در بیشتر فروشگاه‌های اینترنتی، صفحات دسته‌بندی بیشترین پتانسیل ترافیک ارگانیک را دارند؛ بیشتر از صفحات محصول و خیلی بیشتر از بلاگ. دلیلش ساده است: کاربری که «کفش رانینگ زنانه» یا «هدفون بی‌سیم زیر ۳ میلیون» را جستجو می‌کند، هنوز محصول مشخصی را انتخاب نکرده و می‌خواهد گزینه‌ها را ببیند؛ دقیقاً همان چیزی که صفحه دسته‌بندی ارائه می‌دهد. با این حال، در بیشتر فروشگاه‌ها صفحه دسته فقط شبکه‌ای از محصولات است، بدون عنوان سئو شده، بدون متن و بدون هیچ دلیلی برای اینکه گوگل آن را بر رقبا ترجیح دهد.
برای خواندن سریع هر بخش، روی عنوان آن کلیک کنید
چرا صفحات دسته‌بندی مهم‌اند؟
- کلمات تجاری پرجستجو: بیشتر جستجوهای خرید در سطح دسته‌اند، نه مدل مشخص.
- تطابق با نیت: گوگل برای جستجوهای «خرید X» معمولاً صفحات دسته فروشگاه‌ها را نشان می‌دهد (سرچ اینتنت).
- پایداری: محصولات می‌آیند و می‌روند؛ دسته‌ها می‌مانند و اعتبار جمع می‌کنند.
- توزیع اعتبار: دسته‌ها پل اعتبار از صفحه اصلی به محصولات‌اند (ساختار سایت).
اجزای یک صفحه دسته‌بندی بهینه
۱. عنوان و H1 هدفمند
عنوان باید کلمه تجاری اصلی را با وعده خرید داشته باشد: «خرید کفش رانینگ زنانه؛ ۲۰۰ مدل با ارسال رایگان». H1 می‌تواند ساده‌تر باشد: «کفش رانینگ زنانه» (عنوان سئو).
۲. متن معرفی کوتاه بالای محصولات
دو سه جمله که به کاربر بگوید در این دسته چه پیدا می‌کند و چه چیزی فروشگاه شما را متمایز می‌کند. متن طولانی بالای محصولات، کاربر خریدار را آزار می‌دهد.
۳. محصولات با اطلاعات کافی
نام، تصویر، قیمت، موجودی و امتیاز. صفحه‌ای که فقط تصویر دارد، برای گوگل محتوای کمی دارد.
۴. فیلترهای کاربردی
فیلترهایی که کاربر واقعاً استفاده می‌کند؛ با مدیریت درست URLها تا محتوای تکراری نسازند (فیسِتد نویگیشن).
۵. راهنمای خرید و متن پایین صفحه
بخشی در پایین صفحه برای کاربرانی که هنوز در حال تصمیم‌گیری‌اند: معیارهای انتخاب، تفاوت انواع، راهنمای سایز. این متن باید واقعاً مفید باشد، نه پر از کلمه کلیدی.
۶. سؤالات متداول
سؤال‌های واقعی خریداران این دسته: ارسال، ضمانت، اصالت، مرجوعی.
۷. لینک‌های داخلی
به زیردسته‌ها، دسته‌های مرتبط و راهنماهای خرید بلاگ؛ و از مقالات مرتبط به این دسته.
۸. داده ساختاریافته
BreadcrumbList و در صورت امکان CollectionPage (اسکیما).
ساختار دسته‌ها بر اساس جستجو
بهترین ساختار دسته، ساختاری است که با نحوه جستجوی مشتری هماهنگ باشد. با کیورد ریسرچ بررسی کنید مردم بر اساس چه ویژگی‌هایی جستجو می‌کنند: نوع، کاربرد، جنسیت، برند یا قیمت. ترکیب‌هایی که حجم جستجوی قابل توجه و محصولات کافی دارند، زیردسته واقعی می‌شوند.
اشتباهات رایج
- عنوان خودکار مثل «بایگانی کفش»
- متن طولانی پر از کلمه کلیدی بالای محصولات
- کپی توضیحات یک دسته برای همه دسته‌ها
- دسته‌های خالی یا با یک محصول
- صفحه‌بندی با canonical به صفحه اول
- عنوان اختصاصی با وعده خرید
- معرفی کوتاه بالا، راهنمای کامل پایین
- متن اختصاصی هر دسته
- noindex دسته‌های کم‌محصول تا پر شوند
- canonical هر صفحه به خودش (صفحه‌بندی)
صفحات دسته‌بندی فروشگاه شما در گوگل رتبه ندارند؟ تیم پاسخ ساختار و محتوای دسته‌ها را برای جستجوهای خرید بهینه می‌کند.
متن صفحه‌ی دسته‌بندی؛ کجا، چقدر و چه چیزی؟
صفحه‌ی دسته‌بندی باید اول محصولات را نشان دهد، اما بدون متن توضیحی، گوگل تفاوت آن را با صدها دسته‌ی مشابه در سایت‌های رقیب تشخیص نمی‌دهد. الگوی پیشنهادی:
- مقدمه‌ی کوتاه بالای محصولاتیک یا دو جمله که دسته را معرفی می‌کند و کلمه‌ی کلیدی اصلی را دارد. بیشتر از این، محصولات را پایین می‌برد و تجربه‌ی خرید را خراب می‌کند.
- فیلترهای کاربردیبرند، قیمت، ویژگی‌های اصلی. فیلترهای مهم را قابل ایندکس کنید (بخش بعد).
- شبکه‌ی محصولاتبا اطلاعات کافی در هر کارت: نام، قیمت، امتیاز و موجودی.
- راهنمای خرید پایین صفحهمتن کاملتر که به پرسش‌های رایج پاسخ می‌دهد: چطور انتخاب کنیم، تفاوت انواع، ویژگی‌های مهم. این بخش برای کاربر مردد مفید است و محتوای یکتای صفحه را تشکیل می‌دهد.
- پرسش‌های متداول دستهمثلاً «بهترین برند یخچال ساید بای ساید کدام است؟».
- لینک به زیردسته‌ها و مقالات مرتبطبرای تقویت ساختار.
متن تکراری ممنوع: متنی که با الگوی یکسان برای همه‌ی دسته‌ها تولید شود، مثل «خرید X با بهترین قیمت از فروشگاه ما»، ارزشی ندارد. هر دسته باید متن اختصاصی داشته باشد که فقط درباره‌ی همان دسته صدق کند.
فیلترها؛ کدام را ایندکس کنیم؟
فیلترها می‌توانند فرصت باشند یا تهدید. صفحه‌ی «یخچال سامسونگ» یک جستجوی واقعی و پرحجم است، اما «یخچال سامسونگ سفید زیر ۳۰ میلیون با قیمت نزولی» نیست. معیار تصمیم:
| ترکیب فیلتر | جستجوی واقعی دارد؟ | تصمیم |
|---|---|---|
| دسته + برند | معمولاً بله | ایندکس؛ با URL ثابت، عنوان و متن اختصاصی |
| دسته + ویژگی اصلی (مثلاً ساید بای ساید) | معمولاً بله | ایندکس یا تبدیل به زیردسته |
| دسته + رنگ | گاهی | بسته به حجم جستجو |
| دسته + بازه‌ی قیمت | کم | noindex |
| مرتب‌سازی و تعداد در صفحه | خیر | کنونیکال به دسته‌ی اصلی |
| ترکیب سه فیلتر یا بیشتر | تقریباً هرگز | noindex و ترجیحاً مسدود از خزش |
روش‌های فنی کنترل فیلترها را در مقاله‌ی فیسِتد نویگیشن توضیح داده‌ایم.
صفحه‌بندی دسته‌ها
- هر صفحه‌ی پیجینیشن URL یکتا داشته باشد؛
/category/page/2/یا?page=2. - صفحات بعدی کنونیکال به خودشان داشته باشند، نه به صفحه‌ی اول. کنونیکال همه‌ی صفحات به صفحه‌ی اول باعث می‌شود محصولات صفحات بعدی دیده نشوند.
- لینک‌های صفحه‌بندی به‌صورت لینک HTML واقعی باشند، نه فقط دکمه‌ی جاوااسکریپتی «بیشتر».
- متن راهنمای خرید فقط در صفحه‌ی اول نمایش داده شود.
- عنوان صفحات بعدی شماره‌ی صفحه داشته باشد تا عنوان تکراری ایجاد نشود.
جزئیات را در راهنمای صفحه‌بندی در سئو ببینید.
نمونه: بازطراحی یک صفحه‌ی دسته
یک فروشگاه لوازم ورزشی صفحه‌ی «کفش دویدن» را داشت که فقط شبکه‌ی محصولات بود و در رتبه‌ی ۱۸ قرار داشت. تغییرات اعمال‌شده:
- عنوان از «کفش دویدن» به «خرید کفش دویدن و رانینگ مردانه و زنانه؛ قیمت و مشخصات» تغییر کرد.
- یک مقدمه‌ی دوخطی بالای محصولات اضافه شد.
- زیردسته‌های «کفش رانینگ مردانه»، «زنانه» و «تریل رانینگ» ساخته و از صفحه‌ی اصلی دسته لینک شدند.
- راهنمای خرید ۶۰۰ کلمه‌ای پایین صفحه با جدول مقایسه‌ی انواع کفش دویدن و بخش پرسش‌های متداول اضافه شد.
- مقاله‌ی «چطور کفش دویدن مناسب انتخاب کنیم» به این صفحه لینک داد.
در سناریوهای مشابه، چنین تغییری معمولاً در ۸ تا ۱۲ هفته اثر خود را روی رتبه نشان می‌دهد. خدمات سئو فروشگاه اینترنتی پاسخ ساختار دسته‌ها را بر اساس داده‌ی جستجو طراحی می‌کند.
سوالات متداول
متن سئو صفحه دسته کجا باشد؟
معرفی کوتاه بالای محصولات و راهنمای کاملتر پایین صفحه.
دسته‌های کم‌محصول را چه کنیم؟
تا زمان پر شدن، noindex یا ادغام با دسته مرتبط.
صفحه دسته بهتر است یا مقاله برای کلمه تجاری؟
برای «خرید X» و «قیمت X» معمولاً صفحه دسته.
زیردسته را کی بسازیم؟
وقتی ترکیب ویژگی تقاضای جستجو و محصولات کافی دارد.
جمع‌بندی
صفحات دسته‌بندی، موتور ترافیک تجاری فروشگاه‌اند. ساختار دسته را بر اساس جستجوی مشتری بسازید، برای هر دسته عنوان، معرفی کوتاه، راهنمای خرید و سؤالات اختصاصی بنویسید، فیلترها را مدیریت کنید و لینک‌های داخلی از بلاگ و دسته‌های مرتبط بدهید. همراه با سئو صفحه محصول، این دو پایه اصلی سئو فروشگاهی‌اند.
کارشناس سئو فروشگاهی و CRO در تیم پاسخ؛ درباره سئو معنایی، صفحات دسته‌بندی و تبدیل ترافیک به فروش می‌نویسد.
همه مطالب پریسا مرادی (2)
دیدگاه شما درباره این مطلب