیعی به نام BERT است.

سخن پایانی

همان‌طور که توضیح دادیم، گوگل دو نوع به‌روزرسانی دارد: به‌روزرسانی جزئی و آپدیت هسته گوگل. به‌روزرسانی جزئی روزانه سه یا چهار مرتبه اتفاق می‌افتد؛ اما آپدیت هسته گوگل هر دو یا سه ماه یک‌بار رخ می‌دهد. شما باید سایت خود را به‌طور کامل با معیارهای گوگل تطبیق دهید تا در آپدیت هسته، رتبه‌بندی سایت شما کاهش نیابد. از اینکه در این مقاله با ما همراه بودید، از شما متشکریم. امیدواریم این مقاله برایتان مفید بوده باشد و بتوانید سایت خود را مطابق معیارهای گوگل بهینه‌سازی کنید.