شرح وظایف کارشناس سئو چیست؟
کارشناس سئو کیست؟ این شاید سؤال کسی باشد که قصد دارید در چنین حرفه‌ای مشغول به‌کار شود، یا شاید کسی که قصد دارد از چنین کارشناسی برای بهبود اوضاع کسب‌وکار خود استفاده کند. به هرحال، هرچه که باشد این سؤالی است که شما را به اینجا کشانده است.
در این مقاله، قصد داریم شما را به‌طور کامل با تعریف کارشناس سئو و شرح وظایف او آشنا کنیم. خواندن این مقاله به کسانی که قصد دارند وارد این شغل شوند کمک می‌کند مسئولیت‌های خود را بهتر بشناسند. همچنین به کسانی که قصد کمک گرفتن از یه متخصص سئو را دارند نیز اطلاعات مناسبی در مورد انتظارات و خواسته‌هایی که باید داشته باشند می‌دهد.
اما پیش از آن‌که به شرح وظایف کارشناس سئو بپردازیم، بهتر است نگاهی به تعریف سئو یا فرایند بهینهسازی برای موتورهای جستجو بپردازیم. چراکه ارائه‌ی تعریفی برای کارشناس سئو بدون آن‌که بدانیم سرواژه‌ی سئو به چه معناست عملاً کاری بی‌فایده است.
برای خواندن سریع هر بخش، روی عنوان آن کلیک کنید
سئو چیست و به چند نوع تقسیم میشود؟
سئو یا (SEO) مخفف عبارت Search Engine Optimization به معنای بهینهسازی سایت برای مشاهده شدن توسط موتورهای جستجو است. درواقع هدف سئو این است که گوگل و سایر موتورهای جستجو هنگام گشتن برای یک کلیدواژه یا عبارت، رتبه و جایگاه بهتری به مقاله، برگه یا دستهبندیهای موجود در سایت ما اختصاص دهند و این یکی از وظایف کارشناس سئو است که صاحب وبسایت را به این هدف برساند.
باید دقت داشته باشید که سئو ناظر بر بهبود نتایج ارگانیک است و مخاطبانی که از طریق تبلیغات، ترافیک مستقیم یا بک لینک وارد سایت می‌شوند، در اینجا موضوع بحث نیستند.
به دست آوردن جایگاه بهتر در نتایج جستجو، از آن جهت دارای اهمیت است که مخاطب بیشتری را به وبسایت ما سرازیر خواهد کرد و به دست آوردن مخاطب بیشتر کلید رسیدن به هدفی است که ما را مجاب به راه‌اندازی یک سایت کرده است.
با توجه به این‌که مردم جهان به‌طور روزانه حدود هفت میلیون بار از موتورهای جستجو استفاده می‌کنند، منطقی به نظر می‌آید تمام افرادی که به نوعی با تولید و نشر محتوا درگیر هستند در بحث سئو نیزدستی بر آتش داشته باشند.
خب، حالا که با معنی و مفهوم سئو آشنا شدیم بیایید نگاهی به انواع آن بیندازیم. در حقیقت ما می‌توانیم انواع سئو را به چندین روش دسته‌بندی کنیم:
سئوی داخلی و خارجی، سئوی متن و تصویر و سئوی کلاه سفید، کلاه سیاه و کلاه خاکستری. بیایید از نزدیک این مفاهیم را بررسی کنیم:
الف) دسته‌بندی سئو بر مبنای محل انجام فعالیت‌ها
این دسته‌بندی نشان می‌دهد که کارهای انجام شده روی سایت برای دست‌یابی به نتیجه‌ی بهتر، در خود آن سایت انجام شده است یا در خارج از آن.
1) سئوی داخلی (on page Seo):
سئوی داخلی به مجموعه‌ی اقداماتی گفته میشود که روی خود سایت انجام شده و سبب بهبود جایگاه آن در نتایج جستجو می‌گردد. برخی از این موارد که جزء وظایف کارشناس سئو هستند عبارتند از:
- سرعت لود شدن سایت
- بهینه بودن Url ها
- چگالی کلمات کلیدی
- واکنش‌گرا (ریسپانسیو) بودن سایت
- وجود لینک‌های داخلی مناسب
- لینک‌دهی خارجی مناسب
- توضیحات متای مناسب
- وجود تصویر مناسب در متن
- وجود توضیح alt برای تصاویر
- وجود کلمه‌ی کلیدی کانونی در تیتر مطلب و پاراگراف اول آن
- و…
2) سئوی خارجی (off page Seo):
از جمله وظایف کارشناس سئو، استفاده‌ی درست از سئوی خارجی برای کسب نتایج بهتر است. سئوی خارجی مجموعه‌ای از اقدامات است که در خارج از وبسایت انجام میشود ولی موجب کسب جایگاه بهتری در نتایج جستجو می‌گردد. برخی از این اقدامات عبارتند از:
- کامنت‌گذاری در دیگر وب‌سایت‌ها و درج لینک سایت در کامنت
- انتشار رورتاژآگهی و تبلیغات در سایت‌های معتبر
- حضور در شبکه‌های اجتماعی مختلف و لینک‌سازی از طریق آن
- تولیدمحتوا در وبلاگ و دیگر سایت‌های معتبر (جهت دریافت بک لینک)
ب) دسته‌بندی سئو بر مبنای نوع محتوا
یکی دیگر از مدل‌های تقسیم‌بندی سئو، دسته‌بندی آن براساس نوع محتوا، یعنی متن یا تصویر است.
1)سئوی محتوا
شاید بی‌ربط نباشد اگر بگوییم اصل و اساس سئو، سئوی مجتوا است. بخش بسیار زیادی از اینترنت از متن تشکیل شده است و بیش از 80% محتوای پست‌های منتشر شده، شامل متن میشود.
بنابراین، تولیدکنندگان محتوا و صاحبان وب‌سایت‌ها و وبلاگ‌ها، همگی به دنبال این هستند که متن پست‌هایی که منتشر کرده‌اند، بیشتر خوانده شود و از این طریق مخاطب بیشتری به دست آورند و این چیزی است که در حیطه‌ی وظایف کارشناس سئو است.
مهم‌ترین نکاتی که به سئوی متن و به دست آوردن جایگاه بهتری در موتورهای جستجو کمک می‌کند را می‌توان بدین شکل فهرست کرد:
- طول مناسب متن: اصولاً متن‌های طولانی‌تر بیشتر مورد توجه موتورهای جستجو قرار می‌گیرند.
- استفاده از تیترها و زیرتیترهای مناسب (H1, H2, H3, …)
- وجود کلمه‌ی کلیدی کانونی در برخی از زیرتیترها
- وجود کلمه‌ی کلیدی کانونی در عنوان مطلب
- وجود کلمه‌ی کلیدی کانونی در پاراگراف اول پست
2) سئوی تصویر:
در گذشته، سئو تنها متمرکز بر متن بود. اما به تدریج و با پیشرفت موتورهای جستجو، الگوریتم‌های جدیدی معرفی شد که می‌توانست برای تصاویر نیز جایگاه مناسبی پیدا کرده و آن‌ها را رده‌بندی کند. همین موضوع، سبب شد سئوی تصاویر نیز به وظایف کارشناس سئو افزوده شود.
برخی از کارهایی که می‌توان برای سئوی تصاویر و بهینه‌کردن آن‌ها برای موتورهای جستجو انجام داد به شرح زیر هستند:
- نوشتن توضیحات alt برای هر تصویر
- وجود کلمه‌ی کلیدی کانونی در توضیحات alt
- رعایت ابعاد مناسب در تصویر منتشر شده
- انتخاب تصویری که برای موبایل نیز متناسب باشد
- پایین بودن حجم تصویر: پایین بودن حجم تصویر، با توجه به این‌که سرعت بارگزاری صفحه را نیز افزایش می‌دهد، در بهبود سئوی کلی وبسایت نیز مؤثر است.
- استفاده از فرمت مناسب برای درج عکس در وبسایت: بهتر است از فرمت‌های معتبری مثل Jpeg, PNG و … استفاده کنید.
- استفاده از تصاویر غیرکپی و منحصربه‌فرد: این کار را می‌توانید حتی با اضافه کردن یک لوگو به عکس انجام دهید.
ج) دسته‌بندی سئو با توجه به پایبندی به رهنمودهای موتورهای جستجو
برخی از روش‌های سئو، منطبق بر دستورات و رهنمودهای موتورهای جستجو هستند. در مقابل برخی دیگر از روش‌ها در مقابل این دستورات قرار می‌گیرند. این روش‌ها را در اصطلاح با عنوان سئوی کلاه سفید، سئوی کلاه سیاه و سئوی کلاه خاکستری می‌شناسیم.
اما چرا برای نام‌گذاری این روش‌ها از «کلاه» استفاده شده است؟ داستان این کلاه چیست؟
جالب است بدانید که در فیلم‌های وسترن دهه‌های 1930 و 1940، شخصیت‌های مثبت و قهرمانان داستان اغلب کلاه سفید و شخصیت‌های شرور و ضدقهرمان‌ها اغلب کلاه سیاه به سر داشتند. این، به‌صورت ضمنی بیانگر تقابل خوب در مقابل بد و درستکار در برابر جنایتکار بود. بعدها همین مسئله، برای نام‌گذاری ترفندهای سئو نیز به‌کار گرفته شد.
1) سئوی کلاه سفید
تکنیک‌هایی که در سئو کلاه سفید مورد استفاده قرار می‌گیرند، متکی به اصول و دستورالعمل‌های موتورهای جستجو هستند. این موضوع، سبب میشود که تغییرات الگوریتم‌های جستجو در آینده، روی آن‌ها تأثیر منفی نگذارد.
در حقیقت شما به دنبال گول زدن موتورهای جستجو نیستید و همین مسئله، موجب شده است تا سئوی کلاه سفید از ارزش، ماندگاری و پایداری بیشتری برخوردار باشد.
برخی از تکنیک‌های سئوی کلاه سفید عبارتند از:
- نوشتن مطالب مفید و ارزشمند برای مخاطب وبسایت
- رعایت استراتژی سئو
- انتخاب کلمه‌ی کلیدی مناسب
- رعایت سئوی داخلی و سئوی خارجی
- دریافت بک لینک طبیعی از دیگر وب‌سایت‌ها و وبلاگ‌ها
- تلاش برای افزایش زمان حضور مخاطب در یک صفحه
- تلاش برای افزایش تعداد صفحات بازدیدشده توسط هر مخاطب
2) سئوی کلاه سیاه
ترفندهایی که در سئوی کلاه سیاه مورد استفاده قرار می‌گیرند، برخلاف راهکارها و دستورالعمل‌های موتورهای جستجو هستند، اما می‌توانند شما را سریع‌تر به مقصد برسانند و کاری کنند که محتوای شما زودتر در جایگاه مناسبی قرار بگیرد.
با این وجود، استفاده از روش‌های سئوی کلاه سیاه ریسک زیادی به همراه دارد. زیرا ممکن است موتورهای جستجو متوجه تقلب شما شوند و وبسایت یا محتوای‌تان را از نتایج جستجو حذف کنند.
برخی از ترفندهای سئوی کلاه سیاه عبارتند از:
- سرقت مطالب از یک وبسایت یا وبلاگ دیگر
- خرید بک لینک
- پرکردن صفحه با کلمات کلیدی
- پنهان‌سازی متن (Cloaking): ارائه‌ی محتوایی متفاوت از محتوای نمایش داده شده در مرورگر کاربر به موتورهای جستجو برای گول زدن الگوریتم‌ها و دریافت رتبه‌ی بالاتر
- PBN: در تکنیک PBN (یا به فارسی شبکه‌ی بلاگ شخصی) از شبکه‌ای از سایت‌های دارای اعتبار بالا برای لینک‌سازی استفاده میشود تا جایگاه وبسایت مدنظر ما افزایش یابد.
اغلب روش‌هایی که در سئوی کلاه سیاه مورد استفاده قرار می‌گیرند، صراحتاً بر خلاف دستورالعمل‌های موتورهای جستجو هستند. در حقیقت هرکاری که آن‌ها با «نکن!» مشخص کرده‌اند، به‌صورت پنهانی انجام داده میشود تا جایگاه بهتری به دست بیاید. بنابراین ما به هیچ‌وجه استفاده از این روش‌ها را توصیه نمی‌کنیم.
3) سئوی کلاه خاکستری
حالا اگر بین دو روش سئوی کلاه سیاه و سئوی کلاه سفید حرکت کنیم چه اتفاقی می‌افتد؟ یعنی به صورت همزمان از برخی دستورات منطبق با اصول موتورهای جستجو و برخی از دستورات متعارض با آن استفاده کنیم.
این روش نیز همچون سئوی کلاه سیاه، چندان پایدار نیست و باید در مورد آن با احتیاط عمل کرد. بیایید نگاهی به روش‌های سئوی کلاه خاکستری بیندازیم:
- طعمه‌ی کلیک (Clickbait): در این ترفند عناوین و محتواهایی به کاربر نمایش داده میشود که ارزش خاصی ارائه نمی‌کند، بلکه هدف آن جلب توجه و تشویق کاربر به کلیک روی یک لینک خاص است. سپس هنگامی که کاربر کنجکاو روی لینک طعمه کلیک می‌کند، وارد سایت مقصد میشود.
- محتوای تغییرداده شده: در این روش، محتوای ارائه شده در وبسایت یا وبلاگ منحصربه‌فرد نیست. بلکه یک محتوای کپی با اندکی تغییر ارائه میشود.
- تبادل لینک با دیگر سایت‌ها
آشنایی با سئوی منفی
سئوی منفی، به معنی استفاده از ترفندهای سئوی کلاه سیاه یا کلاه خاکستری در وبسایت شخص یا فرد دیگر برای آسیب رساندن به جایگاه مطالب آن وبسایت در موتورهای جستجو است.
روش‌های مختلفی برای اجرای سئوی منفی وجود دارد که برخی از مهم‌ترین موارد آن عبارتند از:
- ایجاد لینک‌های اسپم و غیرطبیعی به وبسایت رقیب
- سرقت مطالب وبسایت رقیب
- ارسال دیدگاه‌های منفی در وبسایت رقیب
- هک کردن سایت رقیب و تغییر محتوای آن
تردیدی نیست که یکی از مهم‌ترین و حساس‌ترین وظایف کارشناس سئو، این است که با شناخت کافی از سئوی منفی و تکنیک‌های آن، اجازه‌ی آسیب رساندن به جایگاه وبسایت را به گروه‌های رقیب ندهد.
کارشناس سئو چه کسی است؟
کارشناس سئو، متخصص سئو یا سئوکار که در خارج از ایران آن را با عنوان SEO Expert می‌شناسند فردی است که وظیفه‌اش بهینهسازی سایت برای موتورهای جستجو و کسب نتایج و ورودی‌های بهتر از طریق آن است.
گسترش روزافزون اینترنت و استقرار بسیاری از کسب‌وکارها بر بستر وب و رقابت تنگاتنگ وب‌سایت‌ها و برندهای مختلف برای رسیدن به رتبه‌ی یک گوگل، وجود کارشناس سئو در هر مجموعه‌ای را به یک نیاز مهم و ضروری تبدیل کرده است.
یک سئوکار حرفه‌ای می‌تواند با ارتقای جایگاه یک وبسایت در موتورهای جستجو و رساندن مطالب و محصولات آن به رتبه‌ی یک گوگل تأثیر چشم‌گیری در افزایش فروش و اعتبار آن داشته باشد.
کارشناس سئو باید چه تحصیلاتی داشته باشد؟
تاکنون رشته‌ی دانشگاهی خاصی برای تربیت متخصص سئو ایجاد نشده است و سئوکاران ممکن است در کنار تحصیلات آکادمیک خود، این مهارت را نیز به دست آورده و به‌صورت حرفه‌ای با وظایف کارشناس سئو آشنا شوند.
در حقیقت، در این رشته داشتن رزومه، تجربه و سابقه‌ی کاری مرتبط بیش از تحصیلات دارای اهمیت است و این اطلاعات و دانش به‌روز است که موجب تمایز سئوکاران مختلف از یک‌دیگر میشود.
کارشناس سئو باید چه تخصص‌هایی داشته باشد؟
شاید در گذشته، داشتن اطلاعات عمومی از وب و مدیریت وبلاگ یا وبسایت برای تبدیل شدن به یک کارشناس سئو کافی بود. اما امروزه و با تغییر و ارتقای الگوریتم موتورهای جستجو، تخصص‌های مورد انتظار از کارشناسان سئو نیز به‌کلی دگرگون شده است.
بدون داشتن تخصص‌هایی که در ادامه شرح خواهیم داد، انجام وظایف کارشناس سئو و رسیدن به بازدهی مطلوب، سخت و دشوار خواهد بود.
1) آشنایی مقدماتی با زبان‌های برنامه‌نویسی PHP, HTML و CSS
هرچند بدون وجود آشنایی با زبان‌های برنامه‌نویسی نیز کار در حوزه‌ی سئو امکان‌پذیر است، اما آشنایی با زبان‌های مرتبط با وب مانند PHP, HTML و CSS به درک بهتر وب و عملکرد مؤثرتر کمک می‌کند.
2) آشنایی با گوگل انالیتیکس و گوگل ادوردز
گوگل آنالیتیکس، ابزار تخصصی گوگل برای تجزیه و تحلیل وبسایت و گوگل ادوردز ابزار اختصاصی آن برای انتشار تبلیغات است. از آن‌جا که یکی از مهم‌ترین وظایف کارشناس سئو، رصد و پایش وضعیت ترافیک ورودی وبسایت و تلاش برای ارتقای آن است، آشنایی با این ابزارها را نیز باید در لیست تخصص‌های یک سئوکار آورد.
3) آشنایی با نحوه‌ی عملکرد موتورهای جستجو
4) توانایی تشخیص و استخراج کلمات کلیدی ارزشمند
یک متخصص سئو، باید بتواند کلمات کلیدی ارزشمند و متناسب با هر کسب‌وکار را استخراج کند تا تولیدمحتوا حول محور آن انجام شود.
5) آشنایی با مهارت نگارش و تولیدمحتوا
تردیدی نیست که اگر یک متخصص سئو، بتواند محتواهای موردنیاز را نیز خودش تولید کند خروجی کار به مراتب باکیفیت‌تر خواهد بود.
6) آشنایی با تغییرات الگوریتم گوگل
هرکس در هر شغلی که باشد، برای این‌که پا به پای رقبا پیش برود باید خودش را به‌روز نگه دارد. متخصص سئو نیز از این امر مستثنی نیست، به خصوص وقتی که الگوریتم گوگل مرتب در حال به‌روزرسانی و تغییر است.
نقش کارشناس سئو در تیم بازاریابی چیست؟
از آن‌جا که یک سئوکار نقش ملموسی در افزایش فروش و بازاریابی دارد، یکی از وظایف کارشناس سئو را می‌توان همکاری با تیم‌های بازاریابی و فروش دانست.
در حقیقت این متخصص سئو است که ضمن همکاری سازنده با تیم بازاریابی محتوا، جهت‌دهی صحیح محتوا را مشخص می‌کند. بنابراین، متخصص سئو عضوی از تیم استراتژی محتوای هر کسب‌وکاری خواهد بود.
مروری بر مهم‌ترین وظایف کارشناس سئو
وظایف کارشناس سئو همگی بر یک هدف متمرکز هستند: بهبود جایگاه وبسایت و محتواهای آن در موتورهای جستجو.
اگر بخواهیم ریزتر شویم و با وسواس بیشتری از وظایف نام ببریم، می‌توانیم به این موارد اشاره کنیم:
الف) بهینهسازی صفحات سایت
یک وبسایت از صفحات مختلفی تشکیل شده است. یکی از مهم‌ترین وظایف کارشناس سئو این است که با بررسی دقیق این صفحات، آن‌ها را به گونه‌ای بهینه کند که در فهرست نتایج گوگل، به جایگاه مطلوبی برسند.
ب) جستجو و یافتن کلمات کلیدی مناسب و قدرتمند
متخصص سئو باید ضمن آگاهی از نیازهای یک کسب‌وکار، با جستجوی اصولی بهترین کلمات کلیدی برای آن را پیدا کرده و مشخص کند تا تولیدمحتوا پیرامون آن انجام پذیرد.
ج) اصلاح ساختار url ها یا بهبود آن‌ها
از آن‌جا که ممکن است ساختار urlهای یک وبسایت اصولی و سئوپسند نباشد، یکی از وظایف کارشناس سئو اصلاح یا بهبود آن‌ها خواهد بود.
د) بررسی و بهبود عناوین مطالب
یکی از مؤثرترین موارد در جایگاه یک مطلب در نتایج جستجو، تایتل یا عنوان مطلب است. متخصص سئو باید ضمن بررسی عناوین مطالب، آن‌ها را براساس اصول سئو بهینه کند.
هـ) بررسی و بهبود هدینگ‌ها
هدینگ‌ها یا زیرتیترها نیز به اندازه‌ی عنوان اصلی مطلب، بر سئو تأثیر می‌گذارند. اصلاح و بهبود این مورد نیز، همچون مورد قبل جزء وظایف کارشناس سئو است.
و) بهبود توضیحات متا
توضیحات متا نیز از دیگر عناصر تأثیرگذار در سئوی یک مطلب محسوب میشود و نباید از نظر کارشناس سئو دور بماند.
ز) لینک سازی داخلی و خارجی
وجود لینک‌های داخلی و خارجی در هر مطلب، سبب تقویت جایگاه آن در میان نتایج موتورهای جستجو میشود. ساخت این لینک‌ها، مرتبط کردن قسمت‌های مختلف وبسایت به یک‌دیگر و در نهایت غنی کردن محتوای آن نیز از جمله وظایف کارشناس سئو محسوب میشود.
ح) آنالیز رقبا
هرچقدر هم که کارتان خوب باشد، نباید رقبا را دست کم بگیرید. آنالیز وبسایت و محتواهای آن‌ها و ارائه‌ی پیشنهاداتی جهت کسب جایگاه بالاتر برعهده‌ی سئوکار است.
ط) آماده‌سازی و ارائه‌ی گزارش‌های مرتبط با وضعیت وبسایت
ارائه‌ی گزارش‌های آماری مختلف از وضعیت وبسایت مانند مخاطب ورودی، زمان صرف شده توسط هر کاربر، میانگین تعداد صفحات بازدید شده، نرخ تبدیل بازدیدکننده به فروشنده و… نیز بر عهده‌ی کارشناس سئو است.
سخن پایانی
در این مقاله، کوشیدیم شما را با سئو و هرچیزی که باید در مورد آن بدانید آشنا کنیم. سپس به شرح وظایف کارشناس سئو و مهارت‌های موردنیاز او پرداختیم. امیدواریم این مطلب برای شما مفید بوده باشد.
در صورتی که هنوز سؤالی در ذهن دارید، می‌توانید آن را از طریق قسمت دیدگاه‌های همین مطلب با ما در میان بگذارید.
