برای خواندن سریع هر بخش، روی عنوان آن کلیک کنید
متا دیسکرپشن چیست؟
توضیحات متا یک شرح کوتاه، یک برچسب توضیحات در HTML است که محتوای یک صفحه وب را خلاصه می کند. در صفحه نتایج موتور جستجو(SERP)، توضیحات متا در زیر عنوان صفحه و URL ظاهر میشود.
این یکی از اجزای مهم سئو درون صفحه است، به همین دلیل است که باید بهترین شیوههای بهینهسازی آن را بدانید.
توضیحات متا در زیر برچسب عنوان و URL ظاهر میشود.
موتورهای جستجو، توضیحات متا را در فهرست نتایج جستجو بیشتر زمانی نشان میدهند که عبارت جستجو شده در توضیحات موجود باشد.به عنوان مثال در عکس نمونه بالا میبینید که کلمه “gift” به صورت پررنگ است. دلیل این موضوع این است که “gift ” در سرچ گوگل جستجو شده است.
توضیحات متا و رسانه های اجتماعی
قطعه توضیحات متا نیز زمانی نشان داده میشود که یک قطعه از محتوا در رسانههای اجتماعی به اشتراک گذاشته میشود.
این یک فرصت اضافی برای متقاعد کردن کاربران برای کلیک کردن بر روی پست شما است.
قطعه توضیحات متا در شبکههای اجتماعی زیر عنوان صفحه ظاهر میشود.
توضیحات متا چه کاری انجام می دهد؟
هدف اصلی از توضیحات متا یک صفحه این است که بازدیدکنندگان از صفحه نتایج موتور جستجو SERP و رسانههای اجتماعی روی پیوند (لینک) صفحه شما کلیک کنند. در اصل، کاربران را جذب میکند و برای صفحه شما ترافیک ایجاد میکند!
از این نظر، میتوانید آن را به عنوان یک «تبلیغ کوچک» برای صفحه خود بنویسید و در نظر بگیرید که پیشنمایش محتوای صفحه را ارائه میدهد. از آنجایی که بسیاری از نتایج از جستجوی Google جمع میشوند، توضیحات متا فضای کوچک (اما ارزشمند!) برای توضیح مختصر آنچه که صفحه ارائه میدهد است – به عبارت دیگر، اگر به درستی انجام شود، به لیست شما اجازه میدهد برجسته شود.
چرا توضیحات متا مهم است؟
توضیحات متا، اگر به خوبی نوشته شود، به بهبود نرخ کلیک (CTR) به سایت شما از صفحه نتایج موتور جستجوها SERP کمک میکند.
گوگل میگوید که توضیحات متا منجر به مزایای مستقیم رتبه صفحه نمیشود، اما یک مزیت غیرمستقیم وجود دارد، زیرا توضیحات متا که به خوبی نوشته شده باعث افزایش CTR میشود و گوگل ممکن است از این معیار کنترل شده توسط کاربر برای تعیین موقعیت رتبه صفحه استفاده کند.
کاربران روی محتوایی کلیک میکنند که برای آنها جذاب باشد و به درخواست آنها پاسخ دهد، بنابراین مطمئن شوید که توضیحات متا خود را با در نظر گرفتن کاربر بنویسید. جستجوگران از محتوای خوب قدردانی خواهند کرد، فقط باید آنها را تشویق کنید تا ابتدا به آن برسند.
ساختار تگ دیسکرپشن
کجا تگ توضیحات متا را اضافه میکنید؟
در کد HTML، یک تگ توضیحات متا به شکل زیر است:
<meta name=”description” content=”توضیحات یک صفحه، یک یا دو جمله.”/>
اما برای افزودن توضیحات متا لازم نیست یک وب مستر یا مشاور سئو حرفهای باشید!
اگر از یک سیستم مدیریت محتوا مانند وردپرس یا HubSpot استفاده میکنید، نیاز به مهارت در کدنویسیHTML را ندارید زیرا این پلتفرمها به شما اجازه میدهند توضیحات متا، تگهای عنوان و موارد دیگر را از طریق تنظیمات کلی تغییر دهید.
افزونههایی مانند Yoast نیز در دسترس هستند تا اضافه کردن توضیحات متا به صفحه وب شما را آسانتر کنند.
WordPress و HubSpot به شما امکان میدهند توضیحات متا را مستقیماً در تنظیمات صفحه بنویسید.
محدودیت های کاراکتر متا دیسکرپشن هر صفحه
گوگل طول توضیحات متا را براساس پیکسلها تعیین میکند، بنابراین برای نمایش توضیحات متا خود در SERP باید از این مشخصات آگاه باشید. محدودیت در دسکتاپ 920 پیکسل است که تقریباً 158 کاراکتر است و 680 پیکسل در تلفن همراه که تقریباً 120 کاراکتر است.
البته، هر کاراکتر در عرض پیکسل متفاوت است، بنابراین تعداد کاراکترهای استفاده شده مطلق نیست، ولی در همین حدود 158 کاراکتر استاندارد است.
توضیحات متا نشان داده شده در مثال بالا کمتر از حد پیکسل است (142 کاراکتر است) بنابراین شما آن (…) ترسناک و غیرحرفهای را در آخر توضیحات متا اضافه میشود نمیبینید (منظور … در انتهای توضیحات متا یعنی اینکه طول آن بیشتر از 158 کارکتر است و مابقی آن را گوگل نشان نمیدهد.)
توضیحات متا باید برای توضیح آنچه که خواننده در صفحه پیدا میکند، نوشته شود، اما همچنین به گونهای که جستجوگران را ترغیب به کلیک کردن کند. علاوه بر عنوان صفحه، بازاریابان باید برای آزمایش عناوین صفحه و توضیحات متا برای بهبود دید و CTR زمان بگذارند.
چگونه یک دیسکرپشن استاندارد بنویسیم؟
اکنون که میدانید توضیحات متا چیست و چرا برای سایت و محتوای شما مهم است، بیایید به نحوه نوشتن آن بپردازیم. یک توضیحات متا خوب، تجربه کاربر را در اولویت قرار میدهد و دارای سه ویژگی زیر است:
- به این سؤالات کاربر پاسخ میدهد: “صفحه درباره چیست؟” و “چرا صفحه من بهترین انتخاب برای جستجو است؟“
- شامل کلمه کلیدی اصلی است که صفحه قصد دارد برای آن رتبهبندی کند. گنجاندن کلمه کلیدی هدف در اینجا یک فرصت بهینهسازی در صفحه است.
- از محتوای متمرکز بر منافع استفاده میکند. به خواننده بگویید از کلیک کردن روی فهرست شما چه چیزی به دست خواهد آورد.
برای نوشتن توضیحات متا خوب و افزایش نرخ کلیک جستجوی CTR ارگانیک موارد زیر توصیه میشود:
در مورد رقبای خود تحقیق کنید
صرف نظر از صنعت شما، تحقیق در مورد اینکه کدام توضیحات متا برای رقبای شما با موفقیت در نتایج جستجو نشان داده شدهاند و کدام یک توسط گوگل بازنویسی شدهاند ممکن است به شما در درک بهتر روش صحیح انجام این کار کمک کند.
برای انجام تحقیقات SERP بهطور موثر 3 مرحله زیر را دنبال کنید:
- مرحله اول:(SERP) ها را برای کلمه کلیدی هدفمند خود تحقیق کنید.
میدانم گفتنش راحتتر از انجام دادن است. بررسی دستی هر نتیجه جستجو و شناسایی دقیقاً کریپتونیت رقیب شما میتواند زمانبر باشد.
دلیل اینکه ما به مسابقه نگاه میکنیم این است که معمولاً در مسابقه تکنیکهایی اجرا میشود که در حال حاضر کار میکنند.
- مرحله 2: در موردSERP ها برای رقابت شما و آنچه که انجام میدهند تحقیق کنید.
در اینجا، شما نگاهی به رقابت خود بیندازید و متوجه میشوید که دقیقاً چه کاری برای برندهای خود انجام میدهند.
- مرحله 3: آنها را با هم در یک صفحه گسترده قرار دهید و آنها را دنبال کنید.
این به شما امکان میدهد تا آمار رقابت خود را حفظ کنید و آنها را به راحتی و کارآمد هر ماه بدون هزینههای ماهانه هنگفت دنبال کنید.
مهمترین اطلاعات را در ابتدا قرار دهید
هر توضیحات متا نیاز به ارتباط سریع موضوع و سود صفحه شما دارد. اگر صفحه وب برای محصول، برند یا موضوع خاصی است، آن عبارات و کلمات کلیدی را در ابتدا قرار دهید.
توضیحات متا خود را محاورهای کنید
برای مردم بنویسید نه موتورهای جستجو یا الگوریتمها. زبان طبیعی بهتر ارتباط برقرار میکند.
همه محتوا توضیحات متا را از نظر مزایایی که برای کاربر دارد، قرار دهید
مفهوم بهینهسازی موتورهای جستجو را برای بهینهسازی تجربه جستجو در نظر بگیرید. روی کاربر نهایی تمرکز کنید تا بهترین توضیحات متا را بنویسید که با محتوای صفحه شما مطابقت دارد.
توضیحات متا را دو سه بار ویرایش کنید
با عبور دوم و حتی سوم، راههای بهتری برای جا دادن مزایا، جزئیات و ارزشهای بیشتر در فضای اختصاص داده شده خواهید دید.
(از بازگشت به عقب و بهروزرسانی توضیحات متا نیز نترسید!) اما توجه داشته باشید که توضیحات متا بهروزرسانی شده بلافاصله در صفحه نتایج تغییر نمیکند – رباتها باید دوباره صفحه شما را بخزند تا تغییر را دریافت کنند.
بهترین روشها هنگام نوشتن توضیحات متا
- توصیحات متا همانطور که قبلا هم گفتیم باید 158 برای دسکتاپ و 120 کاراکتر در موبایل باشد.
- از زبان عملگرا استفاده کنید. کلیک میشود!
- توضیحات متا را خاص و مرتبط کنید و کلمه کلیدی را در آن قرار دهید و توضیحات متا تکراری ایجاد نکنید!
- کاربران را فریب ندهیدمواردی را که کاربر در صفحه پیدا میکند درج کنید، شما نمیخواهید اعتماد کاربران را از دست بدهید!
- راهحل یا فایدهای ارائه دهید و در یک کلمه ارزش ایجاد کنید!
کلیک کردن روی پست وبلاگ، محصول یا صفحه وب شما تنها یک اقدام عملی است، اگر اینگونه بنویسید توضیحات متا چیزی فراتر از یک فاکتور مهم رتبهبندی دیگر برای صفحه شما میشود.
هنگام نوشتن توضیحات متا از چه چیزهایی باید اجتناب کرد
- از کلمات کلیدی خیلی افراطی استفاده نکنید.9 بار تکرار کلمه کلیدی منجر به جریمه شما میشود.
- یک بلوک بزرگ از محتوا را از صفحه یا پست به عنوان توضیحات متا کپی و جایگذاری نکنید. برای نوشتن یک نسخه منحصربهفرد وقت بگذارید تا به کاربر و موتورهای جستجو توضیحی برای صفحه بدهید که به عنوان آگهی کوچک شما عمل میکند.
- از توضیحات یکسان در بیش از یک صفحه یا پست استفاده نکنید. که رباتهای موتورهای جستجو را گیج میکند و اثر را کم میکند. همین امر در مورد برچسبهای عنوان و محتوای کلی صفحه شما نیز صدق میکند – میتوانید یک ممیزی سایت را برای بررسی محتوای تکراری انجام دهید.
نمونههایی از توضیحات متا خوب
در این قسمت، چند نمونه توضیحات متا خوب و دلیل خوب بودن آنها برای سئو را بررسی کردهام. (البته چند سایت خارجی آورده شده است مانند یوتیوب که منابع بسیار خوبی برای آموزش هستند. )
1. یوتیوب
این توضیحات متا برای کاربر نهایی نوشته شده است. آموزنده است و در عین مختصر بودن، ایدهای از لذت و اجتماعی بودن را به شما منتقل میکند.
2. Airbnb
بلافاصله نام تجاری را با “فراموش نشدنی” مقایسه میکند. همچنین شامل افعال عملگرایانه است که باعث جذب کلیک میشود.
3. لگو
یک مینی آگهی که خیلی خوب نوشته شده با افعال عمل محور و کلمات کلیدی.
4. اوبر
یک مثال عالی از اولویت، مستقیماً سر اصل مطلب رفته است، بهعلاوه راهحلی برای یک مشکل ارائه میدهد.
5. صفحه اصلی میلیون دلاری
همه این نمونه توضیحات متا در محدوده 160 کارکتر توصیه شده هستند، شما نمایش دقیقی از محتوای صفحه این سایت دارید. همچنین در این سایت از یک فرد قابل توجه برای جذب کاربران استفاده میکند. به یاد داشته باشید: جستجوگران را فریب ندهید.
6. مربع
راهاندازی یک کسبوکار سخت است – اما این توضیحات متا به من میگوید که شرکت برای کسانی که مجبور به انجام این کار هستند سودمند است. به علاوه، فراخوان برای اقدام در پایان احتمالاً CTR را افزایش میدهد.
7. اینستاگرام
من فوراً متوجه میشوم که اگر روی این پیوند کلیک کنم چه کاری میتوانم انجام دهم: ایجاد حساب کاربری یا ورود به سیستم. متوجه میشوم که نمیتوانم از وبسایت آنها در پلتفرم پست بگذارم و آنها در توضیحات متا من را فریب نمیدهند (به دروغ نمیگویند که میتوانی این کار را انجام دهی). ساده است، از صداقت استفاده کنید تا به جستجوگران بگویید چه چیزی میتوانند در صفحه شما پیدا کنند.
جمعبندی
توضیحات متا یک جنبه کوچک اما قدرتمند از بهینهسازی موتور جستجو است – این شانس شما برای شکست دادن رقبا است. بسیاری از کسبوکارها توضیحات متا را کنار گذاشته و به نوبه خود، یک فرصت حیاتی برای بهبود CTR را از دست میدهند.
حتماً یک توضیحات متا جذاب برای وبسایت خود ایجاد کنید که کاربران نهایی را متقاعد کند که شما را نسبت به رقبا انتخاب کنند.
به هر حال، سئو به معنای ایجاد مثبتترین تجربه جستجو برای جستجوگر است، نه دنبال کردن الگوریتم.