راهنمای کامل Core Web Vitals گوگل

تغییرات ساده در الگوریتم‌ها و پلتفرم گوگل می‌تواند تأثیر زیادی بر نحوه‌ی رتبه بندی و عملکرد وبسایت در صفحات نتایج موتورهای جستجو داشته باشد. می‌توان گفت گوگل گاهاً تمامی وبسایت‌ها را غافلگیر کرده و تغییراتی بر مواردی که ذکر شد اعمال می‌کند. در این مطلب از آژانس پاسخ به جدیدترین تغییرات در این زمینه خواهیم پرداخت.

آخرین به روز رسانی‌های الگوریتم گوگل در مبحث تجربه‌ی کاربر از صفحات وب، در درجه‌ی اول در مورد Core Web Vitals، در ماه مه سال 2021 اعمال شد. اما ممکن است ندانید این به روز رسانی‌ها بر سئوی وب سایت شما چه تأثیری خواهد داشت.

در این مطلب سیگنال‌های Page Experience و یا همان تجربه از صفحه‌ی وب، از جمله Core Web Vitals، و همچنین روش‌هایی که از طریق آن‌ها می‌توانید مقوله‌ی ذکر شده را اندازه گیری کرده مرور خواهد شد.

هفت سیگنال گوگل برای Page Experience

به گفته‌ی گوگل، تجربه‌ی صفحه‌ی وب مجموعه ای از سیگنال‌ها را در بر می‌گیرد که نحوه‌ی درک کاربران از تجربه‌ی تعامل با یک صفحه‌ی وب، فراتر از ارزش اطلاعاتی منحصر بفرد آن، انداگیری می‌نمایند. ایده‌ی پشت این موضوع، ایجاد وبسایت به بهترین شکل ممکن برای کاربران می‌باشد.

برای تحقق این امر، گوگل هفت سیگنال سرچ را به اشتراک گذاشته که لازم است بر آن‌ها تمرکز نمایید:

• Mobile Friendliness (صفحات وب سازگار با موبایل)
• Safe Browsing (مرور امن)
• HTTPS/SSL یا رمزگذاری
• Intrusive interstitials (واسطه های مزاحم)
• Largest Contentful Paint (LCP)
• First Input Delay (FID)
• Cumulative Layout Shift (CLS)

در حالی‌که چهار مورد اول لیست، موارد جدیدی محسوب نشده و سال‌هاست که وجود دارند، سه فاکتور آخر را می‌توان به عنوان موارد تشکیل دهنده‌ی Core Web Vitals به شمار آورد. این موارد به سرعت بارگیری، تعامل و ثبات بصری می‌پردازند.

نکته ای که در این مبحث حائز اهمیت به شمار می‌آید، در نظر گرفتن هر یک و تمامی این سیگنال‌ها به عنوان بخشی از استراتژی کلی سئو و تجربه‌ی کاربر از تعامل با وب پیج شما است. بر اساس گفته‌ی گوگل، این تغییرات به صدها سیگنالی که به هنگام ارائه‌ی نتایج جستجو مورد استفاده قرار می‌گیرند، می‌پیوندند.

اکنون که با عنوان هر کدام از سیگنال‌ها آشنا شدیم، نوبت به بررسی نحوه‌ی تأثیرگذاری آن‌ها بر سئو و بر تجربه‌ی کاربر ازوب پیج می‌رسد.

• صفحات وب سازگار با موبایل

از زمان ورود تلفن‌های هوشمند، جستجو از طریق تلفن همراه به میزان قابل توجهی افزایش داشته است. با پیش بینی تأثیر تلفن‌های همراه هوشمند، گوگل در سال 2015، وبسایت‌هایی که از صفحات سازگار با تلفن همراه برخوردار بودند را در اولویت قرار داد.

منظور از سازگاری با موبایل یا موبایل پسند بودن این است که کابران بتوانند به راحتی کاری که مد نظرشان است را در صفحه انجام دهند. به منظور ایجاد سازگاری وبسایت تجارت الکترونیک خود با تلفن همراه، می‌بایست موضوعی را انتخاب کنید که از طراحی واکنش گرا پشتیبانی نماید. در طراحی واکنش گرا هر عنصر در صفحه به صورت کاملاً خودکار با صفحه‌ی کاربر مطابقت پیدا می‌کند. و البته نوع دستگاهی که مورد استفاده‌ی کاربر قرار می‌گیرد نباید بر این موضوع تأثیری داشته باشد.

• مرور امن

یکی دیگر از سیگنال‌هایی که گوگل بر آن تأکید کرده است، مرور امن و یا همان ‘Safe browsing’ است. این بدان معناست که وبسایت شما از هیچ گونه محتوای مخرب یا فریبنده ای برخوردار نباشد. اما مرور امن را چگونه می‌توان تعریف کرد؟ برخی از وبسایت‌ها از نظر گوگل به دلایل متفاوتی علی الخصوص محتوا، غیر قابل اعتماد به حساب می‌آیند. مرور امن کاربر را از این‌گونه وبسایت‌ها و همچنین نرم افزارهای مشابه آن‌ها در امان نگاه می‌دارد.

• HTTPS/SSL

این عامل رتبه بندی، وبسایت‌هایی را که از HTTPS که در واقع تجربه‌ی مرور امن‌تری را برای کاربر فراهم می‌آورد، تقویت می‌نماید. HTTP که مخفف عبارت ‘Hyper Text Transfer Protocol’ است، وظیفه‌ی انتقال داده‌ها بین سرور و کلاینت را عهده دار است. زمانی که در نوار آدرس مرورگر خود به جستجوی چیزی می‌پردازید، درخواست شما به سرور ارسال می‌شود. سرور در عوض اطلاعات و یا داده‌هایی را به نمایش می‌گذارد. امنیت دریافت در پروتکل HTTP با دریافت کننده می‌باشد و به عبارت دیگر تمامی اطلاعات در بستری ناامن قرار خواهند داشت. پروتکل امن HTTPS به همین دلیل و برای حل همین مشکل تعریف و ایجاد گردید. HTTPS نیز خلاصه شده‌ی عبارت ‘Hyper Text Transfer Protocol Secure’ است و آن‌را می‌توان به عنوان یک نسخه‌ی رمزگذاری شده از HTTP به شمار آورد که به عنوان پروتکل اصلی برای انتقال داده‌ها به حساب می‌آید.

• عدم وجود واسطه‌های مزاحم

شاید هیچ کدام از مواردی که به عنوان واسطه‌های مزاحم در یک وبسایت تعریف می‌شوند، پیچیدگی و خطر خاصی را به همراه نداشته باشند. اما می‌توان گفت باعث ایجاد اختلال در تجربه‌ی کاربر از وب پیج خواهند شد. به وبسایت خود عناصری را اضافه نکنید که دسترسی کاربران را به محتوای اصلی یک صفحه دشوار نماید. به طور مثال، زمانی که یک کاربر از طریق صفحه‌ی نتایج جستجو وارد یکی از صفحات وبسایت شما می‌شود، نباید با یک پنجره‌ی غیر ضروری که تمامی محتوای اصلی آن صفحه را می‌پوشاند مواجه گردد. اگرچه از نظر گوگل استفاده از برخی از انواع این موارد مانند بنرهایی که برای استفاده از کوکی‌ها و یا مسدود کننده‌ی تمام صفحه برای تأیید سن بلامانع است.

• LCP

بارگیری کند صفحات وبسایت‌ها همواره به عنوان یکی از دردسرهای اصلی کاربران به شمار رفته است. ممکن است قبلاً به ناچار وبسایتی را ترک کرده باشید، تنها به این دلیل که صفحه‌ی مورد نظرتان با سرعت کافی بارگیری نشده است. از طرف دیگر، هیچ‌گاه راه مؤثری در جهت اندازه گیری معیارهای پیچیده ای که تعیین کننده‌ی سرعت بارگیری صفحه می‌شود، برای صاحبان وبسایت و کارشناسان سئو وجود نداشت.

با مشاهده‌ی سیگنال LCP می‌توانید تعیین نمایید که بارگیری و ارائه‌ی بزرگترین تصویر و یا صفحه‌ی متنی وبسایت شما چه مدت زمانی به طول می‌انجامد. بر اساس گفته‌ی گوگل، بارگذاری صفحه در عرض 2.5 ثانیه تعریف کننده‌ی تجربه‌ی کاربری خوب است.

• FID

همه‌ی ما می‌دانیم که ایجاد اولین تأثیر خوب تا چه اندازه حائز اهمیت است. نه تنها زمانی که برای اولین بار فردی را ملاقات می‌کنیم اولین تأثیر نقشی مهم را ایفا می‌کند، بلکه زمانی که به خاق تجربیاتی از یک صفحه‌ی وب می‌پردازیم این موضوع اهمیت ویژه ای را دارا است. در دنیای وب، یک تأثیر خوب می‌تواند عامل تبدیل کننده‌ی یک کاربر معمولی به کاربر وفادار باشد. موارد بسیار زیادی وجود دارند که باعث ایجاد تأثیر اولیه‌ی خوب و نحوه‌ی تأثیر آن‌ها بر کاربران می‌باشند. اما پرسش مهم این است که چگونه می‌توان کارآیی آن‌ها را اندازه گیری نمود؟

یکی دیگر از سیگنال‌هایی که در مبحث تجربه‌ی کاربر از یک وب پیج حائز اهمیت به شمار می‌آید، FID است. این سیگنال به شروع تعامل با یک صفحه‌ی وب می‌پردازد. در حقیقت، FID زمان بین اولین تعامل شخص با صفحه تا زمانی که مرورگر این تعامل را مورد پردازش قرار دهد، اندازه گیری می‌کند. به بیان دقیق‌تر، FID از زمانی که یک کاربر برای اولین بار با یک صفحه تعامل می‌کند (به طور مثال زمانی که بر روی یک لینک کلیک می‌کند، یا بر دکمه ای ضربه می‌زند) تا زمانی که مرورگر در واقع قادر به پردازش کنترل کننده‌ی آن رویداد در پاسخ به آن تعامل مشخص باشد را اندازه گیری می‌کند. گوکل معتقد است این زمان می‌بایست کمتر از 100 میلی ثانیه باشد.

• CLS

آیا تا به حال پیش آمده که به هنگام مطالعه‌ی یک مقاله به صورت آنلاین ناگهان چیزی در صفحه تغییر کند؟ بدون هشدار، متن شروع به حرکت می‌کند و شما خطی که در حال مطالعه‌ی آن بودید را از دست می‌دهید. یا حتی بدتر از آن، در حال ضربه زدن به یک لینک یا دکمه‌ی مشخص هستید، اما قبل از اینکه انگشتتان بر آن فرود آید پیوند حرکت کرده و در نهایت بر گزینه‌ی دیگری کلیک خواهید کرد.

معیار CLS به اندازه گیری بیشترین میزان جابجایی غیر منتظره‌ی المان‌های مختلف یک صفحه به هنگام بارگیری می‌پردازد. این جابجایی ناگهانی به دلایل متعددی از قبیل بارگیری با تأخیر فونت‌ها، ویدئوها، تصاویر یا سایر المان‌ها در صفحات وبسایت رخ می‌تواند رخ دهد.

به عبارت ساده تر، CLS میزان حرکت یک صفحه‌ی وب به هنگام تعامل کاربران با یک وبسایت را اندازه گیری می‌کند. به طور مشخص، CLS در مبحث ثبات بصری فاکتوری مهم به شمار می‌رود. به گفته‌ی گوگل، زمان قابل قبول برای CLS 0.1 ثانیه و یا کمتر است.

لازم به ذکر است تمامی تغییرات در صفحه بد نیستند، به عنوان مثال، هنگامی که شخصی شروع به تایپ در یک جعبه‌ی جستجو یا پخش فیلم می‌کند، انتظار دارد که برخی از محتوای صفحه تغییر کند. بنابراین تنها تغییرات غیر منتظره و ناگهانی آزار دهنده و بد محسوب می‌شوند.

امیدواریم این راهنما سرآغازی برای درک بهتر Core Web Vital های گوگل و دیگر مواردی که بر تجربه‌ی کاربر در استفاده از یک وب پیج مؤثر هستند، بوده باشد. گوگل، ما و تمامی صاحبان وبسایت‌ها و کسب و کارهای آنلاین کوچک و بزرگ، خواهان ایجاد تجربه ای بهتر از وبسایت هستیم. بنابراین با در نظر گرفتن تمامی موارد ذکر شده در این مقاله و موارد دیگر می‌توان گفت تا زمانی که بر ایجاد محتوای با کیفیت و دیگر موارد حائز اهمیت تمرکز کنید، وبسایت شما از وضعیت خوبی برخوردار خواهد بود.